絕味鴨脖被重罰 發(fā)布平臺騰訊、天貓也要被懲處

繼對廣告主長沙絕味食品營銷有限公司和廣告經(jīng)營者長沙匯邦廣告有限公司分別作出60萬元的行政處罰決定后，12月26日，《中國消費者報》獨家從長沙市工商行政管理局獲悉：

該局于當日分別向深圳市市場監(jiān)督管理局和杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)出案件移送函，要求深圳和杭州方面依法查處該違法廣告的發(fā)布平臺深圳騰訊有限公司和杭州天貓網(wǎng)絡有限公司。

向深圳市市場監(jiān)督管理局發(fā)出案件移送函

向杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)出案件移送函

至此，有關“絕味”低俗廣告的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布平臺有望全部受到懲處。

低俗趣味營銷惹麻煩

經(jīng)長沙市工商局查實，絕味官方旗艦店系長沙絕味食品營銷有限公司與浙江天貓網(wǎng)絡有限公司簽訂協(xié)議在天貓購物平臺開設的網(wǎng)絡營銷店鋪；

絕味官方旗艦店截圖

微信公眾平臺系絕味食品股份有限公司與北京騰訊文化傳媒有限公司簽訂協(xié)議開通的企業(yè)網(wǎng)絡展示平臺。

 

絕味鴨脖微信公眾平臺截圖

為了在2017年11月11日的促銷活動日進行促銷，絕味食品股份有限公司于2017年8月20日與長沙絕味食品營銷有限公司簽訂了《委托合作協(xié)議》，由長沙絕味食品營銷有限公司在授權期內(nèi)負責絕味微信公眾號的營運以及網(wǎng)絡廣告投放。長沙絕味食品營銷有限公司為了在天貓旗艦店和微信公眾號促銷業(yè)務開展，在2017年8月20日同時授權絕味食品股份有限公司全資子公司湖南阿瑞食品有限公司負責“雙十一”促銷活動廣告投放的相關事宜。2017年8月31日，湖南阿瑞食品有限公司與長沙匯邦廣告有限公司簽訂了《廣告設計發(fā)布合同》，約定由長沙匯邦廣告有限公司全權負責“雙十一”絕味天貓旗艦店和微信公眾號的廣告設計與發(fā)布，廣告費30萬元。

11月1日，長沙匯邦廣告有限公司設計并推送了天貓旗艦店躺在床上腳帶鐐銬分開雙腿身著短褲的女性卡通圖片，并配發(fā)“鮮嫩多汁，想要嗎？”的文字，因該廣告被輿論評價不尊重女性、性暗示等差評，11月2日該圖片撤下；11月3日，長沙匯邦廣告有限公司又在騰訊微信公眾平臺發(fā)布了以大衛(wèi)雕像隱私處打上馬賽克為背景的圖片并配發(fā)了以夫妻、情侶口氣暗示描述性行為的文字，該廣告推出又引起了網(wǎng)絡媒體的一致差評，11月6日，這則廣告在輿論壓力下撤下。

已開出兩張60萬元罰單

長沙市工商局認為，長沙絕味食品營銷有限公司和長沙匯邦廣告有限公司在不同的網(wǎng)絡平臺上所發(fā)布的網(wǎng)絡廣告圖片媚俗，文字低俗，其內(nèi)容均違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第(七)項相關禁止性規(guī)定，應依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條之規(guī)定進行處罰。12月18日，長沙市工商局分別向長沙絕味食品營銷有限公司和長沙匯邦廣告有限公司下達《行政處罰聽證告知書》，兩者均不申請聽證，在法定期限內(nèi)未提出陳述申辯意見。12月22日，長沙市工商局分別向長沙絕味食品營銷有限公司和長沙匯邦廣告有限公司下達行政處罰決定：責令兩單位停止發(fā)布違法廣告；分別處罰款60萬元。

長沙絕味食品營銷有限公司行政處罰決定書

長沙匯邦廣告有限公司行政處罰決定書

發(fā)布平臺也該擔責

此外，長沙市工商局在調查和查處“絕味”低俗廣告時發(fā)現(xiàn)，該違法廣告所發(fā)布的網(wǎng)絡平臺分別為深圳騰訊有限公司所屬的微信公眾平臺和杭州天貓網(wǎng)絡有限公司所屬的天貓購物平臺。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第十八條之規(guī)定，遂將案件分別移送深圳市市場監(jiān)督管理局和杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)督管理局。