美可高特（中國）羊乳有限公司成立于1994年，是國內(nèi)第一家開發(fā)品牌羊奶制品并率先投放市場的專業(yè)羊乳制品生產(chǎn)企業(yè)。公司注冊資金1.181億元整，員工總數(shù)超過1000人，根據(jù)天津天審津聯(lián)資產(chǎn)評估事務(wù)所的2014年資產(chǎn)評估報告，美可高特（中國）羊乳有限公司總資產(chǎn)達47281.73萬元。

企業(yè)的主營業(yè)務(wù)為開發(fā)﹑生產(chǎn)和銷售含有高科技營養(yǎng)配方的羊奶粉、羊奶片、液態(tài)羊奶及奶飲料等羊乳系列制品。產(chǎn)品的主打品牌為“美可高特”系列產(chǎn)品。美可高特專業(yè)羊奶采用了國際上先進的除膻工藝，其核心技術(shù)在同行業(yè)處于絕對領(lǐng)先地位。美可高特不斷創(chuàng)新、銳意進取，已成為追求卓越的行業(yè)標桿。

領(lǐng)導(dǎo)人情況

公司創(chuàng)始人劉麗女士畢業(yè)于天津市第二醫(yī)學(xué)院（現(xiàn)天津醫(yī)科大學(xué)），1983年就職于天津市計劃生育委員會人口情報中心歷任《人口與家庭》雜志編輯擔任編輯部主任、副主編，1994年下海經(jīng)商創(chuàng)立公司。2000年在中國大陸開創(chuàng)了首家以專業(yè)生產(chǎn)、銷售羊奶系列產(chǎn)品的企業(yè)，創(chuàng)立了“美可高特”品牌。20年來以勤勉、務(wù)實的態(tài)度帶領(lǐng)企業(yè)不斷發(fā)展壯大。

劉麗女士個人殊榮：2003年受聘為全國食品工業(yè)企業(yè)家委員會會員；2005年榮獲“中國經(jīng)濟女性年度突出成就人物”稱號；2005年榮獲“天津市優(yōu)秀食品企業(yè)家”稱號；2007年榮獲“優(yōu)秀管理企業(yè)家”稱號；2011年榮獲“中國經(jīng)濟女性年度創(chuàng)新人物”稱號；2012年被推選為“中國經(jīng)濟女性年度郵票人物”；2012年當選中國乳制品工業(yè)協(xié)會第五屆全國會員代表大會常務(wù)理事；2013年被天津市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測技術(shù)研究院聘為誠信管理體系建設(shè)技術(shù)指導(dǎo)委員會主任委員。

管理研發(fā)團隊：

1.管理團隊

美可高特具有深厚底蘊的企業(yè)文化，凝聚了各領(lǐng)域的行業(yè)精英成為美可高特的一員，組建了一支優(yōu)秀的管理骨干團隊，包括高層管理5人，中層管理15人，骨干員工10人。不僅有對資本運作具有豐富經(jīng)驗的財務(wù)總監(jiān)，還有從事乳制品行業(yè)30余年的生產(chǎn)總監(jiān)，更有把臺灣銷售管理經(jīng)驗引進美可高特的臺灣籍銷售總監(jiān)等等高級管理人員。

2.研發(fā)團隊

美可高特科研機構(gòu)由研發(fā)中心和檢驗中心兩部分組成，共有人員21人，其中食品科學(xué)碩士研究生1人、生物技術(shù)碩士研究生1人、食品科學(xué)與工程本科學(xué)歷7人、食品科學(xué)本科學(xué)歷3人、食品安全、生物技術(shù)、應(yīng)用化學(xué)等本科學(xué)歷9人。為了保證科研機構(gòu)的技術(shù)水平滿足公司發(fā)展需要，公司對科研機構(gòu)所有崗位人員任職資格要求及崗位職責方面都有嚴格的規(guī)定。

3.研發(fā)能力

研發(fā)中心實驗室配備有小型三維預(yù)混機、電子分析天平、電子恒溫培養(yǎng)箱等小型研發(fā)試驗設(shè)備，具備自主研發(fā)的試驗?zāi)芰Α?/p>

檢驗中心色譜分析儀器室配備有安捷倫液相色譜儀3臺、安捷倫氣相色譜儀1臺；光譜分析儀器室配備有安捷倫原子吸收分光光度計1臺、原子熒光分析儀1臺、熒光光度計1臺、凝膠成像儀1臺、熒光PCR1臺；常規(guī)理化實驗室主要配備了分光光度計、紫外分光光度計、鼓風干燥箱、離心機等檢驗設(shè)備；有機前處理室和無機前處理室分別配備了通風櫥、電熱板、氣浴恒溫振蕩器、高速離心機、旋轉(zhuǎn)蒸發(fā)儀、氮吹儀等試驗輔助設(shè)備儀器，主要進行產(chǎn)品的檢測的前期處理工作；微生物檢測室配備有生化培養(yǎng)箱、恒溫培養(yǎng)箱、恒溫水浴鍋、超凈工作臺等常規(guī)微生物檢測項目所需的實驗設(shè)備，主要進行產(chǎn)品的菌落總數(shù)、大腸菌群、霉菌、酵母菌等常規(guī)菌的檢測；生物安全檢測室主要配備生物安全柜、酶標分析儀、壓力滅菌器等檢驗設(shè)備，進行產(chǎn)品致病菌的檢測分析。

經(jīng)營情況及品牌價值：

1.經(jīng)營情況

1）產(chǎn)業(yè)布局

美可高特（中國）羊乳有限公司總部地處天津市西青區(qū)中北工業(yè)園，占地面積7500平方米，工廠員工總數(shù)200人，其中技術(shù)人員30人，是公司的主要羊乳制品深加工廠，承擔著公司戰(zhàn)略規(guī)劃和對下屬公司的投資、管理、產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量管控的職能；營銷中心位于天津市華苑高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)鑫茂科技園，負責整體銷售、策劃、市場推廣等事務(wù)，全國范圍銷售人員總數(shù)達700人；在天津靜海經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)建有一個占地200畝的羊乳制品生產(chǎn)基地，該基地將作為公司加快產(chǎn)業(yè)升級、提升高端特種奶制品重要深加工生產(chǎn)基地。同時，在陜西渭南擁有富平縣美可高特乳業(yè)有限公司和陜西美可高特羊乳有限公司羊奶制品深加工廠2個全資子公司，員工人數(shù)超過200人。目前企業(yè)從戰(zhàn)略布局上已基本實現(xiàn)了從奶農(nóng)到基地，從羊奶制品初加工到產(chǎn)品開發(fā)、深加工，從市場到與消費者對接的羊奶產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。

2）放心奶源

在中國陜西地區(qū)我們擁有行業(yè)內(nèi)規(guī)模較大、技術(shù)設(shè)備先進的薩能奶山羊養(yǎng)殖基地和羊奶粉原粉生產(chǎn)基地，從羊奶采集源頭開始嚴密監(jiān)控源奶質(zhì)量，以保證奶源的絕對安全。目前可控羊奶源近3萬只，日產(chǎn)奶量50多噸。

為確保產(chǎn)品質(zhì)量安全，美可高特率先實施全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略，在基地投資興建了種羊繁育場、奶山羊養(yǎng)殖基地、機械化擠奶站、奶山羊?qū)I(yè)合作社，并在牧草、繁殖、疾控等農(nóng)牧業(yè)服務(wù)領(lǐng)域提供全方位支持，實現(xiàn)將第一生產(chǎn)車間移至牧場田間。同時，產(chǎn)品生產(chǎn)堅決按照國家標準及各項規(guī)定執(zhí)行，對產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)進行嚴格的管理，保障原料奶全部來自于奶源基地，做到產(chǎn)品可追溯，奶源可追蹤。基地建設(shè)得到陜西省政府和渭南市政府強有力的支持，特別是羊奶產(chǎn)業(yè)被列為省內(nèi)三個重點產(chǎn)業(yè)之一。

3）生產(chǎn)規(guī)模

目前，天津中北工業(yè)園羊奶加工廠已具備年生產(chǎn)配方粉800噸、羊奶片200噸的生產(chǎn)能力。陜西富平羊奶加工廠日處理鮮羊奶能力已達50多噸，日生產(chǎn)乳粉能力已達5-6噸。

公司投資1.56億元用于陜西渭南開發(fā)區(qū)生產(chǎn)基地項目建設(shè)、投資1.5億元用于天津靜海開發(fā)區(qū)新的羊奶粉、奶片及液態(tài)奶等多品種產(chǎn)業(yè)鏈式生產(chǎn)基地項目建設(shè)，基地引進世界先進的乳制品生產(chǎn)設(shè)備。

美可高特生產(chǎn)基地建設(shè)項目完成后美可高特將擁有天津中北工業(yè)園羊奶加工廠、天津靜海開發(fā)區(qū)一期羊奶產(chǎn)業(yè)園、陜西富平羊奶加工廠、陜西渭南開發(fā)區(qū)羊奶產(chǎn)業(yè)園四大生產(chǎn)基地，在規(guī)模上已成為亞洲最大的羊乳生產(chǎn)企業(yè)之一。以上項目建設(shè)將為美可高特成為中國羊乳制品全產(chǎn)業(yè)鏈型的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者打下堅實的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)。

4）企業(yè)所獲榮譽及資質(zhì)認證

品德第一、品質(zhì)第一、品牌第一是公司每一個員工的行為準則，企業(yè)連續(xù)多年被天津市人民政府評為百強私營企業(yè)；被天津市和平區(qū)人民政府評為功臣企業(yè)、優(yōu)秀企業(yè)；2006年9月公司被中國奶業(yè)協(xié)會評為“全國優(yōu)秀乳品加工企業(yè)”，先后獲得最具市場影響力誠信品牌、誠信管理體系建設(shè)指導(dǎo)委員會單位、食品安全示范單位等榮譽。

2002年美可高特通過了ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14000環(huán)境管理體系認證，是天津市第一家通過此項認證的食品企業(yè)，之后又分別取得了良好生產(chǎn)規(guī)范(GMP)認證、危害分析與關(guān)鍵控制點(HACCP)體系認證、誠信管理體系證書、綠色食品證書等專業(yè)資質(zhì)認證。

美可高特系列產(chǎn)品被中國食品工業(yè)協(xié)會評為“信得過食品”；被天津市奶業(yè)辦公室認定為“無公害食品”，并獲得中國綠色食品發(fā)展中心所頒發(fā)的“綠色食品”證書；2003年“美可高特”系列羊乳制品項目獲得了天津市商業(yè)科技進步二等獎；2014年7月美可高特應(yīng)邀參加中國（北京）國際婦女兒童產(chǎn)業(yè)博覽會，公司旗下美可高特品牌的幼兒配方羊奶粉和女士配方羊奶粉還分別榮獲婦女兒童產(chǎn)業(yè)協(xié)會頒發(fā)的優(yōu)秀產(chǎn)品獎和技術(shù)創(chuàng)新獎兩項大獎，這也代表了婦幼兒博覽會對于美可高特品牌的高度肯定，體現(xiàn)了美可高特品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)實力。

5）品牌價值及品牌推廣

美可高特品牌一直是中國羊乳制品的領(lǐng)軍品牌，因一貫奉行質(zhì)量第一，在中國境內(nèi)消費者心中贏得了良好的口碑。2013年經(jīng)權(quán)威機構(gòu)評估，美可高特的品牌價值達2.4億元。

2014年6月美可高特（中國）羊乳有限公司順利成為全國82家獲得嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)許可證的乳品生產(chǎn)企業(yè)之一。美可高特品牌嬰幼兒配方奶粉成為中國羊乳嬰幼兒配方乳粉的絕對領(lǐng)跑者。

在品牌推廣方面，從2009年開始，美可高特陸續(xù)投入大量資金在中國核心電視媒體——央視一套、二套、三套、八套節(jié)目進行廣告投放，其廣告效應(yīng)覆蓋全國。目前“美可高特”已成為以長江以南為重點的全國性品牌。

在品牌營銷體系方面，已經(jīng)形成了覆蓋全國23個省市的辦事處，已成功進入家樂福、人人樂、華潤萬家、易買得等國際和國內(nèi)大型連鎖商超以及樂友、貝貝閣等大型母嬰連鎖系統(tǒng)。此外，美可高特產(chǎn)還成功進入沃爾瑪全球聯(lián)采計劃并遠銷歐盟。在品牌整合營銷方面，現(xiàn)已采用新聞營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、百度營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷等多種營銷方式形成立體交叉、優(yōu)勢互補，其品牌影響力已深入人心。

6）新型市場推廣模式

隨著信息化時代的到來，電子商務(wù)平臺改變了企業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式。美可高特公司設(shè)立了天貓官方旗艦店，開業(yè)三年來受到了廣大消費者的青睞，銷量與日俱增。公司看到了電子商務(wù)給企業(yè)帶來的巨大商機，公司成立20周年生日之際，美可高特旗下專營T樂奶片的美可高特永潤旗艦店在淘寶網(wǎng)全新登場。電子商務(wù)平臺已經(jīng)成為了傳統(tǒng)消費模式之外的另一條新途徑，而且將成為企業(yè)未來發(fā)展的重點。

2013年底，公司投巨資與專業(yè)軟件開發(fā)公司合作，為美可高特公司量身定做了一套高技術(shù)含量的后臺積分系統(tǒng)，目前已經(jīng)投入使用，改變了傳統(tǒng)的市場推廣方式，將信息化技術(shù)植入到了市場營銷的理念中，借助了信息化的平臺拉近了企業(yè)和消費者之間的距離。2014年6月美可高特微信互動平臺正式啟用，融匯了會員服務(wù)、育嬰寶典和互動專區(qū)三大功能，讓消費者隨時隨地感受到企業(yè)專業(yè)的服務(wù)。這套后臺積分系統(tǒng)是目前國內(nèi)乳品行業(yè)較為先進的銷售管理系統(tǒng)，省掉了中間的人為環(huán)節(jié)，能夠使得市場投入直接到達終端消費者。

成功獲得嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)許可證后，公司2014年下半年將啟動一系列直營計劃，公司以直營方式繼續(xù)讓利給消費者和合作商，擴大美可高特羊奶粉市場占有率。樂友等大型連鎖嬰童商超將率先進入直營計劃。

核心技術(shù)及產(chǎn)品情況：

1.核心技術(shù)

美可高特是公司的主打品牌，公司目前自主研發(fā)的產(chǎn)品配方32個，其中嬰幼兒系列羊奶粉配方15個，普通成人系列羊奶粉配方8個，奶片系列產(chǎn)品配方9個。

為了讓嬰幼兒更健康的成長，公司和帝斯曼維生素（上海）有限公司合作，以模擬母乳為目標，聯(lián)合實驗，最終研發(fā)出最接近母乳的嬰幼兒產(chǎn)品配方，公司的嬰幼兒產(chǎn)品蘊含幾大營養(yǎng)群：GOS/FOS益生元組合有助于腸道有益菌的生長與繁殖，改善腸道環(huán)境；維生素群提供嬰幼兒成長發(fā)育的多種所需；?；撬岽龠M腦細胞DNA和RNA的合成，有助于腦細胞和視神經(jīng)功能發(fā)育；優(yōu)質(zhì)DHA/ARA、膽堿是腦部發(fā)育重要營養(yǎng)元素，能夠促進腦發(fā)育，提高記憶能力；核苷酸有助于提高嬰幼兒的免疫力，增強身體的抵抗力；葉黃素有助于寶寶的視覺發(fā)育；β-胡蘿卜素有助于免疫調(diào)節(jié)的反應(yīng)，增強抵抗力，還可以在體內(nèi)轉(zhuǎn)化為豐富的維生素A。

成人系列羊奶粉根據(jù)不同年齡階段、不同性別人群的特點，特別研發(fā)了針對不同年齡階段、不同性別人群的配方奶粉，目前研發(fā)的產(chǎn)品有8個品項：兒童、學(xué)生、孕產(chǎn)婦、男士、女士、中老年、營養(yǎng)、睡前配方羊奶粉。

奶片具有攜帶方便，無需冷藏保存，食用無需加熱的優(yōu)點，可以作為兒童、學(xué)生、成人的營養(yǎng)零食。公司針對不同年齡段人群的喜好研發(fā)了多種口味兒童羊奶片（原味、香蕉味、甜橙味、草莓味）和成人羊奶片（原味、巧克力味、甜橙味、酸奶味、蔓越莓味）。此外，還根據(jù)兒童和學(xué)生的生長發(fā)育特點，專門研發(fā)了強化維生素D和牛磺酸的配方，讓兒童和學(xué)生在吃零食的同時能攝取營養(yǎng)，深受廣大消費者的喜愛。

2.產(chǎn)品獲獎情況

1）榮獲天津市商業(yè)委員會和天津市商業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合頒發(fā)的“2003年天津市場暢銷品牌”；

2）榮獲2006年“創(chuàng)新品牌獎”；

3）榮獲2007年“最具市場影響力誠信品牌”；

4）榮獲媽媽寶寶雜志社頒發(fā)的“金考拉”杯2008媽媽最愛商品大票選嬰兒配方羊奶粉類“2008年度最棒”獎項；

5）榮獲中國綠色食品2011廣州博覽會組委會頒發(fā)的“暢銷產(chǎn)品獎”；

6）榮獲天津市商業(yè)委員會市場信息中心頒發(fā)的“市場暢銷品牌”；

7）幼兒配方羊奶粉榮獲2014年婦女兒童產(chǎn)業(yè)協(xié)會頒發(fā)的“優(yōu)秀產(chǎn)品獎”，女士營養(yǎng)配方羊奶粉榮獲“技術(shù)創(chuàng)新獎”等。

3.產(chǎn)品情況

美可高特品牌產(chǎn)品包括365g、600g、665g、700g、900g等規(guī)格嬰幼兒系列配方羊奶粉；400g、420g、600g等規(guī)格學(xué)生、男士、女士、營養(yǎng)、睡前、中老年及孕產(chǎn)婦等成人系列的配方羊奶粉；16g、32g、60g、100g等規(guī)格兒童及成人T樂奶片系列；羊胎素、羊奶面膜、羊奶皂、洗護用品等其他相關(guān)系列產(chǎn)品。2014年公司將推出液奶系列并推廣液奶配送業(yè)務(wù)。

依據(jù)食品工業(yè)“十二五”確定的乳制品發(fā)展方向和重點，結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展需要和產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略規(guī)劃，公司將通過充分的市場調(diào)研，利用公司所掌握的科技研發(fā)優(yōu)勢與戰(zhàn)略合作的大專院校和專業(yè)機構(gòu)，向研制、開發(fā)高端特種奶制品進軍。公司3-5年產(chǎn)品規(guī)劃以配方奶粉、液態(tài)奶、奶酪、奶油等中高端羊乳制品開發(fā)為主，并向快消品、保健品、美容、化妝等羊乳制品延伸。

企業(yè)引進國際上的優(yōu)良品種——薩能奶山羊，在無污染的西部草原上，實行純天然的、綠色的放牧喂養(yǎng)，確保羊奶的天然性，安全性和高營養(yǎng)性。據(jù)2010年化學(xué)工業(yè)出版社出版的《特種乳技術(shù)手冊》記載，山羊乳是獲得動物性蛋白質(zhì)以及磷和鈣的重要日常食物來源，與牛奶相比具有較高的鈣、磷、鉀、鎂、氯等營養(yǎng)素。山羊奶比牛奶含有更多的維生素A，為嬰兒提供了足夠數(shù)量的維生素A和尼克酸以及更多的維生素B1、泛酸。山羊奶中含有的共軛亞油酸（CLA）具有抗動脈粥樣硬化的能力、減少代謝對免疫刺激影響的能力以及提高生長促進的能力，并能減少身體脂肪。山羊奶脂肪球比牛奶小1/3，較小的脂肪球可以提高脂肪的消化率，而且比牛奶和人奶的膽固醇少。而且羊奶的醫(yī)療價值也是自古以來就被關(guān)注的，本草綱目記載：“羊乳甘溫無毒、潤心肺、補肺腎氣。”

主要產(chǎn)品：美可高特系列配方羊奶粉