彬伊奴成為“中國(guó)休閑服飾第一品牌”

 “狂人”穆尼里奧不是職業(yè)球員，但依然率領(lǐng)球隊(duì)拿了兩座歐洲冠軍杯……同樣，剛開(kāi)始不懂服裝的王仁獎(jiǎng)董事長(zhǎng)，竟然把彬伊奴帶到了一個(gè)高度，現(xiàn)在成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚休閑服飾的代表品牌之一。

彬伊奴：萬(wàn)事開(kāi)頭難

中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)團(tuán)體會(huì)員單位石獅市彬伊奴休閑服飾有限公司董事長(zhǎng)王仁獎(jiǎng)對(duì)記者談到創(chuàng)業(yè)初期:“剛開(kāi)始真的不懂服裝，我本人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，就好象一只誤入?yún)擦值男⊥谩Ｗ铋_(kāi)始從事的是音像器材行業(yè)，因?yàn)橐粋€(gè)偶然的機(jī)會(huì)接觸了服裝，從事了服裝，一直到現(xiàn)在我們都沒(méi)有改變，在這個(gè)行業(yè)努力發(fā)展。”石獅1988年建市后，改革春風(fēng)越刮越勁，“店面林立、商家遍地”，當(dāng)時(shí)經(jīng)營(yíng)著小五金和攝影器材，生意很是紅火。“1992年，當(dāng)時(shí)，一位在香港做服裝出口貿(mào)易的好友找到我，稱其手中訂單很多，兩人可以合伙開(kāi)一家服裝廠，代工外貿(mào)訂單。”那時(shí)石獅服裝產(chǎn)業(yè)已過(guò)了一輪輝煌期，正處于低谷期。“親朋好友勸說(shuō)其不要涉足服裝行業(yè)，可世事難料，壞消息來(lái)了——訂單廠家另找他人代工。工廠怎么辦？工人工資怎么辦？”

辦廠卻沒(méi)有訂單，等待倒閉,但憑著閩南人骨子里特有的“愛(ài)拼才會(huì)贏”的精神，王仁獎(jiǎng)董事長(zhǎng)決心逆流而上！王仁獎(jiǎng)把經(jīng)營(yíng)攝影器材賺到的錢拿出來(lái)補(bǔ)貼服裝廠的虧損，硬是堅(jiān)持了下來(lái)，工廠漸漸起色并步入正軌。彬伊奴創(chuàng)建初期，生意紅火，然而一場(chǎng)大火把整個(gè)生產(chǎn)車間和王仁獎(jiǎng)的努力燒成灰燼。在朋友的熱心資助以及員工的不懈努力下，彬伊奴再次站了起來(lái)！

彬伊奴：騰飛躍進(jìn)肥

作為“全國(guó)三分天下有其一”的福建紡織服裝產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)，業(yè)內(nèi)人稱“閩派服飾”。但實(shí)際上，其代表是以七匹狼、九牧王、利郎為首的休閑男裝品牌，女裝在福建被淹沒(méi)在男裝的浩瀚海洋中，同時(shí)最初本地也不具備女裝產(chǎn)業(yè)鏈配套基礎(chǔ)。但在國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)一片混戰(zhàn)中，王仁獎(jiǎng)將彬伊奴定位為“時(shí)尚休閑”女裝品牌，在福建獨(dú)樹(shù)一幟，并迅速做大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

什么叫“超前意識(shí)”？簡(jiǎn)而言之，就是第一個(gè)吃螃蟹的人。王仁獎(jiǎng)董事長(zhǎng)是符合“超前意識(shí)”一說(shuō)，很多合作伙伴對(duì)他的慧眼嘖嘖稱奇！

2005年6月22日，對(duì)于王仁獎(jiǎng)和全體彬伊奴員工而言，是一個(gè)特殊的日子。因?yàn)檫@一天，彬伊奴獲得了經(jīng)國(guó)家工商總局認(rèn)定的“中國(guó)馳名商標(biāo)”，這也是中國(guó)休閑女裝獲得的第一枚。彬伊奴發(fā)展勢(shì)不可擋，2006年通過(guò)ISO14000環(huán)保認(rèn)證；2007年彬伊奴公司成為中國(guó)流行色協(xié)會(huì)唯一指定“運(yùn)動(dòng)休閑裝色彩研發(fā)基地”；2008年彬伊奴攜手著名歌星金莎、張杰演繹時(shí)尚；2010年進(jìn)駐廈門觀音山國(guó)際商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心，廈門品牌營(yíng)運(yùn)中心成立；2010年在廈門翔安投資2.4億港元建設(shè)彬伊奴生產(chǎn)、物流中心……

彬伊奴是國(guó)內(nèi)第一個(gè)同時(shí)請(qǐng)兩名“中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師”主刀品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新的企業(yè)；石獅市第一家被國(guó)家工商總局批準(zhǔn)的國(guó)家級(jí)企業(yè)；石獅服裝行業(yè)第一個(gè)請(qǐng)影視明星代言品牌的企業(yè)；中國(guó)流行色協(xié)會(huì)在全國(guó)唯一指定的運(yùn)動(dòng)休閑裝色彩研究、應(yīng)用、發(fā)布基地……

“我們現(xiàn)在在全國(guó)有將近兩千家的專賣店，運(yùn)作的情況非常良好。最近整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)一種疲 軟的狀態(tài)，但我們彬伊奴并沒(méi)有受到大環(huán)境的影響。按我的感覺(jué)，彬伊奴今年的發(fā)展勢(shì)頭還會(huì)比以 往更猛。” 彬伊奴的發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)大！

面對(duì)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)王仁獎(jiǎng)覺(jué)得：現(xiàn)在不僅僅是休閑服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)很激烈，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都一樣激烈。面對(duì)這種現(xiàn)狀就看我們?cè)趺慈プ?。假設(shè)某個(gè)品牌比我們強(qiáng)，但再?gòu)?qiáng)也有弱點(diǎn)，而再弱的也有強(qiáng)項(xiàng)。我們現(xiàn)在不是要跟其它品牌去競(jìng)爭(zhēng)，而是尋求互補(bǔ)。其他品牌沒(méi)做或沒(méi)想到的，我們來(lái)彌補(bǔ)這個(gè)空檔，這是我們今后發(fā)展的一種模式！

彬伊奴：展望和發(fā)展規(guī)劃

投資2.4億港元建生產(chǎn)和倉(cāng)儲(chǔ)物流中心

王仁獎(jiǎng)董事長(zhǎng)談道：“彬伊奴從1996年創(chuàng)建以來(lái)，一直都是以生產(chǎn)休閑女裝為主。這些年我們不斷去完善這個(gè)品牌，不斷去探索新的發(fā)展道路。目前我們整個(gè)彬伊奴正面臨一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，所以我們今年在品牌的推 廣，銷售渠道的建設(shè)，包括網(wǎng)購(gòu)等各個(gè)方面，我們都在進(jìn)一步去發(fā)展，去完善。”

2007年，彬伊奴開(kāi)始試水一些男裝產(chǎn)品，市場(chǎng)試驗(yàn)階段的結(jié)果證明了王仁獎(jiǎng)的判斷，經(jīng)過(guò)多年培育，消費(fèi)者對(duì)以女裝立足的彬伊奴的品牌已有較高認(rèn)知度，產(chǎn)品風(fēng)格也很受消費(fèi)者認(rèn)同，在張杰成為彬伊奴的形象代言人之后，彬伊奴的男裝銷量與日俱增。“張杰的形象百變、帥氣，尤其他的個(gè)性，他的個(gè)人奮斗經(jīng)歷跟我們品牌的發(fā)展經(jīng)歷也接近。對(duì)于服裝、時(shí)尚，張杰有自己獨(dú)到的見(jiàn)解，對(duì)彬伊奴品牌的發(fā)展提出了很多建設(shè)性的意見(jiàn)。”

“我們的目標(biāo)是要把彬伊奴發(fā)展為中國(guó)休閑服飾的第一品牌，我們一直都往這個(gè)目標(biāo)發(fā)展，奮斗。我們接下來(lái)在品牌拓展、品牌建設(shè)、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力等方面，都會(huì)進(jìn)一步去完善。我們現(xiàn)在將產(chǎn)銷分離，設(shè)置了營(yíng)銷中心、開(kāi)發(fā)中心，還有工藝研發(fā)中心，我們?yōu)榉b的各個(gè)環(huán)節(jié)都設(shè)置了一個(gè)中心，來(lái)研究它，發(fā)展它。尤其我們現(xiàn)在把營(yíng)運(yùn)中心搬到了廈門，這也是我們?yōu)槠放聘玫陌l(fā)展所作的一個(gè)決定。做一行愛(ài)一行，彬伊奴就像我自己的孩子，我對(duì)他有一種深厚的感情在里面。希望此次借助張杰代言以及品牌影響力，進(jìn)一步助推品牌快速發(fā)展，爭(zhēng)取早日上市。”采訪的最后，王仁獎(jiǎng)董事長(zhǎng)用這句話表達(dá)了自己對(duì)彬伊奴品牌深切期待！也堅(jiān)信彬伊奴和張杰將再次攜手共贏未來(lái)！