浙江米皇羊絨股份有限公司“多彩蝶變 高品質(zhì)引領(lǐng)羊絨行業(yè)”

短短9年中，通過“明星代言戰(zhàn)略”、“多彩戰(zhàn)略”、“明星設(shè)計師戰(zhàn)略”的實施，中國質(zhì)量檢驗協(xié)會（國家質(zhì)檢總局主管下的全國產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗領(lǐng)域唯一國家級質(zhì)量專業(yè)機構(gòu)）團(tuán)體會員單位浙江米皇羊絨股份有限公司不斷創(chuàng)新、奮力開拓，在打造“羊絨時裝第一品牌”的同時，走出了一條羊絨多彩創(chuàng)新的康莊大道。

品質(zhì)為基夯實品牌

“創(chuàng)立之初，就投資5000萬元引進(jìn)德國先進(jìn)設(shè)備，并決定將15%的銷售收入用于產(chǎn)品研發(fā)，甚至不惜重金聘請了一流的設(shè)計團(tuán)隊來打造羊絨時裝。不少同行都勸我，放著現(xiàn)成的加工利潤不做，非要自己創(chuàng)建品牌，那可是個未知數(shù)，風(fēng)險大。”浙江米皇羊絨股份有限公司董事長吳金海說，“但是，只有做自己的品牌，堅持自主創(chuàng)新，企業(yè)才會取得長遠(yuǎn)發(fā)展。”2001年，吳金海放棄了豐厚的加工利潤，不惜重金聘請一流的設(shè)計團(tuán)隊，下定決心打造“羊絨時裝第一品牌”。

2003年，懷著百倍信心，米皇參加了“CHIC中國國際服裝服飾博覽會”。令人振奮的是，米皇一舉贏得了眾多行業(yè)專家、客戶同行的一致認(rèn)同。

2005年，米皇簽約關(guān)之琳為形象代言人，成為羊絨行業(yè)第一個邀請明星做代言的企業(yè)。

為了實現(xiàn)品牌的發(fā)展，2008年，米皇率先登上國際舞臺，以時尚、領(lǐng)先的設(shè)計成為世界最佳模特大賽中國賽區(qū)比賽專用服裝。為進(jìn)一步打造其國際化形象，米皇聯(lián)手國內(nèi)頂尖咨詢機構(gòu)，啟動“冠軍崛起戰(zhàn)略”，從產(chǎn)品、渠道等多方面實現(xiàn)品牌的全方位升級。

而2010年，“米皇羊絨時裝接棒中國國際時裝周頒獎典禮”，無疑是米皇，甚至是羊絨業(yè)的一個里程碑式的轉(zhuǎn)折。作為首個羊絨品牌承辦頒獎典禮，并榮獲首屆“中國國際時裝周特別貢獻(xiàn)獎”，米皇獲得了新的自信和榮耀。

“這些，不過是米皇萬里長征的第一步。不僅要打造中國的‘羊絨時裝第一品牌’，更要向百年品牌的方向發(fā)展和延伸，接下來要走的路還很長，但我堅信，有了創(chuàng)新、有了堅持，夢想一定會實現(xiàn)。”吳金海自信地說。

多彩綻放引領(lǐng)行業(yè)

隨著我國羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌意識的覺醒，羊絨也開始從終端肉搏的態(tài)勢進(jìn)入品牌崛起的發(fā)展歷程?？梢哉f，我國羊絨品牌正處于模式選擇與突破的十字路口，正在打破“單”、“灰”的束縛，快速進(jìn)入“多彩革命”的時代。2008年，“多彩戰(zhàn)略”的提出，不僅確定了米皇未來的發(fā)展方向，更贏得了行業(yè)人士、時尚界的滿堂彩，為羊絨行業(yè)的發(fā)展展現(xiàn)了全新思路，做出了全新探索。

“市場是品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。多年來，羊絨產(chǎn)業(yè)一直受到品類單一、色彩單一、季節(jié)性單一、渠道單一等眾多因素的制約，成為困擾行業(yè)發(fā)展的致命‘瓶頸’，以致被形容成羊絨行業(yè)到底是在賣‘原料’還是在賣服裝。”吳金海介紹說，“米皇要想跳出這個包圍圈，就必須打破‘單一’的局面，走多元化發(fā)展，因此2008年米皇提出了‘多彩戰(zhàn)略’的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。”圍繞“多彩戰(zhàn)略”，米皇率先和中國流行色協(xié)會合作，成立中國唯一一家“中國羊絨色彩研發(fā)基地”。

如今，米皇已在巴黎、香港、上海、北京等地創(chuàng)建設(shè)計工作室，并入駐了全國500多家高端商場，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國20多個省市，重點市場快速躍居行業(yè)前三強，連續(xù)6年實現(xiàn)銷售額20%~30%的穩(wěn)步增長。

據(jù)中國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，米皇在全國的銷售及品牌影響力綜合排名位居前列。2010年，米皇羊絨各地區(qū)單店銷售業(yè)績突出：北京翠微大廈、南京中央商場、沈陽中興、武漢廣場、徐州金鷹連續(xù)三年銷售增幅跳級。