從貼牌向品牌轉(zhuǎn)型 大羽集團(tuán)蛻變之路

在中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)（國(guó)家質(zhì)檢總局主管下的全國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)領(lǐng)域唯一國(guó)家級(jí)質(zhì)量專業(yè)機(jī)構(gòu)）團(tuán)體會(huì)員單位河北大羽制衣集團(tuán)有限公司的服裝展廳，看到有中長(zhǎng)款、短款、裙裝等近百款羽絨服樣品。特別讓人眼前一亮的是10多件2011年冬上市的新款，一改傳統(tǒng)羽絨服臃腫笨拙的“小面包”形象，不僅輕薄，而且更加時(shí)裝化，有的設(shè)計(jì)成夾克款式，采用收腰、壓花、大翻領(lǐng)、閃亮面料等設(shè)計(jì)；有的采用皮草裝飾，讓羽絨服盡顯雍容華貴的氣質(zhì)；有的則打破純色的單調(diào)，大膽采用漸變色、拼塊、撞色等設(shè)計(jì)，凸顯青春活力。

“這是我們?cè)诘緷撔难邪l(fā)的高附加值新品，準(zhǔn)備今冬投放市場(chǎng)，搶占行業(yè)制高點(diǎn)。”主管設(shè)計(jì)研發(fā)的副總經(jīng)理李鑠介紹，在經(jīng)歷了多年的產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)后，羽絨服從原來(lái)的單一保暖型向個(gè)性化、休閑化、時(shí)尚化發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，大羽必須創(chuàng)新制勝，要領(lǐng)跑而非跟隨。

為適應(yīng)市場(chǎng)變化，大羽不斷進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，加大研發(fā)力度。公司設(shè)計(jì)中心擁有由多名資深設(shè)計(jì)師領(lǐng)銜、十多名技術(shù)人員組成的強(qiáng)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)，每年100多個(gè)新品種投放市場(chǎng)。2011年6月，大羽北京研發(fā)中心成立，大羽不惜重金聘請(qǐng)全國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊杰為設(shè)計(jì)總監(jiān)，率領(lǐng)十多位知名設(shè)計(jì)師為大羽量身打造2011年的新款。同時(shí)，特聘新加坡一位高級(jí)設(shè)計(jì)師為主管，在天津設(shè)立了“大羽設(shè)計(jì)工作室”，為大羽設(shè)計(jì)新品。

為實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)跑”目標(biāo)，大羽特別注意市場(chǎng)的信息反饋。他們?cè)谌珖?guó)大中城市特聘了信息員，隨時(shí)把顧客的需要和喜好搜集上來(lái)，根據(jù)顧客的需求靈活調(diào)整生產(chǎn)，增加花色和品種。同時(shí)，緊緊圍繞國(guó)際羽絨服裝流行趨勢(shì)，將最時(shí)尚的元素運(yùn)用到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，力求款式新穎、版型獨(dú)特、引導(dǎo)潮流。

“2010年大羽的高端產(chǎn)品占到整個(gè)銷售收入的四成，2011年大羽的目標(biāo)是高端產(chǎn)品要占到半壁江山。”李志峰表示，隨著大羽品牌的提升，品牌的附加效益日漸顯現(xiàn)，在國(guó)際金融危機(jī)沖擊下，2009年大羽銷售額仍同比增長(zhǎng)20%以上。不久前，大羽還與美國(guó)高檔男裝品牌梵克&捷尼攜手合作，進(jìn)軍高檔男士羽絨服市場(chǎng)。“大羽的品牌正在邁出國(guó)門，走向世界。只要我們堅(jiān)持做下去，中國(guó)品牌羽絨服登上世界舞臺(tái)，并不是夢(mèng)想。”

一線感言：貼牌之路還要走多遠(yuǎn)？

從沒(méi)有品牌，到摘取“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“中國(guó)名牌”兩項(xiàng)桂冠；從為他人貼牌加工的小作坊，到牽手國(guó)際知名品牌；從勉強(qiáng)度日、舉步維艱到擁有5家生產(chǎn)基地、上千家專賣店。盡管創(chuàng)立自主品牌并非易事，但在嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)面前，大羽用自己的行動(dòng)做出了選擇。

但是，河北省紡織服裝行業(yè)像大羽這樣的企業(yè)少之又少。“貼牌、來(lái)料加工，沒(méi)有自己的品牌，年年為他人作嫁衣。”省紡織行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)耿蜀平分析說(shuō)，目前多數(shù)企業(yè)仍以初級(jí)加工和貼牌加工出口為主，技術(shù)含量和自主品牌比重很低，10個(gè)中國(guó)名牌與紡織大省的地位很不相稱，國(guó)際知名品牌更是隔山望月。

對(duì)于為數(shù)眾多的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，仿制和貼牌是比創(chuàng)立品牌更簡(jiǎn)便易行的一條捷徑。但在國(guó)際市場(chǎng)上，一個(gè)沒(méi)有自己品牌的企業(yè)只能在利潤(rùn)金字塔的底端掙扎。對(duì)河北服裝來(lái)說(shuō)，如果老靠貼牌過(guò)日子，將逐漸喪失自己的發(fā)展空間。

貼牌之路并不是長(zhǎng)久之路。河北省紡織服裝行業(yè)只有不斷增加研發(fā)投入，依靠技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，最終打造自主品牌，才能增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終走向國(guó)際舞臺(tái)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。