“母親節(jié)”微信優(yōu)購　寶島眼鏡的O+O的新玩法

傳統(tǒng)線下品牌的營銷永遠(yuǎn)落后于互聯(lián)網(wǎng)嗎？近來寶島眼鏡卻深度運用起新媒體，玩起頗有創(chuàng)意的品牌“O+O”。寶島眼鏡在2014年的“母親節(jié)”，利用如今在年輕消費群體十分流行的微信，掀起了一場微信優(yōu)購旋風(fēng)，套用當(dāng)下流行的一句廣告語：“真的停不下來！”

微信O+O活動——是這樣“eye你”

如今，品牌利用跨媒體平臺進(jìn)行全媒介營銷已成為行業(yè)大趨勢，從線下邁入線上對于很多企業(yè)自營品牌而言是必走的一步戰(zhàn)略。此次寶島眼鏡通過微信平臺玩起“O+O”戰(zhàn)略，通過新媒體直接接觸大量的受眾消費群體，讓消費者主動尋找線下的優(yōu)惠活動。

以“母親節(jié)”為購物引點，寶島眼鏡官方微信“我eye媽媽搶先購”活動率先掀起感恩情懷。2014年5月1日至5月11日，關(guān)注寶島眼鏡官方微信，進(jìn)入【我eye媽媽搶先購】活動頁面即可參與微信在線搶領(lǐng)：以150元抵300元的抵用券，連續(xù)11天，每天限量發(fā)布抵用券6000張，每個微信賬號僅可領(lǐng)取一張。顧客在5月18日前持券到指定寶島門店，購買任意框架鏡、太陽鏡、或相關(guān)套餐商品（除隱形眼鏡、護(hù)理液外），單筆消費中可單次使用本券，即以150元價格抵扣門店原價300元的商品。

此外，寶島眼鏡對其新老會員也同樣實行特殊“微營銷”，自5月1日至5月11日“母親節(jié)”活動期間，寶島會員至門店任意消費后，除原有消費積分以外，“特享”加送1000積分，參與地區(qū)有江蘇省、貴州省、浙江省、山西省、甘肅省、陜西省、湖北省、安徽省、河北省、遼寧省（除大連外）、北京市、上海市、天津市、重慶市。

深化新媒體平臺合作，深化“微營銷”

寶島眼鏡此次運用的“我eye媽媽搶先購”微信新玩法，將寶島的品牌嵌入新媒體的主體位置上，通過微信公眾平臺自由度高，聚攏消費受眾廣且快的特點，將僅限微信上的熱度通過強(qiáng)勢的折扣力度有效的吸引消費者，主動轉(zhuǎn)化線下眾多實體門店的顧客進(jìn)駐率，有效提升銷售收入均值。

 “O+O”戰(zhàn)略模式的價值在于與新媒體平臺深入合作，自由轉(zhuǎn)化跨媒體平臺的劣勢，搭建一個自主掌握的數(shù)字營銷平臺，將傳統(tǒng)線下品牌的優(yōu)惠活動實行內(nèi)容扁平化，在新媒體聚合的精準(zhǔn)消費受眾進(jìn)行最有吸引力的“微營銷”。但由于如今的消費者歷經(jīng)多重網(wǎng)購的盲目消費，已將購買商品的欲望轉(zhuǎn)化為更看重商品的品質(zhì)，然后才會實行主動消費結(jié)算的購買行為。所以微信平臺的強(qiáng)力度折扣，是吸引消費者進(jìn)入寶島眼鏡線下實體店的最強(qiáng)殺手锏。

O+O新玩法中的大數(shù)據(jù)秘密

近日，寶島眼鏡內(nèi)部已成立新形態(tài)Call Center概念的消費者互動中心-CIC（Customer Interactive Center），以大數(shù)據(jù)搜集為基礎(chǔ)。如今再通過“我eye媽媽搶先購”的微信O+O營銷活動，將大數(shù)據(jù)的營銷實現(xiàn)落地，擴(kuò)大消費者購買渠道的精準(zhǔn)定位，同時及時延伸發(fā)布新品信息與優(yōu)惠購活動，對微信平臺的精準(zhǔn)消費群體從方向性、推廣角度、投放起點深化宣傳。

營銷對品牌、產(chǎn)品的包裝、溝通的使用工具和方法都能改變，微信O+O活動與消費者更貼近，最終產(chǎn)品會說話、好的用戶體驗會加分，“好口碑”會透過消費者的溝通渠道散發(fā)，這才是寶島眼鏡想通過O+O戰(zhàn)略所達(dá)到的。