達(dá)利園《爸爸去哪兒4》摘得最佳綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容營(yíng)銷案例金獎(jiǎng)

2017年6月6日，《成功營(yíng)銷》“2017中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷盛典暨金成獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在北京JW萬(wàn)豪酒店成功舉辦，達(dá)利食品集團(tuán)申報(bào)的達(dá)利園《爸爸去哪兒》第四季娛樂(lè)營(yíng)銷獲得最佳綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容營(yíng)銷案例金獎(jiǎng)。

金成獎(jiǎng)是中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷大獎(jiǎng)，是《成功營(yíng)銷》為表彰行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷案例，深度挖掘內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值，激勵(lì)創(chuàng)新和開拓所設(shè)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，是內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。

2016年10月，達(dá)利園冠名年度唯一親子類熱播欄目《爸爸去哪兒》第四季，圍繞品牌溝通語(yǔ)“用心做品質(zhì)，享受好生活，糕點(diǎn)領(lǐng)先品牌達(dá)利園”，將品牌價(jià)值植入節(jié)目中，啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷模式，讓年輕一代消費(fèi)者共同見證達(dá)利園品牌年輕的活力。

達(dá)利園《爸爸去哪兒4》，不管是從冠名口播到場(chǎng)景植入，還是利用節(jié)目情節(jié)發(fā)展、角色互動(dòng)等形式，在受眾觀看節(jié)目、接受節(jié)目自然發(fā)展、與節(jié)目進(jìn)行交流互動(dòng)的過(guò)程中深度植入，都達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的娛樂(lè)營(yíng)銷效果。

通過(guò)節(jié)目的情節(jié)及設(shè)定的場(chǎng)景，在欄目中呈現(xiàn)了達(dá)利園糕點(diǎn)做為早餐、抗餓、休閑美味零食的產(chǎn)品訴求。當(dāng)萌娃從睡夢(mèng)中醒來(lái)，看到備好的美味達(dá)利園早餐，喜笑顏開的表情暖化了消費(fèi)者的愛心；當(dāng)一群人享受著休閑時(shí)光，再搭配點(diǎn)達(dá)利園糕點(diǎn)，一起暢聊人生或瑣碎，也是一種幸福。

通過(guò)節(jié)目的情節(jié)及設(shè)定的場(chǎng)景，在欄目中呈現(xiàn)了達(dá)利園糕點(diǎn)團(tuán)圓、美味分享的品牌調(diào)性。整個(gè)節(jié)目囊括中秋、媽媽探望等多個(gè)場(chǎng)景。在欄目中，我們?cè)O(shè)定了在與家人團(tuán)圓時(shí)刻，以產(chǎn)品露出、靈犀互動(dòng)、神字幕等方式呈現(xiàn)產(chǎn)品，以“團(tuán)聚時(shí)刻，有我情更濃”為溝通語(yǔ)，強(qiáng)化達(dá)利園【團(tuán)圓】的品牌文化價(jià)值。

通過(guò)定制化的原創(chuàng)貼，實(shí)現(xiàn)了達(dá)利園新年禮盒的深度曝光。以超市、送禮、游戲等場(chǎng)景，不斷強(qiáng)化達(dá)利園新年禮盒的禮品價(jià)值，營(yíng)造過(guò)年送達(dá)利園禮盒的消費(fèi)氛圍。