特步簽約國(guó)際冠軍杯中國(guó)賽 足球戰(zhàn)略布局國(guó)際化

2017國(guó)際冠軍杯中國(guó)賽于7月18日在中國(guó)廣州開戰(zhàn)。AC米蘭、多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森納、國(guó)際米蘭、里昂等國(guó)際知名俱樂部受邀參賽，并于18日至24日在廣州、上海、深圳、南京進(jìn)行四場(chǎng)頂級(jí)對(duì)決。近日，中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)團(tuán)體會(huì)員單位特步（中國(guó)）有限公司正式成為2017國(guó)際冠軍杯中國(guó)賽官方贊助商，為國(guó)內(nèi)廣大足球愛好者，尤其是中國(guó)青少年球員呈現(xiàn)最高規(guī)格的國(guó)際賽事。這是特步自2011年與英超勁旅伯明翰等國(guó)際頂級(jí)俱樂部合作，布局中國(guó)校園足球聯(lián)賽，發(fā)布足球戰(zhàn)略“鋒芒計(jì)劃”以來，2017年在足球領(lǐng)域的又一舉措。

2015年，特步高調(diào)宣布“從時(shí)尚運(yùn)動(dòng)回歸運(yùn)動(dòng)”，啟動(dòng)以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的企業(yè)“3+”戰(zhàn)略。十多年來，特步走過了以?shī)蕵窢I(yíng)銷為主，到現(xiàn)在的娛樂體育營(yíng)銷并重的發(fā)展之路，并于2015年回歸運(yùn)動(dòng)的品牌定位。從娛樂明星代言，到與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員合作，再到以跑步為核心，布局跑步生態(tài)圈，輻射足球等各種體育賽事的贊助，發(fā)布足球戰(zhàn)略，特步一直在持續(xù)提升跑步、足球等運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)類產(chǎn)品的專業(yè)度，強(qiáng)化品牌運(yùn)動(dòng)的專業(yè)屬性。

而作為第一批贊助如英超伯明翰、西甲比利亞雷亞爾等國(guó)際頂級(jí)足球俱樂部的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，特步一直以構(gòu)筑中國(guó)足球根基為使命。從2012年開始，特步就持續(xù)冠名中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽、中國(guó)大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽，贊助中國(guó)高中校園足球聯(lián)賽，在每年為期10個(gè)月的賽事期，校園聯(lián)賽影響并覆蓋全國(guó)32個(gè)省市的3600萬在校生和260萬教職工。

2016年4月，特步還攜手“歐洲足球先生”“烏克蘭核彈頭”舍甫琴科，正式推出了足球戰(zhàn)略“鋒芒計(jì)劃”：通過賽事計(jì)劃、培訓(xùn)計(jì)劃、產(chǎn)品計(jì)劃和推廣計(jì)劃等四大舉措，全面推進(jìn)青少年足球在中國(guó)的發(fā)展和普及，希望在5年時(shí)間里服務(wù)500萬青少年。

自2016年發(fā)布刀鋒Ⅰ代AG足球鞋以來，特步始終堅(jiān)持加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入，并于2017年7月再次聯(lián)合代言人舍甫琴科發(fā)布了全新MG大底的刀鋒二代足球鞋，這是一款不僅滿足了足球運(yùn)動(dòng)中急停、轉(zhuǎn)向或加速時(shí)身體受力不同等需求，還是完全匹配中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地實(shí)際情況而研發(fā)的速度型多場(chǎng)地戰(zhàn)靴，還未上市就已經(jīng)受到多方市場(chǎng)的矚目。

在過去六年里，特步已經(jīng)從一個(gè)足球運(yùn)動(dòng)的探索者逐步蛻變成推動(dòng)者，未來，特步將持續(xù)投身及推動(dòng)中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與壯大，因?yàn)檫@背后是特步作為民族體育用品企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。