億滋：以靈敏感知市場(chǎng)，以創(chuàng)新拓展市場(chǎng)

· 億滋-天貓新品創(chuàng)新中心聯(lián)合C2B創(chuàng)新工廠在蘇州揭牌

· 首款共創(chuàng)產(chǎn)品奧利奧堅(jiān)果抱抱上線

近日，零食行業(yè)的市場(chǎng)引領(lǐng)者億滋中國(guó)與阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓新品創(chuàng)新中心（Tmall Innovation Center,TMIC），在位于蘇州的億滋全球研發(fā)中心為雙方的聯(lián)合C2B創(chuàng)新工廠舉行了揭牌典禮。作為長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴，此舉意味著除市場(chǎng)和銷售領(lǐng)域，億滋與阿里巴巴將有更深層次的合作，未來(lái)多元化的產(chǎn)品研發(fā)也會(huì)為消費(fèi)者提供更多零食新品。億滋蘇州研發(fā)全體員工與造訪的阿里團(tuán)隊(duì)見(jiàn)證了這一時(shí)刻，并共同慶祝了第一款合作開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品—奧利奧堅(jiān)果抱抱當(dāng)天在天貓堅(jiān)果節(jié)上線。億滋全球研發(fā)副總裁王潔、天貓品牌營(yíng)銷中心總監(jiān)竣一、天貓全域營(yíng)銷技術(shù)部總經(jīng)理弘略、以及蘇州工業(yè)園區(qū)管委會(huì)副主任韓江共同為 “億滋-天貓新品創(chuàng)新中心聯(lián)合C2B創(chuàng)新工廠”揭牌。

此次揭牌活動(dòng)標(biāo)志著億滋蘇州全球研發(fā)中心將作為億滋與天貓新品創(chuàng)新中心合作項(xiàng)目的研發(fā)基地正式啟用。億滋大中華區(qū)總裁范睿思（Joost Vlaanderen）強(qiáng)調(diào)了億滋對(duì)該合作的重視與期待：“億滋專注于讓消費(fèi)者能夠享受真正好零食，而天貓新品創(chuàng)新中心能夠借助巨大而成功的天貓電商平臺(tái)提供準(zhǔn)確的消費(fèi)者分析數(shù)據(jù)。我認(rèn)為我們雙方的合作是柔性供應(yīng)鏈新品孵化的試跑，也是億滋中國(guó)切實(shí)執(zhí)行公司以消費(fèi)者為核心、靈活創(chuàng)新、加速增長(zhǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略體現(xiàn)。我欣喜的看到中國(guó)團(tuán)隊(duì)有著高效的執(zhí)行力，在短短的幾個(gè)月就完成了奧利奧堅(jiān)果抱抱的面市。這讓我們對(duì)未來(lái)的合作前景充滿了信心。”

正如天貓品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理秀珣所言：“天貓擁有7億月活消費(fèi)者，TMIC通過(guò)大數(shù)據(jù)結(jié)合小樣本的消費(fèi)者洞察，可以幫助品牌在新產(chǎn)品研發(fā)效率和研發(fā)成功率兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)提升。這意味著幫助品牌更敏捷的捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

億滋今年3月開(kāi)始與天貓新品創(chuàng)新中心溝通合作意向。從合作模式到市場(chǎng)數(shù)據(jù)與趨勢(shì)的互通，再到創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，雙方都圍繞著以消費(fèi)者為核心的理念展開(kāi)。值得一提的是，為打造未來(lái)零食，億滋中國(guó)專門成立了“敏捷創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”，這里是億滋全球范圍率先建立創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)之一，該團(tuán)隊(duì)囊括了公司市場(chǎng)營(yíng)銷、研發(fā)、采購(gòu)、品控、銷售、法務(wù)等諸多部門，為保證新品孵化進(jìn)程的順暢，所有職能部門均設(shè)有對(duì)應(yīng)成員，以保證工作環(huán)節(jié)的高效運(yùn)作。同時(shí)，億滋還采用了認(rèn)證代工廠生產(chǎn)的方式進(jìn)行新品孵化，這大大提升了供應(yīng)鏈端的生產(chǎn)能力及反應(yīng)速度，為品牌實(shí)現(xiàn)跨界創(chuàng)新打下穩(wěn)健的基礎(chǔ)。

作為億滋-天貓新品創(chuàng)新中心聯(lián)合C2B創(chuàng)新工廠的負(fù)責(zé)人，億滋全球研發(fā)副總裁王潔在致辭中表示：“億滋中國(guó)研發(fā)中心作為億滋全球十一大研發(fā)中心之一，致力于創(chuàng)造和研發(fā)真正好零食。奧利奧堅(jiān)果抱抱不僅是一個(gè)新品上市，更是億滋國(guó)際在全球打造以消費(fèi)者為核心的敏捷創(chuàng)新文化和能力的首次嘗試。通過(guò)和天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)端的深度合作，從研發(fā)，供應(yīng)鏈及營(yíng)銷端及時(shí)和持續(xù)不斷的為消費(fèi)者提供健康和美味，不斷引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新。”

據(jù)了解，合作上市的奧利奧堅(jiān)果抱抱將會(huì)在天貓平臺(tái)首發(fā)，并進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤，對(duì)其市場(chǎng)表現(xiàn)加以分析，如果效果達(dá)到預(yù)期將很快在全國(guó)范圍多渠道推廣。該產(chǎn)品是以?shī)W利奧搭配堅(jiān)果/水果干混合包裝的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。這一獨(dú)特設(shè)計(jì)是天貓新品創(chuàng)新中心通過(guò)對(duì)餅干購(gòu)買人群的特征分析，發(fā)現(xiàn)該消費(fèi)群體也有日常吃堅(jiān)果/水果干的習(xí)慣。確立了餅干+堅(jiān)果的概念后，通過(guò)消費(fèi)者共創(chuàng)完成產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，包括哪些堅(jiān)果/水果干組合、每包的數(shù)量是多少。最終產(chǎn)品設(shè)計(jì)放入仿真測(cè)試模塊中評(píng)估未來(lái)市場(chǎng)潛力，并找到精準(zhǔn)的潛在客群。

自從去年底億滋國(guó)際新戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，中國(guó)業(yè)務(wù)單元的表現(xiàn)格外亮眼。2019年上年更是取得了兩位數(shù)增長(zhǎng)的好成績(jī)，在市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品創(chuàng)新方面也引起廣泛關(guān)注。億滋大中華區(qū)總裁范睿思描述中國(guó)員工表現(xiàn)出來(lái)了創(chuàng)新的激情，和頑強(qiáng)的執(zhí)行力，他制定的“始終靈敏、永不滿足，更加入鄉(xiāng)隨俗”中國(guó)戰(zhàn)略，贏得了員工及合作伙伴的認(rèn)同和支持。作為天貓創(chuàng)新中心在食品領(lǐng)域的標(biāo)桿合作者，億滋的每一個(gè)動(dòng)作都倍受期待。