中國(guó)品牌之聲|汾酒：品牌建設(shè)是關(guān)系企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、基業(yè)長(zhǎng)青的關(guān)鍵

品牌，一頭連著消費(fèi)者，一頭連著企業(yè)。做強(qiáng)做優(yōu)中國(guó)品牌，不斷滿足消費(fèi)升級(jí)需要，是企業(yè)應(yīng)對(duì)時(shí)代變局、贏得美好未來的“必修課”，亦是企業(yè)管理者需要肩負(fù)的重要責(zé)任。近年來，中國(guó)品牌迅速成長(zhǎng)，質(zhì)量上精益求精、創(chuàng)新上勇于攀登、責(zé)任上敢于擔(dān)當(dāng)，不僅讓品牌的價(jià)值不斷提升，也契合消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，成為滿足人們高品質(zhì)生活需求的有力支撐。2022年5月10日是第六個(gè)中國(guó)品牌日。即日起，人民網(wǎng)推出“中國(guó)品牌之聲”系列策劃，邀請(qǐng)各行業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人就中國(guó)品牌建設(shè)話題進(jìn)行分享。

品牌對(duì)于當(dāng)今企業(yè)的重要性不言而喻。面對(duì)新發(fā)展格局下的新機(jī)遇，企業(yè)品牌建設(shè)顯得尤為迫切。

企業(yè)的品牌建設(shè)有兩大重要支撐，一是品質(zhì)，二是文化。

品質(zhì)是品牌的基石，品牌是品質(zhì)的外在表現(xiàn)，產(chǎn)品力是最直接的品牌力。優(yōu)秀的產(chǎn)品在品牌推廣過程中提供巨大勢(shì)能，形成事半功倍的效果。提高產(chǎn)品價(jià)值是提高品牌價(jià)值最為基礎(chǔ)的工作。

一方面，要在產(chǎn)品打造的核心環(huán)節(jié)中實(shí)施“匠心精神工程”。用心釀造，誠(chéng)信天下是汾酒的核心理念。汾酒產(chǎn)品的核心就在于釀造。通過構(gòu)建、完善匠人匠心培育體系、選拔任用體系、科學(xué)評(píng)價(jià)體系、生活工作保障體系，選樹優(yōu)秀工匠勞模，建立匠心用人導(dǎo)向，能有效推動(dòng)汾酒匠心精神的堅(jiān)守、傳承與發(fā)展。

另一方面，要從全產(chǎn)業(yè)鏈層次實(shí)施產(chǎn)品的“科技賦能工程”。品牌價(jià)值的提升，體現(xiàn)在企業(yè)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，不僅要持續(xù)深化傳統(tǒng)技藝的傳承與創(chuàng)新，而且要在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段為產(chǎn)品賦能。通過建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研深度融合的技術(shù)創(chuàng)新體系，用好用活大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)指導(dǎo)產(chǎn)供銷各個(gè)環(huán)節(jié)，就能推動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化，并且最終在品牌價(jià)值上體現(xiàn)。

品質(zhì)決定了品牌的深度和厚度，文化決定了品牌的高度和溫度。如今，在汾酒的品牌建設(shè)中，文化更是有著無可替代的核心優(yōu)勢(shì)。

發(fā)揮好文化優(yōu)勢(shì)構(gòu)建品牌，主要是從“深”和“活”兩個(gè)角度，把深厚的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。首先是“深挖”，要挖掘汾酒悠久的歷史文化，聚焦歷史事件、著眼具體人物、解讀關(guān)鍵細(xì)節(jié)，讓抽象的文化變得有血有肉、鮮活可感，在細(xì)微之處引起情感共鳴，形成品牌認(rèn)同；其次是“活化”，通過提升汾酒文化品牌的持續(xù)性和積累性，推動(dòng)汾酒文旅版塊的快速發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化汾酒文化的具象化表現(xiàn)，形成從游客到消費(fèi)者的價(jià)值傳遞閉環(huán)。同時(shí)，要用好新媒體手段，積極布局元宇宙，豐富汾酒文化表現(xiàn)形式，以更具時(shí)代感的“打開方式”，讓汾酒文化真正“活”起來，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知。

品牌建設(shè)是關(guān)系企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、基業(yè)長(zhǎng)青的關(guān)鍵，既需要久久為功的韌性，也需要與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新。無論是品質(zhì)還是文化，關(guān)注點(diǎn)都在于人。人既是出發(fā)點(diǎn)也是落腳點(diǎn)。企業(yè)從供給側(cè)對(duì)匠心員工的培養(yǎng)與重用，到需求側(cè)對(duì)消費(fèi)者需求的發(fā)掘與滿足，整個(gè)過程就是企業(yè)價(jià)值的正向傳遞，最終將持續(xù)累積成為品牌價(jià)值。

以人為本，自成品牌。