東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)手騰訊新聞，共創(chuàng)深度內(nèi)容新高度，為用戶帶來資訊新體驗(yàn)

8月22日，東風(fēng)日產(chǎn)用戶運(yùn)營中心張勁華部長一行到訪了騰訊廣州公司，就最近逍客新車上市的營銷合作進(jìn)行交流，并舉行了騰訊新聞進(jìn)駐東風(fēng)日產(chǎn)私域平臺(tái)的啟動(dòng)儀式。雙方將協(xié)同資源、產(chǎn)品與人力，共同探索數(shù)字化時(shí)代背景下的專業(yè)資訊和深度洞察，并為用戶帶來豐富優(yōu)質(zhì)的資訊內(nèi)容體驗(yàn)。

東風(fēng)日產(chǎn)基于“以用戶為中心，圍繞用戶全旅程進(jìn)行傳播及深度運(yùn)營，提升用戶滿意度，構(gòu)建信任基礎(chǔ)”的目標(biāo)，2023年成立用戶運(yùn)營中心，用戶運(yùn)營中心將品牌傳播、公域投放、私域運(yùn)營整合一起，搭建了由APP、小程序、服務(wù)號、企微等產(chǎn)品矩陣組成的覆蓋全域的品牌私域工具，形成了具有1000萬用戶規(guī)模的品牌私域。根據(jù)用戶運(yùn)營中心部長張勁華透露，日產(chǎn)將通過構(gòu)建全新會(huì)員體系、深化社交型線上社區(qū)、打通企微服務(wù)渠道、開展專營店客戶體驗(yàn)試點(diǎn)和驚喜服務(wù)等舉措，更好的為用戶創(chuàng)造和傳遞價(jià)值。此次騰訊新聞入駐東風(fēng)日產(chǎn)私域平臺(tái)，無疑是日產(chǎn)傳播專業(yè)資訊和傳遞價(jià)值的重要一步。

騰訊新聞此次入駐，將充分發(fā)揮出騰訊新聞的專業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢，并激活用戶互動(dòng)，提升內(nèi)容創(chuàng)作激情。在專業(yè)內(nèi)容方面，不僅將分享自有原創(chuàng)的汽車資訊和行業(yè)觀察，同時(shí)還有多渠道的海量信息分享，以及騰訊新聞創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成合力，為東風(fēng)日產(chǎn)的用戶帶來多維度、深層次的精品資訊內(nèi)容。

與此同時(shí)，合作雙方還將借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)字化核心打法，依托創(chuàng)新、有趣、專業(yè)的內(nèi)容增進(jìn)與用戶的連接，并從內(nèi)容、體驗(yàn)等多個(gè)維度為用戶帶來驚喜，共筑用戶增長新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶價(jià)值雙提升，以及商業(yè)價(jià)值的增長。

騰訊新聞在如今的資訊領(lǐng)域已經(jīng)屬于絕對的頭部內(nèi)容平臺(tái)，早在互聯(lián)網(wǎng)1.0的PC時(shí)代，騰訊新聞門戶，就引領(lǐng)改變了人們獲悉身邊資訊的閱讀習(xí)慣，再到互聯(lián)網(wǎng)2.0的移動(dòng)終端時(shí)代，騰訊新聞繼往開來，聚合自有新聞和多渠道信息來源，為受眾提供更加便捷和豐富的資訊內(nèi)容。

而在去年2月，東風(fēng)日產(chǎn)APP全面煥新上線，截止目前注冊用戶超過650萬人，月活人數(shù)近350萬，用戶規(guī)模和活躍度在車企APP中排名前列。據(jù)了解，普通用戶可以通過東風(fēng)日產(chǎn)APP獲得購車資訊、商城選購、養(yǎng)修服務(wù)、出行服務(wù)、車友活動(dòng)等一系列服務(wù)，涵蓋了從售前到售后的所有功能。同時(shí)，車主還可以在“車生活”的社區(qū)進(jìn)行分享與互動(dòng)，形成由車主共建的社交圈；東風(fēng)日產(chǎn)在把APP功能延展后，顯著提升用戶粘性和活躍度，也成為其加速潛客轉(zhuǎn)化的重要抓手。

因此，此次東風(fēng)日產(chǎn)與騰訊新聞的雙向奔赴，也將進(jìn)一步為“人·車·生活”智能出行生態(tài)提供更多可能性，并成為車企用戶獲取深度資訊的專業(yè)載體。與此同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)私域平臺(tái)活躍的大量優(yōu)質(zhì)用戶，也能為騰訊新聞提供更加精準(zhǔn)的潛在受眾。期待雙方能夠在傳播中充分合作，讓用戶產(chǎn)生更好的品牌粘性，實(shí)現(xiàn)品效合一的營銷效果。

騰訊新聞創(chuàng)立于2003年，創(chuàng)立至今，已經(jīng)成為集新聞信息、區(qū)域垂智生活服務(wù)、社會(huì)化媒體資訊、深度新聞欄目為一體的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)。截止2022年，騰訊新聞每日全渠道觸達(dá)用戶5.3億，月活躍用戶2.9億。

東風(fēng)日產(chǎn)同樣創(chuàng)立于2003年，在2023年，騰訊新聞和東風(fēng)日產(chǎn)均迎來了各自20周歲的里程碑。今年5月東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)推出超混電驅(qū)奇駿，進(jìn)一步完善東風(fēng)日產(chǎn)動(dòng)力布局；8月全新逍客上市，更是為用戶提供更多購車選擇。在新能源板塊，東風(fēng)日產(chǎn)更是分別布局e-POWER、純電、DD-i超混動(dòng)三大動(dòng)力，其中e-POWER是不用充電的全時(shí)電驅(qū)技術(shù)，特點(diǎn)是超強(qiáng)勁、超順滑、超安靜；可選車型有超混奇駿電驅(qū)，是19萬級唯一合資混動(dòng)四驅(qū)SUV；日產(chǎn)純電是超75年全球信賴的純電技術(shù)，其特點(diǎn)是真安全、真續(xù)航、真舒適，可選車型ARIYA艾睿雅，22萬級唯一合資90度大電池純電SUV；DD-i超混動(dòng)是可油可電的合資品質(zhì)插混技術(shù)，特點(diǎn)是更可靠、更輕松、更電感，可選車型啟辰大V DD-i是13萬級唯一合資插混SUV。

以人為本，以技術(shù)立身，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，是東風(fēng)日產(chǎn)未曾動(dòng)搖的初心。此次騰訊新聞入駐后，必將會(huì)與東風(fēng)日產(chǎn)共創(chuàng)內(nèi)容、互通流量，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與品牌的雙向奔赴。