BOE IPC?2023 | 京東方藝云董事長(zhǎng)姚項(xiàng)軍：屏之物聯(lián) 讓文化“活”起來(lái)

6月28日，以“屏之物聯(lián) 融合共生”為主題的BOE（京東方）全球創(chuàng)新伙伴大會(huì)·2023（BOE IPC·2023）在北京·北人亦創(chuàng)國(guó)際會(huì)展中心盛大開(kāi)幕。作為BOE（京東方）面向全球顯示及物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)合作伙伴舉辦的第六屆行業(yè)盛會(huì)，又恰逢公司創(chuàng)立30周年，BOE（京東方）以IPC WEEK的形式，吸引了全球行業(yè)專家、生態(tài)伙伴及領(lǐng)先企業(yè)齊聚一堂，打造了精彩紛呈的主題演講、專題論壇、BOE×合作伙伴創(chuàng)新展、創(chuàng)新伙伴計(jì)劃、戰(zhàn)略合作等系列創(chuàng)新活動(dòng)，更有眾多行業(yè)首發(fā)新品重磅亮相。

會(huì)上，BOE（京東方）執(zhí)行副總裁、京東方藝云董事長(zhǎng)姚項(xiàng)軍發(fā)表了“屏之物聯(lián) 讓文化‘活’起來(lái)”的主題演講，分享了在BOE（京東方）“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略指引下，京東方藝云在數(shù)字文化領(lǐng)域的一系列實(shí)踐與創(chuàng)新，詳細(xì)介紹了京東方藝云打造的首座全場(chǎng)景數(shù)字化藝術(shù)館——蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館。姚項(xiàng)軍表示，蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館不僅是藝術(shù)館，更是能夠激發(fā)人的創(chuàng)造力和創(chuàng)新潛能的地方，可以與各行各業(yè)充分融合，“各行各業(yè)的故事都值得用文化加科技的方式再講一遍！”，以下是姚項(xiàng)軍演講實(shí)錄：

大家上午好！剛剛大家聊的話題更多和科技、產(chǎn)業(yè)有關(guān)，比較燒腦，希望接下來(lái)10來(lái)分鐘讓大家輕松一點(diǎn)。聊的話題是屏幕和文化的關(guān)系，主題叫“屏之物聯(lián)，讓文化‘活’起來(lái)”。

人類文明進(jìn)化長(zhǎng)河中，隨著技術(shù)進(jìn)步，文化傳播媒介從陶土、青銅、竹簡(jiǎn)、絹紙進(jìn)入屏幕時(shí)代，過(guò)去我們說(shuō)文化人是讀書(shū)人，但現(xiàn)在在屏幕無(wú)處不在的今天，比起讀書(shū)，更多的人實(shí)際上在讀屏，所以說(shuō)，屏幕和文化有著緊密的關(guān)系。

文化是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。2016年，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，我覺(jué)得這是中國(guó)社會(huì)進(jìn)步的重大標(biāo)志，把軟科學(xué)、更多強(qiáng)調(diào)右腦的東西，也納入到戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)里，去年，數(shù)字化成為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新焦點(diǎn)。

另外，大家看一下這個(gè)數(shù)據(jù)，隨著一系列促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策出臺(tái)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模在快速增長(zhǎng)，2017年1.8萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2027年，這個(gè)數(shù)據(jù)將達(dá)到10萬(wàn)億左右。所以說(shuō)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)是一個(gè)10萬(wàn)億級(jí)的大產(chǎn)業(yè)，也是值得我們?cè)谧母魑灰黄鹣胍幌?，怎么樣在這個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中獲得我們的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

根據(jù)京東方“屏之物聯(lián)”發(fā)展戰(zhàn)略，我們也實(shí)施在數(shù)字文化領(lǐng)域的實(shí)踐，總的來(lái)說(shuō)，和剛才陳董事長(zhǎng)分享的三個(gè)階段高度契合。在探索期，我們?cè)谌蚴讋?chuàng)推出了數(shù)字藝術(shù)顯示終端BOE畫(huà)屏；在實(shí)踐期，我們不斷豐富產(chǎn)品家族，基于畫(huà)屏創(chuàng)新基礎(chǔ)，首創(chuàng)數(shù)字藝術(shù)顯示國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，基于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們也建立了產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；到了融合期，我們進(jìn)入推進(jìn)我們產(chǎn)品的系列化、場(chǎng)景化、生態(tài)化，這個(gè)階段我們有重大的計(jì)劃，就是要實(shí)施“百萬(wàn)數(shù)字文化場(chǎng)景體驗(yàn)計(jì)劃”，這個(gè)計(jì)劃會(huì)讓我們把數(shù)字文化帶到大街小巷，帶進(jìn)千家萬(wàn)戶。為此，我們做了大量的創(chuàng)新實(shí)踐，也豐富了我們的產(chǎn)品體系，更重要的是，我們?cè)谌蚴讋?chuàng)了全場(chǎng)景數(shù)字化藝術(shù)館，所以我們這些年在集團(tuán)“屏之物聯(lián)”指引下合作的實(shí)踐，總結(jié)起來(lái)最大的心得就是：要想在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)里有突破，關(guān)鍵在創(chuàng)新，創(chuàng)新的關(guān)鍵一定要堅(jiān)持首創(chuàng)的精神。

為了更好的和我們的生態(tài)鏈伙伴一起做數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，我們也在文旅部指導(dǎo)下，牽頭建立數(shù)字藝術(shù)顯示國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，到目前為止，包括中國(guó)美術(shù)館等來(lái)自內(nèi)容端的機(jī)構(gòu)，騰訊文旅等技術(shù)端伙伴，萬(wàn)達(dá)影院等應(yīng)用端伙伴，260多家單位加入這個(gè)聯(lián)盟。聯(lián)盟不是虛的，做了落地的事，就是剛才提到的“百萬(wàn)數(shù)字文化體驗(yàn)場(chǎng)景計(jì)劃”，按照董事長(zhǎng)說(shuō)的，讓屏集成更多功能，衍生更多生態(tài)，植入更多場(chǎng)景，我覺(jué)得跟文化相關(guān)的場(chǎng)景完全符合這三個(gè)特征，并且大有可為。

到目前為止在文博機(jī)構(gòu)，比如故宮、國(guó)博、國(guó)圖等都做了大量應(yīng)用，另外在更廣闊的公共空間，例如學(xué)校、商場(chǎng)、酒店、醫(yī)院、書(shū)店等等，也有了大量的應(yīng)用，并且，我們也通過(guò)畫(huà)屏和小課屏應(yīng)用到家庭場(chǎng)景。下面分享幾個(gè)案例，讓大家理解我們做的事。

去年國(guó)際冰雪盛事，美輪美奐的背后有京東方貢獻(xiàn)的“三大件”，第一，超級(jí)地屏，第二，主火炬臺(tái)，第三，數(shù)字胸牌，每一個(gè)美輪美奐的背后都需要巨大的科技力量。

另外一個(gè)案例，是我們前兩年跟中國(guó)美術(shù)館合作的“百年百幅數(shù)字體驗(yàn)展”，把美術(shù)館里珍藏的100件作品，讓老百姓能更方便地看到，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候疫情限流，每天只能進(jìn)2000人，所以真正能看到那些作品的人是不多的。我們通過(guò)與美術(shù)館合作，把這些作品數(shù)字化以后，通過(guò)我們?cè)谌珖?guó)各地部署的畫(huà)屏，統(tǒng)一調(diào)動(dòng)起來(lái)，在各種各樣的空間，比如學(xué)校、社區(qū)、家庭、酒店等等，同步開(kāi)展百年百幅數(shù)字體驗(yàn)展，一個(gè)月之內(nèi)觀展人數(shù)超1000萬(wàn)，下面有一個(gè)幾十秒的視頻讓大家看一下活動(dòng)的畫(huà)面（現(xiàn)場(chǎng)播放視頻）。

這個(gè)片子讓我感動(dòng)的就是長(zhǎng)沙的一個(gè)小男孩，他可能很難有機(jī)會(huì)走進(jìn)中國(guó)美術(shù)館，當(dāng)時(shí)我們希望通過(guò)數(shù)字化的方式，在他學(xué)習(xí)的學(xué)校的教室黑板上和走廊上可以直接欣賞到中國(guó)美術(shù)館的作品，并且效果和真跡幾乎一模一樣，這就是科技和文化融合可能為下一代帶來(lái)的影響，讓我們也覺(jué)得，做跟文化相關(guān)的事業(yè)非常非常有意義的。

接下來(lái)跟大家分享我們最新的一個(gè)創(chuàng)新成果——蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館，全球第一座全場(chǎng)景數(shù)字藝術(shù)館，科技要領(lǐng)先，內(nèi)容要豐富，體驗(yàn)要好，功能要多元，不僅是數(shù)字藝術(shù)展覽，也是產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟基地、創(chuàng)新成果展示中心，以及青少年的科普基地。為什么說(shuō)是全場(chǎng)景的數(shù)字藝術(shù)館？第一，藝術(shù)內(nèi)容全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，傳統(tǒng)經(jīng)典作品實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，新媒體藝術(shù)、AI生成藝術(shù)、NFT數(shù)字藏品都在里面集中呈現(xiàn)；第二個(gè)特點(diǎn)，展陳手段數(shù)字化，我們希望通過(guò)更多的數(shù)字化、交互化方式，打造讓用戶可以參與的藝術(shù)館，而不只是看，要參與，所以這里面有很多AR/VR創(chuàng)作，沉浸式體驗(yàn)，還有五官體感的各種交互方式，讓去藝術(shù)館的人對(duì)未來(lái)，對(duì)科技和文化融合產(chǎn)生更多的體驗(yàn)和想象；第三個(gè)非常重要的一點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的全面數(shù)字化，我們打造了全場(chǎng)景智慧場(chǎng)館系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)希望能夠用數(shù)據(jù)來(lái)驅(qū)動(dòng)每一天的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，我們要知道每一天有多少人來(lái)，每個(gè)人在哪個(gè)展項(xiàng)上停留，哪些展受歡迎，哪些展項(xiàng)不受歡迎，我們要怎么優(yōu)化，另外，讓即使不懂技術(shù)的人也能輕松駕馭場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)。

我們數(shù)字藝術(shù)館融合大量文化，也融合大量科技，我想強(qiáng)調(diào)，這個(gè)館不是京東方自己的作品，是我們與11家聯(lián)盟成員和超過(guò)50名來(lái)自文化、科技、視覺(jué)健康的專家一起參與的，所以說(shuō)它是一個(gè)跨界融合的結(jié)晶。

這個(gè)館我們做了很多嘗試，但我們依然覺(jué)得它只是1.0版，值得欣喜的是，開(kāi)館以后，這個(gè)館受歡迎的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期，兩個(gè)月我們總的接待量超過(guò)7萬(wàn)人次，政企考察團(tuán)超260場(chǎng)，最多接待人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期。誠(chéng)邀大家方便時(shí)候去蘇州到我們的藝術(shù)館看一下，大家探討更多的合作。

我認(rèn)為現(xiàn)在的1.0版藝術(shù)館還是不成熟的，因?yàn)槲磥?lái)還有很多新的技術(shù)，包括AI，包括更多新的顯示，還有更好的文化內(nèi)容，應(yīng)該可以持續(xù)讓它升級(jí)。隨著AI時(shí)代的到來(lái)，人類最需要、最不可替代的東西就是創(chuàng)造力，我特別希望我們做的數(shù)字藝術(shù)館是能夠激發(fā)人的創(chuàng)造力和創(chuàng)新潛能的一個(gè)地方，所以它必須要有持續(xù)升級(jí)的生命力?，F(xiàn)在很多地方跟我們接洽，我們會(huì)持續(xù)布局，持續(xù)迭代出2.0版、3.0版……今天有一些合作伙伴，包括宜賓（宜發(fā)展）的梁董事長(zhǎng)過(guò)來(lái)，說(shuō)我們馬上合作建一個(gè)，我特別希望我們更多從技術(shù)端、內(nèi)容端的合作伙伴，我們一起來(lái)共建更多的數(shù)字藝術(shù)館。

大家可能會(huì)覺(jué)得數(shù)字藝術(shù)館就是文化的，但是我想說(shuō)它不僅僅是一個(gè)藝術(shù)館，其實(shí)它是可以和各行各業(yè)充分融合的，為什么這么說(shuō)呢？舉個(gè)例子，我們現(xiàn)在正在做的項(xiàng)目，叫眼谷之瞳，溫州有個(gè)特色產(chǎn)業(yè)，叫眼視光產(chǎn)業(yè)，他們?cè)?jīng)想做一個(gè)展示館，看了我們的藝術(shù)館以后，說(shuō)應(yīng)該做成這個(gè)樣子，所以我們把它的規(guī)劃館改造成了用文博敘事邏輯和數(shù)字化的展示手段，展示一個(gè)不一樣的展示中心，講述不一樣的眼視光產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新故事，讓人們?cè)趺礃幽芸吹靡?jiàn)、看得清、看得久、看得遠(yuǎn)，這樣的故事來(lái)講所有的知名企業(yè)的創(chuàng)新故事。所以，我自己有一個(gè)心得，過(guò)去有一個(gè)名言：各行各業(yè)都值得用數(shù)字化的方式重做一遍！現(xiàn)在我們感覺(jué)，各行各業(yè)的故事都值得用“文化+科技”的方式再講一遍！

各地都有特色的產(chǎn)業(yè)，期待我們多多合作，一起可以打造更多令人驚艷的科技和文化融合的體驗(yàn)。

以上就是我的分享，也期待能與在座的做技術(shù)、做內(nèi)容、做應(yīng)用端的合作伙伴一起，攜手共建百萬(wàn)數(shù)字化文化新場(chǎng)景。

謝謝！

隨后，北京市文物局局長(zhǎng)陳名杰發(fā)表了“輝煌中軸 ‘睛’彩呈現(xiàn)”主題演講，對(duì)北京中軸線的文化價(jià)值、保護(hù)與傳承等進(jìn)行了介紹，呼吁加強(qiáng)文物的保護(hù)與傳承，做到保護(hù)第一、傳承第二，傳承方面要堅(jiān)持“化厚重為靈巧，化古老為時(shí)尚，化小眾為大眾”。陳名杰講到：“‘化厚重為靈巧’，無(wú)論是故宮還是太廟，中軸線上的文物都是很厚重的，我們要努力讓厚重的文物靈巧表達(dá)，真正走入人們心中。‘化古老為時(shí)尚’，就是文物要有時(shí)尚的表達(dá)，真正走進(jìn)年輕人心里。‘化小眾為大眾’，就是走出專業(yè)圈，走出孤芳自賞，真正讓文物走進(jìn)人民心中，增強(qiáng)人民精神力量。”最后，陳名杰對(duì)京東方藝云為首都博物館“輝煌中軸”專題展提供的技術(shù)支持表示感謝。