連續(xù)8年歐洲增長(zhǎng)最快！海爾四大高端品牌矩陣驚艷IFA

德國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月1日，2023年德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展（以下簡(jiǎn)稱IFA）正式拉開(kāi)帷幕。

海爾智家攜旗下海爾、卡薩帝、Candy、Hoover四大品牌，帶來(lái)沉浸式全場(chǎng)景的智慧家庭體驗(yàn)。

在8月31日舉行的IFA開(kāi)幕式新聞發(fā)布會(huì)上，海爾歐洲首席執(zhí)行官Yannick Fierling表示，海爾歐洲成為過(guò)去8年市場(chǎng)增速最快的品牌。以本次展會(huì)為窗口，海爾智家展示了其全球創(chuàng)牌的最新成果，進(jìn)一步夯實(shí)了在全球市場(chǎng)的引領(lǐng)地位。

步入IFA展館，海爾三大展區(qū)人頭攢動(dòng)，每款產(chǎn)品前都擠滿了前來(lái)參觀體驗(yàn)的人群。

在海爾智家展區(qū)，冰箱、酒柜、廚電等多品類多系列的高端產(chǎn)品齊亮相，其中540mm大筒徑洗衣機(jī)、行業(yè)首創(chuàng)的雙擎熱泵系統(tǒng)的X series11干衣機(jī)等業(yè)內(nèi)創(chuàng)新產(chǎn)品尤其獲得現(xiàn)場(chǎng)觀眾青睞。

在Candy展區(qū)，展臺(tái)空間被設(shè)計(jì)成糖果的色彩風(fēng)格，讓人眼前一亮，A級(jí)能效的智能冰箱Fresco，市場(chǎng)上最快速、最寬敞的A級(jí)能效洗碗機(jī)Rapidò以及全新系列的互聯(lián)烤箱等產(chǎn)品更適配Z世代需求。

在Hoover展區(qū)，除洗衣機(jī)、廚電等智能產(chǎn)品外，全新推出的具有獨(dú)家技術(shù)CORNERGENIETM的Hoover吸塵器以及電磁爐系列Premium Collection5等產(chǎn)品，同樣成為展會(huì)上的亮點(diǎn)。

一系列搭載了全球領(lǐng)先科技的產(chǎn)品一一亮相展會(huì)，成為海爾向全球用戶展現(xiàn)科技實(shí)力的風(fēng)景線。

值得一提的，海爾展區(qū)內(nèi)的各類家電并非“各自為戰(zhàn)”，而是將海爾、卡薩帝、Candy和Hoover四大品牌構(gòu)建起完善且全面的智慧場(chǎng)景，覆蓋衣食住娛方方面面?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾則可以通過(guò)海爾歐洲生態(tài)系統(tǒng)hOn App，體驗(yàn)全場(chǎng)景的智慧生活服務(wù)。

比如在智慧廚房場(chǎng)景，海爾智能冰箱與其它家電互聯(lián)互通后，可從hOn應(yīng)用程序中選擇食譜，并獲得逐步指導(dǎo)，同時(shí)對(duì)于缺少的食材也可在線購(gòu)買(mǎi)；在智慧儲(chǔ)酒場(chǎng)景下，hOn APP的線上酒窖,可以實(shí)時(shí)幫用戶識(shí)別每瓶葡萄酒的年份、產(chǎn)地、等級(jí)甚至是配餐等信息，相當(dāng)于一個(gè)專業(yè)的品酒師陪在身邊。如今，在hOn應(yīng)用程序上的注冊(cè)用戶數(shù)量已經(jīng)超630萬(wàn)。

IFA現(xiàn)場(chǎng)，參展的家電企業(yè)不在少數(shù)，海爾卻格外引人關(guān)注，除了現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展現(xiàn)的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力外，海爾在歐洲乃至全球市場(chǎng)的成績(jī)同樣不可忽視。

2023半年報(bào)顯示，在行業(yè)銷量下降8.1%背景下，海爾智家歐洲市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)29.6%，跑贏行業(yè)，且成為過(guò)去8年市場(chǎng)增速最快品牌。其中，在英國(guó)，海爾大家電居中國(guó)企業(yè)份額TOP1；在西班牙，海爾增速達(dá)16%，行業(yè)第一，多門(mén)冰箱份額為33.7%居TOP1；在意大利，Candy洗衣機(jī)份額居市場(chǎng)TOP1，多門(mén)冰箱、酒柜均居TOP1。

歐洲向來(lái)是全球家電強(qiáng)牌的聚集地，激烈的競(jìng)爭(zhēng)、苛刻的環(huán)保要求和規(guī)范的節(jié)能機(jī)制都成為外來(lái)家電品牌進(jìn)入歐洲的門(mén)檻。為了更高效地滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨螅栔羌疫€在持續(xù)提升本土化服務(wù)能力。除了此前投產(chǎn)的羅馬尼亞冰箱工廠、土耳其干衣機(jī)工廠、土耳其洗碗機(jī)工廠等，今年投建的埃及生態(tài)園也將輻射歐洲市場(chǎng)。這些產(chǎn)能的加速釋放，將助力海爾智家不斷撬動(dòng)歐洲市場(chǎng)新增量。

除了在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異外，海爾還在全球市場(chǎng)逆勢(shì)領(lǐng)跑：如今，海爾已連續(xù)14年收獲全球大型家用電器品牌零售量第一；在美國(guó)，GEA躍居第一大家電公司；在日本，海爾、AQUA雙品牌新生活份額第一；在澳洲，F(xiàn)PA穩(wěn)居新西蘭白電市場(chǎng)第一。

在海爾看來(lái)，一個(gè)真正引領(lǐng)的全球化品牌必須能夠獲得全球各地市場(chǎng)的認(rèn)可，必須實(shí)現(xiàn)“三位一體”，即本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷，讓品牌深深扎根在全球市場(chǎng)。

正是因?yàn)楸澈笥羞@樣的布局支撐，海爾可以與用戶零距離對(duì)話，在此基礎(chǔ)上，在全球設(shè)立了10大研發(fā)中心、71個(gè)研究院、35個(gè)工業(yè)園、138個(gè)制造中心和23萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，快速滿足全球用戶的差異化需求，進(jìn)一步夯實(shí)海爾在全球市場(chǎng)的引領(lǐng)地位。

海爾以差異化場(chǎng)景方案，滿足不同國(guó)家、不同家庭的生活多樣化需求。未來(lái)，海爾將繼續(xù)完善用戶體驗(yàn)，為全球用戶提供美好智慧生活！