健力寶《一起打出中國(guó)氣》：以民族氣為魂，以創(chuàng)新力為核，健力寶勇奪雙獎(jiǎng)

在2024年這個(gè)特殊的年份，民族運(yùn)動(dòng)飲料之父“健力寶”迎來(lái)了它的40周年紀(jì)念。40年風(fēng)雨兼程，健力寶見(jiàn)證了中國(guó)體育的輝煌，也承載了一代人的青春記憶。如今，站在新的歷史起點(diǎn)上，健力寶以一場(chǎng)別開(kāi)生面的品牌營(yíng)銷活動(dòng)——《一起打出中國(guó)氣》，再次點(diǎn)燃了國(guó)人的民族自豪感，展現(xiàn)了民族品牌的創(chuàng)新與擔(dān)當(dāng)。在2025第八屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)中獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)及內(nèi)容營(yíng)銷組金獎(jiǎng)，充分展示了業(yè)界對(duì)健力寶在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的產(chǎn)品推廣及創(chuàng)意策劃的肯定。

一、挖掘民族氣，喚醒全民共鳴

健力寶自誕生之日起，就與國(guó)家的榮耀緊密相連。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，健力寶作為中國(guó)代表團(tuán)的指定飲料，見(jiàn)證了中國(guó)首金的誕生，被海外媒體譽(yù)為“中國(guó)魔水”。此后40年間，我司始終活躍在國(guó)家體育事業(yè)的前沿，從亞運(yùn)到航天，從登山到科考，一路陪伴著中國(guó)走向世界舞臺(tái)的中央。

在《一起打出中國(guó)氣》活動(dòng)中，健力寶深入挖掘品牌血脈，將“含氣型運(yùn)動(dòng)飲料”中的“氣”巧妙地詮釋為具有時(shí)代穿透力的“中國(guó)氣”。這股“中國(guó)氣”，是中國(guó)人骨子里的血脈，是每一個(gè)在關(guān)鍵時(shí)刻挺身而出、為國(guó)爭(zhēng)光的瞬間所凝聚的精神力量。通過(guò)打造零實(shí)拍AI生成影片《1984中國(guó)氣》，健力寶再現(xiàn)了40年間陪伴一代又一代人創(chuàng)造的歷史高光時(shí)刻，從1984年的奧運(yùn)賽場(chǎng)到如今的各個(gè)領(lǐng)域，逐一展現(xiàn)民族品牌們的里程碑時(shí)刻，致敬40年來(lái)每一個(gè)爭(zhēng)氣向上的中國(guó)人，引發(fā)全年齡段群體的共情共鳴。

二、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，引領(lǐng)行業(yè)潮流

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)，品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新至關(guān)重要。健力寶在《一起打出中國(guó)氣》活動(dòng)中，大膽嘗試了多項(xiàng)創(chuàng)新舉措，成為行業(yè)的先行者。

（一）AIGC技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用

在有限的制作預(yù)算下，健力寶選擇了一條前所未有的道路——“零實(shí)拍AI生成影片”。這一決策不僅體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新精神，更是對(duì)新興技術(shù)的積極探索。為了確保AI生成畫(huà)面的準(zhǔn)確性和高質(zhì)量，健力寶結(jié)合傳統(tǒng)影視制作流程，引入專業(yè)影視導(dǎo)演及后期制作團(tuán)隊(duì)，與AI藝術(shù)家緊密合作，創(chuàng)新工作流控制方式，成功創(chuàng)作出零實(shí)拍AI生成影片。這不僅是技術(shù)上的突破，更是品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的一次大膽嘗試，為行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

（二）“民族品牌聯(lián)盟”傳播策略

在傳播資源有限的情況下，我司創(chuàng)新性地提出了“民族品牌聯(lián)盟”的傳播策略。通過(guò)“內(nèi)容共創(chuàng)”的形式，聯(lián)合伊利、立白、比亞迪等40+民族品牌組成“打氣聯(lián)盟”，形成了強(qiáng)大的品牌合力。這些民族品牌不僅是合作伙伴，更是活動(dòng)的傳播者和推廣者。在奧運(yùn)前夕，我司攜手人民網(wǎng)及“打氣聯(lián)盟”共同發(fā)布《1984中國(guó)氣》影片，并創(chuàng)作聯(lián)合海報(bào)，秀出屬于自己品牌的“中國(guó)氣”，為#一起打出中國(guó)氣#共同發(fā)聲。這種創(chuàng)新的傳播模式，實(shí)現(xiàn)了資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，借助各品牌的粉絲群體和影響力渠道，將活動(dòng)的傳播勢(shì)能最大化，強(qiáng)化了各圈層用戶對(duì)民族品牌的認(rèn)同感，引發(fā)漣漪式共情共鳴。不僅如此，在國(guó)慶期間，我司又?jǐn)y手50+民族品牌，為祖國(guó)75周年華誕慶生，再現(xiàn)民族品牌的凝聚力和“民族品牌聯(lián)盟”傳播策略的效果。品牌聯(lián)盟助力實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有傳播效果的36%。

三、線上線下聯(lián)動(dòng)，打造沉浸式體驗(yàn)

（一）城市地標(biāo)霸屏

《1984中國(guó)氣》影片上線同日傍晚，健力寶攜手40+民族品牌霸屏高流量和高關(guān)注度的城市地標(biāo)，共造一條“打氣之路”。在杭州延安路商圈，從街頭至街尾五大巨幕聯(lián)動(dòng)，形成了強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，掀起一場(chǎng)高燃的“紅色熱浪”，從線上到線下全面引發(fā)關(guān)注討論。這種線下活動(dòng)的開(kāi)展，不僅為線上話題提供了有力的支撐，更讓公眾在現(xiàn)實(shí)生活中感受到民族品牌的熱情與活力，增強(qiáng)了活動(dòng)的沉浸感和參與感。

（二）限定禮盒與互動(dòng)體驗(yàn)

為了進(jìn)一步增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，我司推出了“中國(guó)氣罐”及限定禮盒。罐身設(shè)計(jì)融合了“神氣”“傲氣”“銳氣”“志氣”“朝氣”“骨氣”等主題，每一款都代表著一種獨(dú)特的民族精神。消費(fèi)者不僅可以購(gòu)買到具有紀(jì)念意義的產(chǎn)品，還可以通過(guò)挑選和曬出屬于自己的“中國(guó)氣”，參與到品牌的互動(dòng)中來(lái)。這種創(chuàng)新的產(chǎn)品形式和互動(dòng)方式，不僅提升了品牌的銷售力，更讓消費(fèi)者成為了品牌傳播的參與者和推動(dòng)者。

四、傳播矩陣化，彰顯品牌的影響力與號(hào)召力

《一起打出中國(guó)氣》活動(dòng)取得了巨大的成功。在0KOL購(gòu)買合作的情況下，我司成功邀請(qǐng)40+民族品牌共同發(fā)聲，項(xiàng)目最終達(dá)成2.7億+全網(wǎng)曝光量；1900W+全網(wǎng)互動(dòng)量（含視頻播放量）；220%超出既定KPI?；顒?dòng)受到了人民網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、新華網(wǎng)等權(quán)威媒體及食品飲料行業(yè)媒體的主動(dòng)報(bào)道，明星藝人岳云鵬、張凌赫也紛紛下場(chǎng)打氣助力，吸引粉絲群體快速響應(yīng)，掀起了全民“一起打出中國(guó)氣”的熱潮。

在2024年國(guó)慶節(jié)點(diǎn)，我司再次攜手50+民族品牌將“打氣之路”擴(kuò)散至廣州、西安、石家莊、太原、杭州和鄭州六大城市，在高鐵站及10000場(chǎng)院線高燃上線AIGC影片《中國(guó)氣》。#一起打出中國(guó)氣#主題正逐漸成為健力寶與國(guó)民共情共鳴的長(zhǎng)效IP，持續(xù)為健力寶的品牌力和銷售力增長(zhǎng)貢獻(xiàn)力量。

五、結(jié)語(yǔ)

健力寶作為民族品牌的代表，始終將自身的發(fā)展與國(guó)家的命運(yùn)緊密相連。健力寶《一起打出中國(guó)氣》活動(dòng)，不僅是一次品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新嘗試，更是一次民族精神的深刻詮釋。通過(guò)挖掘民族氣，健力寶喚醒了國(guó)人內(nèi)心深處的自豪與熱血；通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，健力寶引領(lǐng)了行業(yè)的潮流與方向；通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，健力寶打造了沉浸式的體驗(yàn)與參與；通過(guò)傳播矩陣化，健力寶彰顯了品牌的影響力與號(hào)召力。

從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的“中國(guó)魔水”到如今的“一起打出中國(guó)氣”，健力寶不僅在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，更在精神上傳承和弘揚(yáng)了民族精神。通過(guò)一系列創(chuàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)，健力寶成功地將民族情緒與品牌價(jià)值相結(jié)合，引發(fā)了全年齡段群體的共情共鳴，進(jìn)一步坐實(shí)了其國(guó)民品牌的定位。

健力寶的每一次創(chuàng)新和努力，都是為了更好地服務(wù)于國(guó)家和社會(huì)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)自己的力量。未來(lái)，健力寶將繼續(xù)傳承和弘揚(yáng)民族精神，不斷創(chuàng)新，以更加飽滿的熱情投入大國(guó)品牌的建設(shè)和社會(huì)責(zé)任實(shí)踐中，持續(xù)為民族品牌的崛起與發(fā)展貢獻(xiàn)力量。