蠟筆小新（福建）食品工業(yè)有限公司

蠟筆小新（福建）食品工業(yè)有限公司自成立以來，經(jīng)過多年來的不懈努力，業(yè)已成為中國最大的果凍生產(chǎn)商之一。公司位于晉江市五里科技工業(yè)園區(qū)，現(xiàn)已擁有50000多平方米的標(biāo)準(zhǔn)廠及配套設(shè)施，員工1000余人，各類專業(yè)技術(shù)人員、研發(fā)人員、品質(zhì)管理人員近百人，擁有100余臺(tái)先進(jìn)的生產(chǎn)機(jī)、包裝機(jī)。公司與福州大學(xué)共同合作成立福大——蠟筆小新食品研究室，緊密地與中國科學(xué)院亞熱帶研究院、福建農(nóng)業(yè)大學(xué)、福州輕工研究院、福州食品研究所進(jìn)行產(chǎn)、學(xué)、研交融與合作，通過協(xié)同研發(fā)及自身的專業(yè)研究，公司現(xiàn)有8大系列300多個(gè)果凍品種。產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)上，根據(jù)不同產(chǎn)品特點(diǎn)，添加有益于人體健康的營養(yǎng)素如蛋白質(zhì)、水果纖維、鈣、維生素等，并運(yùn)用獨(dú)特的工藝，確保所添加蛋白質(zhì)、水果纖維、維生素等不受破壞；采用低溫消毒殺菌的先進(jìn)工藝，有效解決果凍產(chǎn)品如何保持水果肉原有的天然風(fēng)味且不變色的技術(shù)難題，并運(yùn)用識(shí)譜儀等先進(jìn)設(shè)備，嚴(yán)格控制各系列產(chǎn)品的內(nèi)在理化指標(biāo)；在包裝、外觀上，充分體現(xiàn)人文關(guān)懷特色，讓消費(fèi)者感受文化內(nèi)涵，公司產(chǎn)品受到消費(fèi)者“口感自然新鮮、外觀清新亮麗、功能營養(yǎng)健康”的高度評(píng)價(jià)。

2004年在各級(jí)政府部門、各相關(guān)單位的支持下及公司全體員工自身的努力下，蠟筆小新果凍受到政府主管部門的表彰，被評(píng)為“中國名牌產(chǎn)品”！獲得了這個(gè)至高的榮譽(yù)！成為果凍行業(yè)中僅有的兩家中國名牌之一！公司還于2004年3月被福建省科學(xué)技術(shù)委員會(huì)評(píng)為“高新技術(shù)企業(yè)”，公司一直以來高度重視高新技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)，投入大量資金建立技術(shù)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，配備專業(yè)科研人員以及各種先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)設(shè)備和測試儀器。同時(shí)，公司加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)合作，與各大學(xué)研究所等食品研發(fā)部門進(jìn)行合作，極大地拓展技術(shù)研發(fā)力量；公司在自身專業(yè)研究以及相關(guān)協(xié)同研發(fā)，每年均開發(fā)出高新技術(shù)產(chǎn)品3-5個(gè)，申請(qǐng)專利幾十件，使果凍產(chǎn)品的開發(fā)由休閑食品更多更快地轉(zhuǎn)向營養(yǎng)健康功能食品的開發(fā)。

管理是一種競爭力，也是一種生產(chǎn)力。為了建立與現(xiàn)代企業(yè)制度相適應(yīng)的競爭環(huán)境，公司先后引進(jìn)各類專業(yè)的技術(shù)、管理人才，通過與國內(nèi)較強(qiáng)的管理顧問公司聯(lián)辦“蠟筆小新培訓(xùn)基地”等措施，健全企業(yè)的培訓(xùn)機(jī)制，形成一支極具凝聚力和戰(zhàn)斗力的管理團(tuán)隊(duì)。公司以“創(chuàng)健康偉業(yè)”為理念，始終堅(jiān)持不但要有好的產(chǎn)品質(zhì)量，更要有長期穩(wěn)定的好質(zhì)量。為了確保產(chǎn)品質(zhì)量長期穩(wěn)定，公司不斷引進(jìn)具有國際水準(zhǔn)的先進(jìn)生產(chǎn)線，從而保證公司能生產(chǎn)出更新更優(yōu)的產(chǎn)品。在管理規(guī)范上，公司建立了高效的計(jì)算機(jī)信息管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息共享和信息快速獲得，極大地提高工作效率。公司率先在食品行業(yè)導(dǎo)入ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系、OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系、HACCP管理體系，2003年公司成為國家標(biāo)準(zhǔn)化體系工作的試點(diǎn)單位，并于2004年9月評(píng)為福建省AAA級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化良好企業(yè)。2004年又引進(jìn)了績效管理體系，公司將各種管理體系融會(huì)貫通，確保產(chǎn)品的質(zhì)量一直保持穩(wěn)定和領(lǐng)先，使穩(wěn)定和提高產(chǎn)品質(zhì)量有了制度上的保證。公司狠抓過程控制，制定了各類詳細(xì)的管理制度及操作規(guī)范，以確保過程的控制，進(jìn)而確保了產(chǎn)品質(zhì)量。為了不斷提高產(chǎn)品的檔次、增加果凍的國際市場份額，公司積極采用國際先進(jìn)的果凍標(biāo)準(zhǔn)，并于2004年6月獲福建省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局頒發(fā)的“采用國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品標(biāo)志證書”，公司除了在制度、人員、采標(biāo)上保證外，還抓緊檢查落實(shí)工作，更保證了公司產(chǎn)品主要微生物、理化指標(biāo)明顯嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)甚至高于國際標(biāo)準(zhǔn)，并在業(yè)內(nèi)維持領(lǐng)先地位。

基于卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，公司積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，確立“健康快樂、大家共享”的核心品牌文化，共享的品牌理念，始終貫徹品牌是全體員工共同創(chuàng)出來的，公司編制《蠟筆小新人》內(nèi)刊，大力宣傳品牌建設(shè)意識(shí)；通過產(chǎn)品創(chuàng)新，把優(yōu)質(zhì)健康的產(chǎn)品通過合理的定價(jià)、優(yōu)良的服務(wù)，運(yùn)用強(qiáng)勢媒體傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者享受到物超所值的產(chǎn)品和服務(wù)。公司在品牌建設(shè)上根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群的特征，以“蠟筆小新”作為核心品牌，積極推動(dòng)品牌發(fā)展，搶占市場制高點(diǎn)。公司清楚地認(rèn)識(shí)到品牌戰(zhàn)略即是要求企業(yè)的所有價(jià)值活動(dòng)特別是營銷傳播活動(dòng)都要圍繞核心價(jià)值而展開的，因此公司所做的任何一次營銷、廣告活動(dòng)都盡量體現(xiàn)和演繹出了品牌的核心價(jià)值，包括每一次的產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、電視廣告、報(bào)紙廣告、海報(bào)、掛旗、促銷品、新聞炒作、軟文宣傳、通路策略、終端生動(dòng)化到街頭促銷，甚至每一次接受媒體采訪或與客戶交流等任何與公眾、消費(fèi)者溝通的機(jī)會(huì)都是圍繞著品牌核心價(jià)值而展開的。隨著我國市場的不斷發(fā)展，細(xì)分化市場的形成，針對(duì)不同消費(fèi)顧客群，公司致力于建立自己的強(qiáng)勢品牌，進(jìn)行目標(biāo)市場營銷以及品牌營銷。確定了企業(yè)品牌的定位后，公司在確保進(jìn)入市場的產(chǎn)品都是合格優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的前提下，進(jìn)一步做好營銷策略的研究及營銷推廣，建立營銷網(wǎng)絡(luò)。近年來，先后聘請(qǐng)著名童星郝邵文、佳佳、著名影星張柏芝擔(dān)任企業(yè)的形象代言人，并投入數(shù)千萬元巨資，借助中央電視臺(tái)等強(qiáng)勢媒體和各種廣告?zhèn)髅降南嗷ジ采w，并在各平面媒體進(jìn)行視覺強(qiáng)化，運(yùn)用成功的宣傳策略和差異化營銷等公司形象策劃活動(dòng)，使消費(fèi)者了解和熟悉公司品牌，并愿意接受公司品牌，使公司及其產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度得到極大的提高，最終成為公司品牌的忠誠客戶。2004年4月，蠟筆小新商標(biāo)經(jīng)香港馬德里國際商標(biāo)審計(jì)署商標(biāo)評(píng)委會(huì)檢索、評(píng)選，被評(píng)為中國商標(biāo)最佳創(chuàng)意金獎(jiǎng)。

公司堅(jiān)持“誠信經(jīng)營、互動(dòng)雙贏”的經(jīng)營理念，與銷售商結(jié)成雙贏的互利聯(lián)盟，以中等城市為核心，層層推進(jìn)，由省市中心城市向廣大城鎮(zhèn)輻射，在中心城市設(shè)立辦事處，對(duì)傳統(tǒng)的流通領(lǐng)域及大買場進(jìn)行分類管理，目前公司已擁有300多個(gè)重要經(jīng)銷商、8000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)、30000多個(gè)零售終端組成的大型銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國31個(gè)省市，并與眾多的國內(nèi)外大型零售商建立了緊密的合作伙伴關(guān)系，如沃爾瑪、麥德龍、家樂福、好又多等。隨著我國加人WTO，迫切要求果凍生產(chǎn)企業(yè)提高產(chǎn)品檔次、打進(jìn)國際市場、開辟果凍行業(yè)新的發(fā)展空間。公司在國內(nèi)市場深耕細(xì)作的基礎(chǔ)上，強(qiáng)力進(jìn)入國際市場，目前公司產(chǎn)品已進(jìn)入北美、歐洲、東南亞等多個(gè)國家和地區(qū)。

主要產(chǎn)品：蠟筆小新果凍、棉花糖等

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