山寨食品約占國內(nèi)食品銷售總額三成

近日，上海的王先生回山東老家探親，在當(dāng)?shù)剀囌靖郊囊患倚〉晗胭I一盒伊利牛奶，因時間緊張沒有仔細看，到家后才發(fā)現(xiàn)是“尹利”牛奶，這箱山寨“尹利”不僅外包裝模仿伊利產(chǎn)品，價格也和伊利牛奶一樣。

食品營銷專家陳小龍告訴《第一財經(jīng)日報》，目前山寨產(chǎn)品主要集中在國內(nèi)縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，但鑒于國內(nèi)有1600多個縣城，山寨產(chǎn)品的數(shù)量不容小視，粗略估算，山寨食品約占國內(nèi)食品銷售總額的三成。由于山寨產(chǎn)品常常很隱蔽，讓人防不勝防，在法律上又存在一定的鑒定困難，一些常常被山寨的企業(yè)也氣憤地稱其為“蝗蟲”。

躲在“山寨”的山寨

康帥博、旺哈哈、脈劫、治治瓜子……雖然，大多數(shù)人都只是在網(wǎng)上一些搞笑圖片上才目睹到這些山寨品牌的廬山正面目，但這些令人眼花繚亂的山寨產(chǎn)品正在給正規(guī)商家?guī)砝_。多家企業(yè)負責(zé)人向記者控訴，經(jīng)常會接到一些投訴，跟消費者核對后發(fā)現(xiàn)是山寨產(chǎn)品作祟。

娃哈哈集團法律辦主任伍偉強告訴記者，目前，山寨品牌主要在一些縣級市的村鎮(zhèn)居多，雖然并未進入娃哈哈的主流銷售渠道，但由于娃哈哈的很多產(chǎn)品已經(jīng)進入縣市級的鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道，因而這些產(chǎn)品已經(jīng)給娃哈哈造成沖擊，而最重要的還是可能影響消費者對娃哈哈品牌的信任度，一些消費者可能購買的并非娃哈哈產(chǎn)品，食用后發(fā)現(xiàn)味道不對，因而對娃哈哈的品質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)疑。

那么，到底是哪些企業(yè)在從事山寨產(chǎn)品的生產(chǎn)?伍偉強指出，目前山寨產(chǎn)品幕后操縱者主要分為兩類，一類是直接仿冒一些品牌商標(biāo)、裝潢，但這些品牌都未能獲得工商部門的注冊;一類是利用商標(biāo)注冊的空子，搶注一些產(chǎn)品商標(biāo)去生產(chǎn)傍名牌的產(chǎn)品，更有甚者，有的企業(yè)直接將這些商標(biāo)授權(quán)給其他企業(yè)生產(chǎn)，自己收取一些授權(quán)費。

長沙一家哈旺食品有限公司(下稱“哈旺公司”)就注冊了一個營養(yǎng)快線的豆奶產(chǎn)品。娃哈哈相關(guān)負責(zé)人告訴記者，雖然娃哈哈已經(jīng)在170多個類別商品中注冊了營養(yǎng)快線商標(biāo)，不想還是被一些企業(yè)鉆了空子。

據(jù)湖南當(dāng)?shù)孛襟w報道，哈旺公司還注冊了不少與娃哈哈等企業(yè)類似的商標(biāo)，如仿“和其正涼茶”的“和氣正涼茶”、山寨“旺仔牛奶”的“哈仔牛奶”、山寨“銀鷺花生牛奶”的“哈旺花生牛奶”、山寨“紅牛”的“動牛”飲料……并將這些品牌授權(quán)給其他一些不知名企業(yè)生產(chǎn)。近日，這些授權(quán)商品被有關(guān)部門檢測出不合格。娃哈哈方面表示，最擔(dān)心消費者誤以為這些產(chǎn)品是娃哈哈公司生產(chǎn)的。

陳小龍透露，在浙江義烏、廣東潮州、福建泉州這些大型商品集散地，有很多山寨商品生產(chǎn)廠家以及經(jīng)銷商，利用當(dāng)?shù)厣唐芳⒌氐膬?yōu)勢將其售賣到各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這些山寨食品主要依靠低價在中低端市場上取勝。以中山市健愉樂食品有限公司生產(chǎn)的尹力牌酸奶味飲料為例，1箱24盒裝(每盒250ml)的尹力牌酸奶味飲料的批發(fā)價為11.5元，而一箱同樣規(guī)格的伊利優(yōu)酸乳飲料在淘寶上的售價則在30元到34元不等。

“由于進貨價較低，有利可圖，很多鄉(xiāng)村的小超市、夫妻店都樂于售賣這樣的商品。粗略估計，山寨產(chǎn)品幾乎占據(jù)了我國食品銷量的三成。”陳小龍表示。

游走在法律邊緣

不過，眾多企業(yè)在如何界定這些山寨產(chǎn)品是否違反法律的問題上還是遇到了困難。

陳小龍告訴記者，目前，很多商品在商標(biāo)、裝潢上模仿一些知名品牌，但界定是否觸犯《反不正當(dāng)競爭法》卻陷入困境。在面對山寨食品時，甚至一些政府工商部門也束手無策。諸如哈旺公司目前也只能說涉嫌山寨娃哈哈的產(chǎn)品，公司有正規(guī)的手續(xù)，也拿到了商標(biāo)注冊許可，工商部門也很難禁止該商品在市場上銷售，雖然明眼人一眼就能看出其山寨其他品牌，但目前娃哈哈只能通過法院訴訟的手段維護權(quán)益。

即便工商部門查處了相關(guān)山寨產(chǎn)品，隔幾天，生產(chǎn)企業(yè)改頭換面又去山寨其他品牌或者換個地點繼續(xù)山寨。對于山寨產(chǎn)品，品牌企業(yè)往往防不勝防?？祹煾迪嚓P(guān)負責(zé)人表示，山寨康師傅產(chǎn)品的基本上也就那么一批人，康師傅檢舉后，這些企業(yè)換個地方繼續(xù)山寨。

不過，這些山寨產(chǎn)品很難成氣候，對正牌企業(yè)影響也有限。雖然娃哈哈相關(guān)負責(zé)人表示影響很大，但大多數(shù)企業(yè)負責(zé)人表示，這些山寨產(chǎn)品很難觸及企業(yè)核心市場。康師傅相關(guān)負責(zé)人表示，首先，這些山寨產(chǎn)品品質(zhì)很難有保障，時間久了消費者自然會增加辨別力，避免購買該產(chǎn)品;其次，這些山寨品牌大都在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并非知名品牌的主要市場，即便他們不傍名牌，這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場也很難被知名品牌完全占領(lǐng)。

對于如何應(yīng)對山寨產(chǎn)品，陳小龍以及康師傅相關(guān)負責(zé)人告訴記者，首先，企業(yè)應(yīng)該完善好自己的銷售系統(tǒng)，不讓其他山寨品牌鉆空子;其次，品牌企業(yè)也應(yīng)該加強與工商、質(zhì)檢等部門合作，及時打擊山寨品牌;最后，企業(yè)還可以通過增加本產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)率來打擊山寨品牌。陳小龍舉例，諸如以前寶潔就是幫助商家增加正牌商品的銷售量，讓正牌銷量大于山寨品牌，商家從中獲利更多就會增加正牌的進貨量，從而打擊山寨品牌。

伍偉強表示，從促進社會誠信的角度，相關(guān)法律制度應(yīng)該放寬山寨品牌涉嫌模仿正牌的定性尺度，以增加對山寨品牌的打擊力度，目前這點已經(jīng)獲得政府方面的認可，但具體執(zhí)行尚需加速推進。