貴州茅臺(tái)澄清“李鬼”廣告 媒體曾揭背后貼牌亂象

北京1月9日訊中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司于1月7日發(fā)布聲明稱，近期部分媒體大量播放假冒“貴州茅臺(tái)酒”的廣告，涉嫌虛假宣傳，茅臺(tái)集團(tuán)提醒有關(guān)機(jī)構(gòu)立即停播虛假?gòu)V告，否則將追究侵權(quán)責(zé)任。但記者發(fā)現(xiàn)，有媒體在2014年曾針對(duì)茅臺(tái)“打假”事件發(fā)文，直指虛假?gòu)V告背后浮現(xiàn)的實(shí)際是高端白酒的“貼牌亂象”。

茅臺(tái)集團(tuán)在聲明中稱，一段時(shí)間以來(lái)，部分電視臺(tái)及相關(guān)廣播電臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體等機(jī)構(gòu)大量播放假冒“貴州茅臺(tái)酒”廣告，誤導(dǎo)消費(fèi)者錯(cuò)以為其推銷(xiāo)產(chǎn)品是“貴州茅臺(tái)酒”，涉嫌虛假宣傳。

“這些廣告，安排表演者偽稱‘茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理’等身份，從歷史、政治、文化淵源等方面入手，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品是‘茅臺(tái)集團(tuán)某某酒’、‘茅臺(tái)某某酒’，其品質(zhì)不遜色于‘貴州茅臺(tái)酒’，或稱之為‘茅臺(tái)原漿酒’。更有甚者，直接稱其產(chǎn)品為‘茅臺(tái)酒’。”聲明中對(duì)于虛假?gòu)V告做出了如上描述。

茅臺(tái)集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，上述廣告假借“茅臺(tái)集團(tuán)”的名義，利用廣大消費(fèi)者對(duì)“貴州茅臺(tái)酒”品質(zhì)、聲譽(yù)的信任，非法使用聲明人享有盛譽(yù)的“貴州茅臺(tái)”和“茅臺(tái)”的商標(biāo)稱號(hào)推銷(xiāo)其產(chǎn)品，具有明顯的欺騙性，影響惡劣。

然而記者經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，有媒體曾于2014年4月發(fā)文，指出茅臺(tái)維權(quán)“假酒”一事并非是真正的“打假”行為，其背后浮現(xiàn)出來(lái)的實(shí)際是貼牌模式導(dǎo)致的低價(jià)促銷(xiāo)亂象。

2014年4月10日，茅臺(tái)集團(tuán)曾發(fā)布聲明，稱全國(guó)各地有關(guān)報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體上，出現(xiàn)以“貴州茅臺(tái)集團(tuán)”名義或假冒集團(tuán)及旗下各子公司產(chǎn)品的虛假?gòu)V告，假借“茅臺(tái)”、“貴州茅臺(tái)”商標(biāo)為幌子促銷(xiāo)產(chǎn)品，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者。其公告內(nèi)容與本次聲明十分相似。

4月16日，北京商報(bào)刊登了《茅臺(tái)虛假?gòu)V告背后的貼牌亂象》一文。文中顯示，有茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)記者稱，虛假?gòu)V告中銷(xiāo)售的“要么是確確實(shí)實(shí)的假酒，要么就是當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商的自發(fā)行為，也不排除是茅臺(tái)子公司的自發(fā)行為”，但“肯定不是茅臺(tái)股份公司行為”。

而后，文章援引白酒業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)，指出虛假?gòu)V告出現(xiàn)的根本原因?qū)崬槟壳拔覈?guó)白酒行業(yè)的貼牌模式泛濫，貼牌產(chǎn)品逐年增加，使得生產(chǎn)商和貼牌商均能獲利，因此眾多白酒企業(yè)對(duì)貼牌“趨之若鶩”。深圳世界觀品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理謝一穎指出，茅臺(tái)的貼牌產(chǎn)品一般都是茅臺(tái)保健酒公司和茅臺(tái)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司等子公司所生產(chǎn)，隨著貼牌升級(jí)，貼牌商大膽銷(xiāo)售所謂的“茅臺(tái)酒”，并以低價(jià)促銷(xiāo)的形式吸引眼球。

對(duì)于茅臺(tái)的“打假”行為，另一位大型白酒經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)人更對(duì)記者指出，此舉實(shí)為“賊喊捉賊”。“完全可以摒棄‘假酒’的說(shuō)法了，在電臺(tái)和電視臺(tái)這種公開(kāi)場(chǎng)合賣(mài)的不可能是假酒，肯定是茅臺(tái)授權(quán)使用商標(biāo)的，但商標(biāo)授權(quán)中間具體倒賣(mài)過(guò)多少環(huán)節(jié)就不明晰了。”

文章中指出，雖然可獲取豐厚的利潤(rùn)，但貼牌模式對(duì)于酒廠同樣充滿風(fēng)險(xiǎn)。“酒廠追求品牌價(jià)值最優(yōu)化，在達(dá)到業(yè)績(jī)目的后，會(huì)選擇隔離貼牌商，而貼牌商追求短期利潤(rùn)，以次充好，以假亂真，這樣無(wú)疑削弱酒廠的品牌力。”

同時(shí)，文章也指出，無(wú)論虛假?gòu)V告是源于經(jīng)銷(xiāo)商的自發(fā)行為、貼牌產(chǎn)品導(dǎo)致低價(jià)促銷(xiāo)亂象還是茅臺(tái)口中的“假酒”，“最終如何保證消費(fèi)者的合法權(quán)益才是目前各酒企需要做的。”

針對(duì)媒體是否為虛假?gòu)V告“充當(dāng)幫兇”的問(wèn)題，文中援引法律界人士的觀點(diǎn)指出，如果廣告中存在欺騙消費(fèi)者的行為，那么播放、登載廣告的相關(guān)媒體應(yīng)付連帶責(zé)任，如果沒(méi)有涉及虛假宣傳，就不算違規(guī)。

附：

中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司

關(guān)于部分媒體播放或登載假冒“貴州茅臺(tái)酒”虛假?gòu)V告的公開(kāi)聲明

一段時(shí)間以來(lái)，廣東衛(wèi)視名酒匯欄目，安徽電視臺(tái)綜藝頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道，湖北電視臺(tái)風(fēng)尚購(gòu)物頻道，鄭州電視臺(tái)電視劇頻道、歡騰購(gòu)物頻道、政法頻道、婦女兒童頻道及相關(guān)廣播電臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體等機(jī)構(gòu)大量播放假冒“貴州茅臺(tái)酒”的廣告，誤導(dǎo)消費(fèi)者錯(cuò)以為其推銷(xiāo)產(chǎn)品是“貴州茅臺(tái)酒”，涉嫌虛假宣傳。

這些廣告，安排表演者偽稱“茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理”等身份，從歷史、政治、文化淵源等方面入手，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品是“茅臺(tái)集團(tuán)某某酒”、“茅臺(tái)某某酒”，其品質(zhì)不遜色于“貴州茅臺(tái)酒”，或稱之為“茅臺(tái)原漿酒”。更有甚者，直接稱其產(chǎn)品為“茅臺(tái)酒”。凡此種種，不一而足。我司聲明，這些廣告所宣傳的產(chǎn)品，與“貴州茅臺(tái)酒”存在本質(zhì)區(qū)別。上述廣告，假借“茅臺(tái)集團(tuán)”的名義，利用廣大消費(fèi)者對(duì)“貴州茅臺(tái)酒”品質(zhì)、聲譽(yù)的信任，非法使用聲明人享有盛譽(yù)的“貴州茅臺(tái)”和“茅臺(tái)”的商標(biāo)稱號(hào)推銷(xiāo)其產(chǎn)品，具有明顯的欺騙性，影響惡劣。此類(lèi)行為，不但嚴(yán)重傷害了“貴州茅臺(tái)酒”的形象和聲譽(yù)、侵犯了聲明人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)與企業(yè)集團(tuán)名稱專用權(quán)，更侵害了廣大消費(fèi)者合法權(quán)益、擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

聲明人強(qiáng)調(diào)，“貴州茅臺(tái)”、“茅臺(tái)”等商標(biāo)，系聲明人的注冊(cè)商標(biāo)，享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。聲明人已將上述商標(biāo)依法許可給貴州茅臺(tái)酒股份有限公司(下稱“茅臺(tái)股份”)獨(dú)占使用。未經(jīng)茅臺(tái)股份許可，任何第三方不得擅自使用。2014-2015年度，茅臺(tái)股份僅授權(quán)貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司在中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、湖北綜合頻道、上海東方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、遵義經(jīng)濟(jì)綜合頻道等7家電視臺(tái)及中央人民廣播電臺(tái)、貴州人民廣播電臺(tái)、貴州旅游廣播電臺(tái)等3家廣播電臺(tái)投放過(guò)宣傳貴州茅臺(tái)酒股份有限公司產(chǎn)品的廣告。此外，聲明人和茅臺(tái)股份2014年度未在其他電視臺(tái)或廣播電臺(tái)投放過(guò)相應(yīng)廣告。此外，“茅臺(tái)集團(tuán)”是企業(yè)集團(tuán)名稱，依法不能從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，也不允許以其直接作為商品名稱使用，如“茅臺(tái)集團(tuán)某某酒”等類(lèi)似產(chǎn)品名稱。

對(duì)前述廣告行為，聲明人公開(kāi)聲明如下：

一、前述廣告未獲得聲明人的授權(quán)，涉嫌虛假宣傳。我司提醒相關(guān)機(jī)構(gòu)立即停播相應(yīng)廣告，并及時(shí)聯(lián)系聲明人磋商善后事宜。否則，聲明人將依法采取有效手段，追究相應(yīng)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的侵權(quán)責(zé)任。此舉，不僅事關(guān)貴州茅臺(tái)的聲譽(yù)，也有涉相關(guān)法律的尊嚴(yán)。我司期望各界理解我們的立場(chǎng)，支持我們?yōu)槌吻迨聦?shí)、凈化市場(chǎng)、保護(hù)消費(fèi)者利益所采取的正當(dāng)舉措。

二、我們也提醒廣大消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)“貴州茅臺(tái)酒”時(shí)需仔細(xì)甄別，留意外包裝盒和酒瓶上應(yīng)含有醒目的“貴州茅臺(tái)酒”字樣，避免上當(dāng)受騙。如發(fā)現(xiàn)有前述涉嫌虛假宣傳的廣告或推銷(xiāo)，請(qǐng)積極向聲明人咨詢或提供線索。如已受廣告誤導(dǎo)造成經(jīng)濟(jì)損失的，請(qǐng)注意保留證據(jù)，可向消費(fèi)監(jiān)管機(jī)關(guān)投訴舉報(bào)，也可直接向人民法院起訴要求賠償。若有必要，聲明人將提供適當(dāng)?shù)膮f(xié)助或支持。

三、未經(jīng)聲明人書(shū)面授權(quán)，任何單位及個(gè)人不能將“貴州茅臺(tái)”、“茅臺(tái)”等商標(biāo)使用于其產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝、銷(xiāo)售、宣傳等關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)。對(duì)侵犯聲明人商標(biāo)專用權(quán)和擅自使用“茅臺(tái)集團(tuán)”名稱的不法行為，聲明人將依法嚴(yán)格追究侵權(quán)責(zé)任。

特此聲明!

聲明人：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司

2015年1月7日