明星身陷代言門 新廣告法：代言虛假承擔(dān)連帶責(zé)任

日前，北京一位消費(fèi)者購買了徐靜蕾代言的某品牌餅干，食用后發(fā)現(xiàn)與普通餅干無異，以該食品的養(yǎng)胃宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者為由，將銷售者、生產(chǎn)者及廣告代言人徐靜蕾告上法庭，要求10倍賠償貨款并在媒體上公開道歉。明星身陷“代言門”，又一次成為公眾熱議的話題。

近年來，伴隨著屢被曝光的產(chǎn)品質(zhì)量問題，其代言明星也屢遭質(zhì)疑：張國立代言的“初元”營養(yǎng)液、李敏鎬代言的愛尚土豆、林志穎代言的“愛碧麗”膠原蛋白、成龍代言的霸王洗發(fā)水以及小S代言的佳潔士牙膏，都曾因產(chǎn)品質(zhì)量問題或產(chǎn)品效果不符合廣告宣傳，而遭到質(zhì)疑和指責(zé)。虛假廣告侵害消費(fèi)者權(quán)益，首當(dāng)問責(zé)的是夸大產(chǎn)品功效甚至進(jìn)行誘導(dǎo)性宣傳的廠商，而明星不加甄別進(jìn)行代言也有誤導(dǎo)之嫌，但在過往案例中，涉事明星多未受到實(shí)質(zhì)性處罰。

將于今年9月1日起施行的新《廣告法》，有望約束這一現(xiàn)象，為明星代言戴上“緊箍咒”，提升虛假違法廣告的懲治力度。新法規(guī)定，廣告代言人不能為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦和證明;而明星代言虛假廣告一旦被罰，3年內(nèi)不得進(jìn)行廣告代言;關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。此外，對(duì)保健品廣告、未成年人廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、廣告行為的監(jiān)督管理及法律責(zé)任等，新法也作了進(jìn)一步規(guī)范。

在部分歐美國家，法律對(duì)于明星代言廣告也有相關(guān)規(guī)定：明星必須是其代言商品的使用者和直接受益者，否則就構(gòu)成虛假代言，有可能被重罰。而在日本，明星一旦代言偽劣產(chǎn)品，不但要向社會(huì)公開道歉，還會(huì)面臨失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

有專家指出，法律規(guī)定是一方面，明星也應(yīng)愛惜名譽(yù)，謹(jǐn)慎選擇代言產(chǎn)品，不要為商業(yè)利益而過度消耗大眾對(duì)自己的信任。