朋友圈三無(wú)面膜被曝光 微商虛假財(cái)富神話被戳破

不“殺熟”，微商還有啥出路

“三無(wú)”面膜被曝光，虛假的財(cái)富神話被戳破，被妖魔化下的微商要想做大，關(guān)鍵在于能否走出“殺熟”朋友圈。

“不要認(rèn)為和你談護(hù)膚的人，都是想賺你的錢。其實(shí)臉是你的，斑是你的，皺紋也是你的……”

這是一句典型的面膜微商的營(yíng)銷文案。寫得確實(shí)不錯(cuò)，但抵不住朋友圈天天發(fā)，朋友實(shí)在有些厭煩。

但王珂(化名)也沒(méi)辦法。這種“腦洞大開(kāi)”的文案，并不是她的原創(chuàng)，既然做了微商，“什么厚臉皮、不怕羞都是被逼出來(lái)的。”過(guò)去一說(shuō)話就臉紅的王珂，現(xiàn)在也不怕被拉黑了。

和大多數(shù)微商一樣，王珂也從面膜起步。但王珂的聰明之處在于，她認(rèn)為面膜只是開(kāi)始。3個(gè)月前，王珂決定不賣面膜了，轉(zhuǎn)型做微商代購(gòu)。

王珂的微商生存，印證了這個(gè)圈子的囧途：“三無(wú)”面膜被曝光，虛假的財(cái)富神話被戳破后，妖魔化下的微商仍在尋求最合適的生存之道。

微商面膜只是開(kāi)始

王珂的面膜生意，一開(kāi)始也是當(dāng)時(shí)朋友圈大熱的俏十歲、嘉林面膜。

那個(gè)時(shí)候，王珂每天要更新好多條朋友圈，大部分都是在秀產(chǎn)品。

在產(chǎn)品推銷上，除了秀幾張面膜的產(chǎn)品圖，少不了微商“雞湯體”。“不要問(wèn)我能賺多少，當(dāng)你問(wèn)這句話的時(shí)候，你的思想還停留在給別人打工的階段，我只是你的倉(cāng)庫(kù)，能掙多少得問(wèn)你自己想掙多少。”

這些話如今王珂早已駕輕就熟了，但當(dāng)初她可不是這樣。

王珂的微商生意開(kāi)始得很偶然。一開(kāi)始是看到她之前買過(guò)的一個(gè)淘寶店主在朋友圈里開(kāi)網(wǎng)店，這種方式看起來(lái)很輕松，不用特別打理，只要在朋友圈一條條發(fā)狀態(tài)就可以了。

于是從一個(gè)朋友處拿到貨后，王珂開(kāi)始了刷屏生活。只不過(guò)，每天在朋友圈里面發(fā)一堆產(chǎn)品的信息的結(jié)果是，“很多朋友都把自己屏蔽了。嫌煩的朋友們都直接拉黑，次一點(diǎn)的就是屏蔽自己的動(dòng)態(tài)信息。”

即使如此，王珂仍繼續(xù)保持在朋友圈刷屏的狀態(tài)。不時(shí)更新的雞湯體似乎是對(duì)于被朋友們拉黑后最為直接的回應(yīng)，“不要抱怨你的朋友圈都是微商，那說(shuō)明你的朋友都很上進(jìn)。如果你現(xiàn)在還在嘲笑別人做微商，5年后你會(huì)更后悔!就像當(dāng)初沒(méi)有人看好馬云[微博]一樣!”

在“殺熟”的朋友圈宣傳了幾茬之后，為了擴(kuò)大宣傳，王珂一口氣添加了不少通訊錄和QQ好友，后來(lái)又到處加陌生人，甚至還試過(guò)花錢買粉絲，最后買回來(lái)一堆“僵尸粉”。

“去年的微商就是面膜撐起來(lái)，微商這么火，面膜功不可沒(méi)。”但說(shuō)到真正微商是否真的是生意火爆到躺著賺錢的時(shí)候，王珂的回答是，“錢肯定是能賺的，但是有沒(méi)有用微信對(duì)話生成器、支付寶[微博]轉(zhuǎn)賬截圖器這樣的軟件，大家一眼就能看出來(lái)。”

事實(shí)上，在《誰(shuí)買了朋友圈的面膜》這條長(zhǎng)微博將此前頗為“勵(lì)志”的微商們推向另一個(gè)極端、朋友圈賣面膜被解讀為一場(chǎng)自導(dǎo)自演的戲之前，王珂已經(jīng)選擇抽身上岸。

“要想賺大錢，就得多投入，成為高級(jí)別的代理，這樣才能多發(fā)展下級(jí)代理。只是，一層層代理下去，最后的貨還是沒(méi)有賣出去。其實(shí)央視曝光(三無(wú)面膜)之前，大家就知道這種生意做不長(zhǎng)。”

如今王珂已經(jīng)從代理面膜轉(zhuǎn)型做微商化妝品韓國(guó)代購(gòu)，她還不忘了提醒記者，“我都不賣美國(guó)貨，我和你說(shuō)還是韓國(guó)產(chǎn)品適合中國(guó)人，你可以試試。”

只不過(guò)，對(duì)于微商代購(gòu)，質(zhì)疑也依然存在。

張敬武(化名)和朋友在淘寶上做澳洲商品代購(gòu)多年，微商興起之后，他也沒(méi)有漏了這一塊。“有的代購(gòu)真的是買一個(gè)貨柜的貨運(yùn)回來(lái)銷售，但也有很多人在澳洲收購(gòu)瓶子，然后灌裝假貨，連我們都難分真假。”

但張敬武堅(jiān)持：“微商確實(shí)是很亂需要整頓，但基于熟人營(yíng)銷的特點(diǎn)決定未來(lái)剩下的肯定是有品質(zhì)的賣家。”

先把自己捧紅

最新的一則妖魔化微商的消息是，一個(gè)自稱年入七位數(shù)的90后網(wǎng)絡(luò)紅人所賣的“毒面膜”遭遇一堆質(zhì)量問(wèn)題投訴之后銷聲匿跡了。

雖然留下一堆投訴無(wú)門的微商客戶，但這個(gè)行業(yè)仍然會(huì)感慨，如果個(gè)人做微商還是得先把自己捧紅。

在圈內(nèi)自稱“柴公子”的柴國(guó)生就是這樣策劃的。他在2014年春節(jié)前創(chuàng)下過(guò)40多天賣了8萬(wàn)元板鴨的紀(jì)錄。

柴國(guó)生的經(jīng)驗(yàn)是，在微信上賣東西，個(gè)人品牌很重要，讓朋友圈的好友對(duì)你產(chǎn)生信任很關(guān)鍵。“不以互動(dòng)為目的的朋友圈都是耍流氓。”

為了博取眼球，賣板鴨的柴國(guó)生在宣傳自己的時(shí)候選擇了一條和“叫個(gè)鴨子”異曲同工的路子。他的宣傳口號(hào)是“做鴨的柴公子!我做鴨，我驕傲!”

除了參加不少微商線下的論壇、沙龍等添加志同道合的好友，柴國(guó)生的秘訣是通過(guò)分享有價(jià)值的故事或文章到知名論壇網(wǎng)站來(lái)吸粉。

“不會(huì)寫不要緊，堅(jiān)持寫才是王道。我在做微信營(yíng)銷的時(shí)候，共寫過(guò)五篇文章，有四篇是關(guān)于微信營(yíng)銷的，有一篇是關(guān)于創(chuàng)業(yè)的，吸引粉絲過(guò)千人。”

“你不可能一直賣給熟悉的朋友，一是朋友有限;二是不可能所有的朋友都有需要，所以必須要開(kāi)發(fā)新朋友，拓展你的微信好友圈人脈，還要找大號(hào)幫自己宣傳。”柴國(guó)生說(shuō)，“從一個(gè)人賣到一幫人和我一起賣;從開(kāi)始的400個(gè)好友到接近3000個(gè)好友的增長(zhǎng)。感覺(jué)有點(diǎn)不可思議，我自己是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的。”

“圍繞熟人朋友圈做微商，市場(chǎng)會(huì)越做越小，真正做好的微商是不會(huì)只盯著自己的朋友圈做，熟人圈子更多是一個(gè)起步。能不能走出這個(gè)圈子其實(shí)是微商的生意是否做成功的一個(gè)門檻。”有微商市場(chǎng)分析人士這樣告訴記者。

而在這背后，隨著拍拍、口袋購(gòu)物的推廣，還有剛出爐的淘寶小鋪，越來(lái)越多的淘寶店鋪開(kāi)始重視微商的存在，特別是一些天貓[微博]大店。

但業(yè)界的擔(dān)心是，隨著更多淘寶大店和大公司進(jìn)駐微商，個(gè)人微商的生存空間會(huì)被壓縮。“如果做不出個(gè)人品牌，更多能做的還只是一個(gè)小代理。”柴國(guó)生補(bǔ)充道。