佳潔士1天顯著美白？專家稱切勿輕信夸大宣傳

“使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了”，讓人為之一“Duang”的佳潔士雙效炫白牙膏廣告最終因構(gòu)成虛假廣告被處罰603萬元。事實(shí)上，除了佳潔士外，如今商超或電商里宣稱含有多種“神奇因子”的牙膏已令人眼花繚亂?？谇豢漆t(yī)生提醒消費(fèi)者：美白牙膏無論含有什么“神奇能量”，都僅是做“表面功夫”，切勿輕信夸大后的牙膏效果。

美白牙膏真能徹底美白?

佳潔士牙膏官網(wǎng)仍然宣稱1天顯著美白

目前宣稱具有美白功效的牙膏擠滿了貨架，光在美白功效上面宣傳就花樣百出，如“1天顯著美白，2周去掉10年牙漬”、“MICA美白能量僅需一試”、“七天感受專業(yè)美白笑容”……而其中“MICA美白能量”、“HCS亮白因子”、“DCPA美白因子”之類的功效成分標(biāo)識(shí)更是讓消費(fèi)者墜入云里霧里，這些美白成分真有寫得那般神奇?

為此，新華食品聯(lián)系了北大口腔醫(yī)院主治醫(yī)師許桐楷。據(jù)他介紹，這些看似“神奇”的美白因子實(shí)為牙膏常用添加物質(zhì)，當(dāng)下高露潔、佳潔士等常見牙膏品牌均含有美白成分，效果區(qū)別不大。

據(jù)了解，牙齒不白主要有兩大方面原因，一是外源性的著色，一是內(nèi)源性的著色，而美白牙膏作為功效牙膏的一種，在正確選擇、使用的情況下，可暫時(shí)有助于去除食物殘留、煙漬、咖啡漬等外源性著色。

許桐楷說，“這些神奇的功效因子實(shí)為一些具有溫和拋光作用的顆?；蚴蔷哂谢瘜W(xué)吸附能力的顆粒，能去除牙齒表面附著的色素，進(jìn)而達(dá)到美白牙齒的效果，但其實(shí)并沒有改善牙齒本身的顏色。所謂的美白牙膏也不過是通過還原牙齒本來面貌來達(dá)到改善外觀的效果。”因此，美白牙膏比較適用于長期喝茶、喝咖啡或吸煙的人，對(duì)于氟斑牙、四環(huán)素牙或者牙質(zhì)本身發(fā)黃發(fā)黑的內(nèi)源性著色則毫無效果。

據(jù)相關(guān)資料介紹，內(nèi)源性著色是在牙齒發(fā)育過程中形成的，如四環(huán)素沉積在牙本質(zhì)內(nèi)，就會(huì)使得牙齒變成黃色、棕色或暗灰色，稱為四環(huán)素牙;如果飲用水中含氟過多，也可能導(dǎo)致氟斑牙，牙面呈白粉筆色、棕褐色斑塊，如果牙神經(jīng)壞死與細(xì)菌分解產(chǎn)物結(jié)合也可使牙齒變黑。

“要進(jìn)行內(nèi)源性著色牙齒的美白，是一定要在健康牙齒的基礎(chǔ)上進(jìn)行，最好在正規(guī)醫(yī)院的牙醫(yī)指導(dǎo)下進(jìn)行專業(yè)漂白、激光美白，另外還需要日常維護(hù)并進(jìn)行定期檢查。”許桐楷說。

行業(yè)人士認(rèn)為，這些看似“神秘”、聽似“酷斃”的美白因子用頗為醒目的宣傳語吸引消費(fèi)者，而真正的功效卻無從驗(yàn)證，而根據(jù)國家已經(jīng)實(shí)施的《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》，廣告主必須出具口腔醫(yī)學(xué)院、口腔醫(yī)學(xué)研究所或三級(jí)口腔醫(yī)院的“功效臨床試驗(yàn)報(bào)告”作為功效依據(jù)，才能對(duì)外宣傳其功效。

“根據(jù)2008年3月12日頒布的QB2966《功效型牙膏》標(biāo)準(zhǔn)，功效型牙膏必須由口腔醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)出具的功效驗(yàn)證報(bào)告為依據(jù)。”北京達(dá)曉律師事務(wù)所林蔚律師介紹道，所謂功效型牙膏即“添加了功效成分，除具有牙膏的基本功能外兼有輔助預(yù)防或減輕某些口腔問題、促進(jìn)口腔健康的牙膏”。生效期后企業(yè)所生產(chǎn)的功效性牙膏必須標(biāo)有QB2966，以區(qū)分普通牙膏的標(biāo)識(shí)GB8372。而企業(yè)要獲得QB2966的支持，則必須獲得由口腔醫(yī)學(xué)院、口腔醫(yī)學(xué)研究所出具的“功效臨床試驗(yàn)報(bào)告”。

然而，據(jù)新華食品觀察佳潔士所有標(biāo)識(shí)有美白功效的牙膏的包裝說明，發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)為：Q/GZBJ38，并非功效性牙膏標(biāo)準(zhǔn)QB2966，據(jù)了解Q/GZBJ38為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。此外，在佳潔士、高露潔、云南白藥等品牌牙膏的官網(wǎng)上，并沒有向社會(huì)公開“安全性能試驗(yàn)報(bào)告”和“功效臨床試驗(yàn)報(bào)告”等詳細(xì)信息，僅以“已經(jīng)過科學(xué)驗(yàn)證”、“實(shí)驗(yàn)證明”、“臨床試驗(yàn)證明”等語句強(qiáng)調(diào)其法律效應(yīng)，所謂的“科學(xué)驗(yàn)證”是否屬實(shí)，消費(fèi)者無從知曉。

林蔚律師認(rèn)為，各大牙膏品牌官網(wǎng)應(yīng)向社會(huì)公開其臨床報(bào)告等詳細(xì)信息。“根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第八條規(guī)定：消費(fèi)者享有知悉其購買、使用的商品或者接受服務(wù)真實(shí)情況的權(quán)利，也有權(quán)要求經(jīng)營者提供商品的價(jià)格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、用途、性能、規(guī)格、等級(jí)、主要成份、生產(chǎn)日期、有效期限、檢驗(yàn)合格證明、使用方法說明書、售后服務(wù)等有關(guān)情況。”

他還表示，從法律角度來看，功效臨床試驗(yàn)報(bào)告屬于對(duì)產(chǎn)品用途、性能的證明，要說明功效的真實(shí)性，生產(chǎn)者就有義務(wù)向消費(fèi)者說明使其產(chǎn)生如此確信的理由，這是對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)的保障。另外，保障消費(fèi)者知情權(quán)也是保障消費(fèi)者正確行使其選擇權(quán)的前提與關(guān)鍵。

云南白藥牙膏自稱“絕不普通”，其他牙膏就不行?

云南白藥牙膏京東旗艦店多次強(qiáng)調(diào)“其他牙膏就不行”

除了佳潔士雙效炫白牙膏曾涉虛假宣傳外，電商平臺(tái)上牙膏產(chǎn)品介紹中也充斥著各種“神奇功效”宣傳語，這些戴上“功效帽”的牙膏，價(jià)格往往要翻上一番。云南白藥牙膏京東旗艦店在產(chǎn)品介紹中強(qiáng)調(diào)“云南白藥牙膏絕不是一只普通的牙膏”，提及其牙齦護(hù)理、美白護(hù)齒、持久清新口氣等功效則表示“其他牙膏就不行”或“一般牙膏很難做到”。

據(jù)了解，牙齦護(hù)理方面，舒適達(dá)推出了舒適達(dá)牙齦護(hù)理抗敏感牙膏;美白護(hù)齒方面，佳潔士、高露潔則分別推出3D炫白精研美白提亮拋光牙膏、光感白牙膏;而植物清新口氣方面，黑人推出茶倍健龍井綠茶牙膏。

針對(duì)“其他牙膏就不行”如此頗為傲嬌的宣傳語，業(yè)內(nèi)人士稱云南白藥牙膏就某一部分的優(yōu)越而主張自己全盤優(yōu)越，甚至故意忽略其他牙膏的較優(yōu)功效彰顯自身優(yōu)勢(shì)是極不公平的競(jìng)爭方式。

“其實(shí)這屬于典型的‘比較廣告’，我國對(duì)于此規(guī)定是比較嚴(yán)格的，要求內(nèi)容真實(shí)，具有科學(xué)依據(jù)和證明等，且不能違背《反不正當(dāng)競(jìng)爭法》的相關(guān)規(guī)定。”林蔚律師說，“其它牙膏就不行”的宣傳語，不應(yīng)僅有籠統(tǒng)的宣誓性和絕對(duì)性的口號(hào)，還需要該廠商或廣告發(fā)布者同時(shí)提供其牙膏具有“XX功效”的科學(xué)的依據(jù)和證明，以及其他牙膏不具有“XX功效”的科學(xué)的依據(jù)和證明。否則涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭法》、《廣告法》及相關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章的規(guī)定。

此外，云南白藥牙膏其“中藥功效”也一直備受爭議。“云南白藥一直宣稱靠純中藥配方治療牙齦炎癥和口腔潰瘍，但是在2013年被檢出成分中含有烏頭類有毒成份以及含有氨甲環(huán)酸的處方藥物成份，”許桐楷醫(yī)生產(chǎn)生對(duì)云南白藥牙膏的質(zhì)疑緣自其描述中“內(nèi)含的云南白藥活性成分，具有幫助減輕牙齦問題(牙齦出血、牙齦疼痛)”，而被檢出的西藥成分正是止血?jiǎng)┌奔篆h(huán)酸，如此“中西結(jié)合”，實(shí)為矛盾，不禁令人好奇起止血作用的究竟是中藥成分“云南白藥提取物”還是西藥成分“氨甲環(huán)酸”呢?

實(shí)際上，云南白藥集團(tuán)由于有“國家保密配方”的“御用擋箭牌”，也為其表面上添加了所謂“不普通”色彩。其牙膏因此可不執(zhí)行國家規(guī)定的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，在包裝上就可以不標(biāo)注國家牙膏標(biāo)準(zhǔn)和功效牙膏標(biāo)準(zhǔn)，在官網(wǎng)上也無臨床試驗(yàn)報(bào)告相關(guān)內(nèi)容。

據(jù)新華食品調(diào)查，不少醫(yī)生也曾表示不標(biāo)明成分及含量的情況，可能導(dǎo)致醫(yī)生無法準(zhǔn)確知道該藥成分，以及有可能造成的排斥反應(yīng)。

牙膏市場(chǎng)本該“閃亮動(dòng)人”，如今卻也不乏不靠譜現(xiàn)象，消費(fèi)者需擦亮眼睛再去尋找適合自己的牙膏，切勿花“肉價(jià)”買“白菜”。同時(shí)，相關(guān)品牌也應(yīng)尊法、尊人，做到實(shí)事求是。