同仁堂旗下虛假廣告被查 “足道”炮制治病神話

近期，北京同仁堂(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡稱“同仁堂”)旗下的“足道”產(chǎn)品違法廣告屢禁不止，甚至連某省級電視臺也成了“幫兇”，在業(yè)界引起廣泛爭議。

早在2015年12月，青海省工商行政管理局就曾對在某省級電視臺播放“足道”違法廣告處以沒收廣告費(fèi)用3萬元，罰款15萬元的行政處罰。

生產(chǎn)“足道”產(chǎn)品的北京同仁堂興安盟中藥材有限公司(以下簡稱“興安盟公司”)對此表示，上述違法廣告沒有獲得我公司的授權(quán)，其手續(xù)可能涉嫌造假或套用。

不過，記者發(fā)現(xiàn)，興安盟公司曾多次發(fā)布針對虛假違法廣告的聲明，但所有的聲明都回避了虛假廣告所銷售的產(chǎn)品真假問題，難有說服力。

違規(guī)宣傳

青海省工商行政管理局處罰決定書認(rèn)為，“足道”(足浴養(yǎng)生方)保健用品廣告利用專家、患者的名義和形象作證明，含有不科學(xué)的表示功效的斷言和保證，還有的以健康資訊節(jié)目形式變相發(fā)布。該廣告甚至吹噓，其推出的中藥方是擁有三百多年歷史的宮廷秘方，配方獨(dú)特，選材上乘，自清康熙年間就成為治療靜脈曲張疾病，圣方流傳至今，當(dāng)年還用此方治好了孝昭皇后的病，如今古方新用，并輔以先進(jìn)精湛的科學(xué)技術(shù)，就是要安全地、有效地解決廣大靜脈曲張患者的痛苦，凸出嚴(yán)重、色素沉著、下肢潰爛、難忍疼痛。

該處罰決定書顯示，2015年10月15日，青海廣播電視臺提供的興安盟公司保健食品分公司《企業(yè)營業(yè)執(zhí)照》、與北京瑞銘普世商貿(mào)有限公司(以下簡稱“瑞銘普世”)簽訂的《北京同仁堂授權(quán)書》及《企業(yè)營業(yè)執(zhí)照》、“足道”(足浴養(yǎng)生方)保健用品產(chǎn)品的《保健用品廣告審查表》、內(nèi)蒙古自治區(qū)疾控預(yù)防控制中心出具的《檢測報告》、“足道”(足浴養(yǎng)生方)產(chǎn)品外包裝復(fù)印件各1份。證明“足道”(足浴養(yǎng)生方)保健用品廣告屬于保健用品類型，當(dāng)事人對商品生產(chǎn)企業(yè)主體資格履行了審查。

不過，興安盟公司在接受記者采訪時表示，北京瑞銘普世商貿(mào)有限公司在青海廣播電視臺播放“足道”(足浴養(yǎng)生方)的廣告沒有獲得其公司的授權(quán)。其公司與北京瑞銘普世商貿(mào)有限公司無業(yè)務(wù)關(guān)系。

該公司稱，如果是經(jīng)銷商需要在媒體上刊登其公司產(chǎn)品廣告，需提前把播出或刊登內(nèi)容報其公司審核，其公司并報集團(tuán)廣告管理部門審核備案后，才可以給經(jīng)銷商授權(quán)播出或刊登。

而值得注意的是，興安盟公司并沒有回應(yīng)瑞銘普世所銷售產(chǎn)品的真假，下一步擬對瑞銘普世采取什么措施。工商登記資料顯示，北京瑞銘普世商貿(mào)有限公司成立于2012年，注冊資金500萬元人民幣，目前正常營業(yè)。

上海一位資深的保健品經(jīng)銷商對此表示，興安盟公司的說法很不符合邏輯，也難有說服力，在省級電視臺打一兩天廣告肯定沒有效果，長期打費(fèi)用不菲，光一部廣告片子的制作費(fèi)用就在10萬元左右，還要投入費(fèi)用建呼叫中心座席，只有有實(shí)力的大經(jīng)銷商才會這么做。“經(jīng)銷商投入上百萬賣假貨，想想可能嗎?退一步說就是正規(guī)產(chǎn)品，如果打廣告不經(jīng)過廠家默許，經(jīng)銷商花費(fèi)巨資打了幾個月廣告，市場起來了，廠家說你廣告違法停止供貨，那經(jīng)銷商不是賠慘了?”

事實(shí)上，早在2014年1月24日，興安盟公司就公開稱，近期，我公司接到消費(fèi)者投訴，反映有人以“北京同仁堂××保健中心”的名義，在部分媒體發(fā)布廣告，聲稱向糖尿病患者免費(fèi)贈送《泡除糖尿病》一書，進(jìn)而通過熱線電話誘導(dǎo)消費(fèi)者購買“同仁堂牌足道”產(chǎn)品。

興安盟公司對此嚴(yán)正聲明：“我公司從未在任何媒體發(fā)布過上述廣告，也從未授權(quán)或委托任何單位和個人以我公司名義發(fā)布上述廣告。為維護(hù)我公司聲譽(yù)，對于冒用我公司名義發(fā)布上述廣告的單位和個人，我公司保留依法追究其法律責(zé)任的權(quán)利。”

財報顯示，同仁堂科技(01666.HK)及北京德康信瑞商貿(mào)有限責(zé)任公司分別持有興安盟公司51%及49%之股權(quán)。興安盟公司通過茶飲類、足道類系列產(chǎn)品，進(jìn)一步推廣中華傳統(tǒng)健康理念。此外，依據(jù)自身產(chǎn)品以及消費(fèi)市場特點(diǎn)，鞏固和拓展現(xiàn)有銷售渠道資源，并著手探索商超渠道，進(jìn)一步提升產(chǎn)品影響力。該公司2014年銷售收入為人民幣2892.5萬元，2015年銷售收入為4632.9萬元，同比增長60.17%;2014年凈利潤37.7萬元，2015年凈利潤169.1萬元，同比增長348.49%。

造假疑云

事實(shí)上，興安盟公司并非只有“足道”產(chǎn)品出現(xiàn)了虛假廣告。

最近，有糖尿病患者向中華糖尿病協(xié)會反映，“收到一本《二萬五千里長征路上的糖尿病秘方》，封頁上標(biāo)注中華糖尿病協(xié)會推薦叢書。標(biāo)注的中華糖尿病協(xié)會康復(fù)指導(dǎo)免費(fèi)電話：4007-366-266，隨后有工作人員會打電話顯示的是武漢的號碼，這是怎么回事?書上還稱中華糖尿病協(xié)會籌資舉辦中華糖尿病慈善救助工程，5000萬免救助資金免費(fèi)領(lǐng)。承諾4480元使用同仁堂輔助降糖膠囊一個療程3個月可徹底根治糖尿病，我有懷疑，特向協(xié)會求證。”

中華糖尿病協(xié)會會長向紅丁教授在協(xié)會官網(wǎng)上對此回應(yīng)稱，“《二萬五千里長征路上的糖尿病秘方》，封頁上標(biāo)注的中華糖尿病協(xié)會推薦叢書，此書是假的，治療糖尿病沒有秘方和捷徑。如已患糖尿病，請到當(dāng)?shù)卣?guī)醫(yī)院進(jìn)行治療。中華糖尿病協(xié)會沒有康復(fù)指導(dǎo)部門，400開頭的電話是假冒電話。中華糖尿病協(xié)會沒有舉辦中華糖尿病慈善救助工程，5000萬免救助資金是騙人的，請?zhí)怯褌儾灰袭?dāng)。”

向紅丁表示，同仁堂的輔助降糖膠囊與協(xié)會沒有合作，患者可去同仁堂詢問此保健品功效。糖尿病為慢性病，需要綜合治療全面達(dá)標(biāo)(體重、血糖、血壓、血脂、血黏都要達(dá)標(biāo))，用藥與監(jiān)測、飲食運(yùn)動要相結(jié)合，只有控制好指標(biāo)才能使糖尿病患者遠(yuǎn)離糖尿病并發(fā)癥。

記者注意到，3月15日，興安盟公司又在官網(wǎng)上發(fā)布聲明表示，上述假書廣告與同仁堂無關(guān)。

那么該書推銷的同仁堂輔助降血糖膠囊是否是興安盟公司生產(chǎn)的?如是該公司的產(chǎn)品，上述產(chǎn)品是如何流到這些不法分子手里?

興安盟公司對此稱，我公司生產(chǎn)的同仁堂輔助降血糖膠囊是保健食品，只要具有相關(guān)資質(zhì)，任何單位均可銷售。據(jù)我公司了解，不法分子銷售同仁堂輔助降血糖膠囊價格非常高，就是從市場上零售渠道購買了同仁堂輔助降血糖膠囊再進(jìn)行銷售也有很大的利潤空間。因此不能排除這些不法分子從市場上購買后再高價銷售的可能。至于不法分子銷售的“同仁堂輔助降血糖膠囊”是否為我公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，需要對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行鑒別后方能確定。

興安盟公司還表示，《二萬五千里長征路上的糖尿病秘方》一書涉嫌冒用北京同仁堂的名義，侵害北京同仁堂品牌，我公司已向國家工商行政管理總局舉報，國家工商行政管理總局已發(fā)布稽查文件下發(fā)到相關(guān)省份進(jìn)行調(diào)查。

不過，一位上海經(jīng)銷商告訴記者，興安盟公司只要具有相關(guān)資質(zhì)，任何單位均可銷售該公司產(chǎn)品這種說法并不成立。

“如果我在甲省電視臺或其他媒體耗費(fèi)巨資投放某產(chǎn)品廣告，乙省的該產(chǎn)品經(jīng)銷商把貨鋪進(jìn)甲省的終端進(jìn)行銷售，或者甲省有多個該產(chǎn)品經(jīng)銷商供貨，那我不是賠死了?所以正規(guī)的廠家都會協(xié)助經(jīng)銷商對產(chǎn)品的流向進(jìn)行管控，一個區(qū)域或一個渠道只設(shè)一個經(jīng)銷商，且經(jīng)銷商會押市場保證金在廠家手里，業(yè)內(nèi)稱之為 ‘市場保護(hù)’。打個比方，現(xiàn)在我是某保健品上海的總經(jīng)銷，如果我將某保健品批發(fā)給浙江下游經(jīng)銷商，廠家發(fā)現(xiàn)了肯定罰我的錢，甚至取消我的總經(jīng)銷權(quán)。”上述經(jīng)銷商表示。他認(rèn)為，退一步說，虛假廣告中所銷售的產(chǎn)品真假都不知道，至少說明興安盟公司對產(chǎn)品的流向管控嚴(yán)重不力，這也是難辭其咎的。