消費(fèi)引導(dǎo)是市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵

只有源源不斷推出新的消費(fèi)品品種、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)品、有影響的消費(fèi)品品牌，才能不斷滿足公眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，創(chuàng)造消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

中共中央、國(guó)務(wù)院近日印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出，實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升行動(dòng)，加快升級(jí)消費(fèi)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提高研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)質(zhì)量，推動(dòng)消費(fèi)品質(zhì)量從生產(chǎn)端符合型向消費(fèi)端適配型轉(zhuǎn)變，促進(jìn)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。

在國(guó)際環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻、不確定因素增多的形勢(shì)下，堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，進(jìn)一步發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性作用，是加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局的必然選擇，也是滿足公眾對(duì)美好生活新向往的現(xiàn)實(shí)需求。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)還在不斷發(fā)展壯大，公眾多層次、多樣化的消費(fèi)需求還沒有得到有效滿足，我們需要按照《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出的要求，大力實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升行動(dòng)，全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)。

提升消費(fèi)品質(zhì)量的一項(xiàng)核心工作就是進(jìn)一步樹立以消費(fèi)者為中心的理念，推動(dòng)消費(fèi)品質(zhì)量從生產(chǎn)端符合型向消費(fèi)端適配型轉(zhuǎn)變，更好滿足消費(fèi)升級(jí)換代的需求。一般說來，生產(chǎn)端符合型是指消費(fèi)品符合企業(yè)的整套內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)判斷預(yù)期等，以企業(yè)為中心；消費(fèi)端適配型是指消費(fèi)品符合消費(fèi)者需求、市場(chǎng)適配性強(qiáng)，以消費(fèi)者為中心。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，公眾對(duì)生活品質(zhì)的要求已經(jīng)由“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)化。進(jìn)一步激活消費(fèi)市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化和高品質(zhì)的消費(fèi)需求，需要企業(yè)提高生產(chǎn)端和消費(fèi)端之間的適配性，使產(chǎn)品真正受到消費(fèi)者歡迎。

因此，有關(guān)部門需要順應(yīng)數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的趨勢(shì)，引導(dǎo)企業(yè)做好消費(fèi)品生產(chǎn)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌工作。增品種，要求企業(yè)強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，深挖消費(fèi)者需求，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，加快新產(chǎn)品開發(fā)、傳統(tǒng)消費(fèi)品更新?lián)Q代，豐富、細(xì)化消費(fèi)品種類，開展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，發(fā)展智能化、個(gè)性化、時(shí)尚化、功能化、綠色化消費(fèi)品，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。提品質(zhì)，要求企業(yè)強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)，加快數(shù)字化改造以提質(zhì)增效，對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)質(zhì)量精細(xì)管理、高端品質(zhì)認(rèn)證，走精品路線，促進(jìn)基于材料選配、工藝美學(xué)、用戶體驗(yàn)的消費(fèi)品質(zhì)量變革，推動(dòng)中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變。創(chuàng)品牌，要求企業(yè)強(qiáng)化品牌意識(shí)，圍繞研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等全過程制定品牌戰(zhàn)略，建立健全品牌培育管理運(yùn)營(yíng)體系，利用數(shù)字技術(shù)打造知名品牌，不斷提升品牌影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

面對(duì)消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一大動(dòng)力、消費(fèi)結(jié)構(gòu)全面升級(jí)的形勢(shì)，只有源源不斷推出新的消費(fèi)品品種、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)品、有影響的消費(fèi)品品牌，才能不斷滿足公眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，創(chuàng)造消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)；而公眾新的消費(fèi)需求，又會(huì)成為企業(yè)創(chuàng)造新的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的動(dòng)力，從而促進(jìn)生產(chǎn)端和消費(fèi)端實(shí)現(xiàn)更高水平的動(dòng)態(tài)平衡、良性循環(huán)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。