明星代言須試用 “洗洗更健康”式廣告被指難以自證

【導(dǎo)讀】《廣告法》修訂，規(guī)定明星不得為沒有使用過的商品或沒有接受過的服務(wù)作證明。

對(duì)于很多企業(yè)來說，邀明星代言產(chǎn)品是賺眼球的辦法;對(duì)于很多明星而言，也樂此不疲地不拒絕賺快錢。不過，眼下這種趨勢(shì)有望得到進(jìn)一步規(guī)范。在8月25日，《廣告法》修正案(草案)提交第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十次會(huì)議審議。其中明確：明星將不得為沒有使用過的商品或沒有接受過的服務(wù)作證明。這條當(dāng)然大家很好理解，比如說給這個(gè)產(chǎn)品做代言的話，必須要用過，效果怎么樣必須心知肚明，必須盡比較全面的審查業(yè)務(wù)，這樣才能夠去代言這樣一個(gè)產(chǎn)品。這個(gè)規(guī)定出來了，很多的人都在質(zhì)疑可操作性到底怎么樣?怎么來證明真的使用過?使用過但是效果到底怎么樣呢?其實(shí)也并不了解。操作性是不是能夠保證，這是大家最關(guān)心的。商務(wù)部消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為，明星必須謹(jǐn)言慎行，否則風(fēng)險(xiǎn)很大。

趙萍：操作性反證一下可能就會(huì)更明顯一些，就是在執(zhí)法過程當(dāng)中，當(dāng)廣告出現(xiàn)問題的時(shí)候，那么明星肯定就面臨被追責(zé)的風(fēng)險(xiǎn)。發(fā)達(dá)國(guó)家其實(shí)他們也沒有說在這個(gè)廣告制播的過程當(dāng)中，一定要明星提供證據(jù)他曾經(jīng)用過，但是如果相應(yīng)的廣告播出的時(shí)候，首先是明顯違反常理，比如說像邁克爾杰克遜就曾經(jīng)為百事可樂做過廣告，但是后來人們發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水，因?yàn)樘妓犸嬃嫌秩菀组L(zhǎng)胖又不健康等等，因此邁克爾杰克遜名聲掃地。另外還有很多明星做了虛假?gòu)V告之后，廣告被人家投訴，然后查證中間做了假證，那么可能會(huì)面臨高額的罰款，曾經(jīng)有一個(gè)好萊塢明星就因?yàn)樽隽艘粋€(gè)虛假?gòu)V告，就被罰了50萬(wàn)美元。還有更嚴(yán)重的，不只是罰款，可能還是要被判監(jiān)禁，所以我想對(duì)于明星來說，可能事前你不需要提供證明，但是如果一旦發(fā)現(xiàn)這個(gè)廣告是做偽證的，是虛假的廣告，可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)比較大，這就導(dǎo)致明星必須謹(jǐn)言慎行，你代言的東西必須是你真正體驗(yàn)過的，而且你的確認(rèn)為是非常好的，否則的話你的風(fēng)險(xiǎn)是很大的。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)律師胡鋼也發(fā)表了自己的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，明星代言需要做出必要的第三方審查。

胡鋼：“見證”這個(gè)詞據(jù)我了解，更多的是來自于我們國(guó)家臺(tái)灣地區(qū)的相關(guān)規(guī)定，再往上推可能更多來自日本法和德國(guó)法，它大概的意思就是說所謂的廣告代言人或者公眾人物做一個(gè)推薦性表述的話，他是推薦并且是證明性的話，因?yàn)橥鶗?huì)說某個(gè)廣告某位明星或者說公眾人物，說某某產(chǎn)品或者服務(wù)非常好，我用過很好，或者說好極了，那他利用大公眾人物巨大的影響力自然會(huì)對(duì)我們公眾的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，而我們看到確實(shí)存在一些，甚至是匪夷所思的情況。

經(jīng)濟(jì)之聲：假如他的表述里頭沒說什么非常好，只是模糊的說什么什么產(chǎn)品，假設(shè)某某產(chǎn)品洗洗更健康，那你說這算什么?

胡鋼：比如說洗洗更健康，實(shí)際上是一個(gè)很危險(xiǎn)的詞，你說“洗洗更健康”，你有什么證據(jù)?你有什么證據(jù)說首先什么叫洗洗?什么叫更健康?你有多少的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，有多大的樣本量，你才能說這句話，而且我們現(xiàn)在看到實(shí)際上有些這種代言的行為是，甚至到了某位男性為某個(gè)婦女的產(chǎn)品做代言，這是很奇怪的一件事情，我覺得從道德來說，可能也有點(diǎn)小沖突，所以在這種情況下，對(duì)于廣告的明星代言對(duì)他進(jìn)行適當(dāng)?shù)臍w置，比如說設(shè)置要求它承擔(dān)連帶責(zé)任是很有必要的，但是事實(shí)上這件事情我們就不要把它想象的太過完美。舉個(gè)例子，我們前些年因?yàn)槿故录ㄟ^的《食品安全法》，對(duì)于食品方面的廣告代言也是有這么一個(gè)連帶責(zé)任的要求，當(dāng)時(shí)也有眾多的明星出來說，這個(gè)完全不合理等等，因?yàn)橐郧懊餍堑娜兆舆^得太好了，他可以每天收代言費(fèi)，可以不負(fù)任何責(zé)任，現(xiàn)在至少法律上規(guī)定說你可能要負(fù)責(zé)任，那么他在接受廣告的時(shí)候，那么你起碼應(yīng)該做一些最基本的這種審查，比如說對(duì)方廣告主的主體身份，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的相關(guān)身份，除了廣告主給予提供的資料，你是不是有必要通過一種適當(dāng)?shù)?，合理的，必要的措施進(jìn)行第三方的審查，應(yīng)該這個(gè)審查的費(fèi)用可能和你的代言費(fèi)來說九牛一毛，但是可以有效管控你代言者的法律風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)管控好了，也就是對(duì)我們消費(fèi)者福祉是一個(gè)促進(jìn)。

經(jīng)濟(jì)之聲：您再給我們解釋一下，如果他自己沒管控好，也沒找第三方來進(jìn)行審查的話，出了問題他會(huì)付的代價(jià)是不是比原來會(huì)更大?

胡鋼：是這樣。

經(jīng)濟(jì)之聲：大到什么程度?

胡鋼：我記得好像最近有一位非常著名的籃球明星，他因?yàn)橥扑]了某個(gè)保健食品，請(qǐng)注意是食品，這就落入到《食品安全法》管轄的范疇，然后有位消費(fèi)者就把這位籃球明星，和這個(gè)廠商，還有包括銷售商一塊告了，當(dāng)然索賠的數(shù)額可能是個(gè)象征性的，但是畢竟體現(xiàn)出了這位明星他是有可能要承擔(dān)法律責(zé)任的，因?yàn)槲覀兊姆擅鞔_規(guī)定，如果是存在過錯(cuò)的話他是要承擔(dān)連帶責(zé)任的。

趙萍：我覺得這個(gè)規(guī)定其實(shí)可能對(duì)我們國(guó)家最重要的影響不僅僅體現(xiàn)在廣告本身的一些監(jiān)管方面，更多的體現(xiàn)是對(duì)一種道德的重建，那么對(duì)于明星來說，其實(shí)很多電影明星，歌星還有體育明星等等，其實(shí)明星本身你之所以成為明星最重要的是在那個(gè)領(lǐng)域很專業(yè)。

經(jīng)濟(jì)之聲：對(duì)這個(gè)社會(huì)的道德觀有什么影響?

趙萍：在上個(gè)世紀(jì)七十、八十年代之前明星代言是很少的事情，明星有，但是沒有明星代言，因?yàn)槊餍堑闹鳂I(yè)是他們所從事的這些行業(yè)，比如說影視、體育、文藝等等。那么明星代言也由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使他成為明星收入很重要的一個(gè)方面，但是這個(gè)政策的出臺(tái)就會(huì)讓明星知道他們代言其實(shí)是有底線的，不能夠說見錢眼開，那么這個(gè)新規(guī)給明星代言這樣一個(gè)底線，首先你不能違法，如果要違法的話可能你的后果是非常嚴(yán)重的，不僅會(huì)面臨著道德方面的譴責(zé)，你的形象會(huì)受損，因?yàn)楹芏嗝餍嵌加幸恍?ldquo;腦殘粉”沒有理由的就相信明星說的話，因此如果你犯法之后這些“腦殘粉”可能會(huì)跑很多，他們不再“腦殘”了，另外一個(gè)可能明星也會(huì)受到這個(gè)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)連帶責(zé)任的追究，這個(gè)數(shù)額也可能會(huì)是比較大，風(fēng)險(xiǎn)很大，所以有選擇的代言是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)“腦殘粉”負(fù)責(zé)，更是對(duì)自己負(fù)責(zé)。

經(jīng)濟(jì)之聲：因?yàn)槊餍撬怯幸粋€(gè)公眾形象的，應(yīng)該說這是一筆非常巨大的無形的資產(chǎn)，對(duì)他們來說非常的重要。這個(gè)公眾形象到底維護(hù)得怎么樣，就看各位明星自己了。