全國(guó)九大城市影院貼片廣告調(diào)查：最長(zhǎng)11分鐘、最多20多條

12月10日，據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天天315》報(bào)道，臨近年終歲尾，又到了電影賀歲片陸續(xù)上映的時(shí)候了。作為觀眾，坐在電影院里，好像已經(jīng)習(xí)慣在影片開(kāi)演前先看幾分鐘廣告，不管好看不好看，似乎也是一種消磨時(shí)間的方式。但是，不少觀眾反映，現(xiàn)在看電影，影片開(kāi)頭廣告越來(lái)越長(zhǎng)，短的三五分鐘，長(zhǎng)的要達(dá)到20分鐘，嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)。因此本周，電影貼片廣告涉嫌侵權(quán)的問(wèn)題，再次引起社會(huì)廣泛關(guān)注。

前不久，中國(guó)消費(fèi)者報(bào)在北京、上海、重慶、江西南昌、安徽合肥、山東青島、廣西南寧、吉林長(zhǎng)春、陜西西安等9地，對(duì)全國(guó)各地15家影院貼片廣告狀況進(jìn)行體驗(yàn)調(diào)查。體驗(yàn)調(diào)查結(jié)果顯示，15家影院都播放了映前廣告，只有1家影院通過(guò)廣播提醒要播放映前廣告，其余14家影院都沒(méi)有播放映前廣告的提醒或告知信息。播放時(shí)間最長(zhǎng)的達(dá)到了11多分鐘，最多的播放了20余條廣告。有5家影院沒(méi)有準(zhǔn)點(diǎn)播放影片，拖延時(shí)間最長(zhǎng)的達(dá)到5分鐘。

對(duì)此，北京中聞律師事務(wù)所律師李斌和《中國(guó)青年報(bào)》經(jīng)濟(jì)部主任潘圓進(jìn)行了分析與討論。

經(jīng)濟(jì)之聲：這樣的狀況是不是很普遍?貼片廣告的播放在法律法規(guī)上是怎么約束的?

李斌：首先，在電影播放之前播放一段廣告是一種合法的商業(yè)行為，只要廣告內(nèi)容符合《廣告法》的規(guī)定就可以。同時(shí)，院線公司有自己的經(jīng)營(yíng)范圍，它是可以發(fā)布廣告的，但問(wèn)題在于雙方的權(quán)利應(yīng)該取得一個(gè)平衡，例如廣告的播放時(shí)間絕對(duì)不能夠占用電影的播放時(shí)間。因?yàn)橐粡堧娪捌本拖喈?dāng)于一個(gè)服務(wù)合同，如果你占用了我的觀影時(shí)間來(lái)播放廣告，以至于我的觀影時(shí)間被延長(zhǎng)，你就違反了服務(wù)合同的約定。

潘圓：太長(zhǎng)的廣告一定會(huì)影響消費(fèi)者的體驗(yàn)，其實(shí)很多影院都是在打擦邊球，因?yàn)槌^(guò)的兩三分鐘是很模糊的，如果電影院占用了十幾分鐘的電影播放時(shí)間，消費(fèi)者確實(shí)應(yīng)該維權(quán)。所謂君子愛(ài)財(cái)，取之有道，影院可以播放一定的廣告，但是不能夠超過(guò)觀眾的容忍限度。

根據(jù)體驗(yàn)調(diào)查結(jié)果，中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社聯(lián)合北京、天津、河北、山西、吉林、黑龍江、上海、江蘇等36省市消協(xié)，共37家消費(fèi)維權(quán)單位發(fā)布消費(fèi)提示，呼吁：如果影院沒(méi)有明確告知電影是否有貼片廣告、廣告時(shí)長(zhǎng)，而且占用了影片播放時(shí)間，觀眾享有退票的權(quán)利。

經(jīng)濟(jì)之聲：對(duì)于“漫長(zhǎng)”的映前廣告，觀眾是否有權(quán)說(shuō)不?真的能退票嗎?能不能享有這樣的權(quán)利?

李斌：從法律的角度來(lái)說(shuō)，退票就是解除合同，其實(shí)絕大多數(shù)消費(fèi)者是不會(huì)這樣做的，因?yàn)檫@種做法也會(huì)給消費(fèi)者造成很大的損失。即便消費(fèi)者擁有某種權(quán)利，也應(yīng)該理智的行使，應(yīng)該考慮時(shí)間成本等各項(xiàng)因素，所以我們不建議消費(fèi)者這么做。

在電影行業(yè)的營(yíng)業(yè)模式中，廣告收入是非常重要的，廣告公司、生產(chǎn)廠家或經(jīng)銷商各方都會(huì)從中獲利。如果觀眾能通過(guò)廣告買到心儀的產(chǎn)品，觀眾就是受益者;但是如果觀眾感覺(jué)非常不適，那就變成了一個(gè)潛在的受害者，我們看如何看待這一問(wèn)題?商業(yè)模式都是相通的，可能最大的區(qū)別就在于細(xì)節(jié)。首先，廣告的放映時(shí)間應(yīng)該有一個(gè)上限。第二，內(nèi)容應(yīng)該適合在這個(gè)時(shí)間段播出。第三，廣告絕對(duì)不能占用正常的觀影時(shí)間。如果這些條件都能滿足，廣告其實(shí)是可以投放的，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)要發(fā)展，就需要有資金來(lái)源，各方利益都應(yīng)該達(dá)到平衡。