【消費新概念】新國潮

據中央廣播電視總臺經濟之聲《天天315》報道，北冰洋汽水、回力運動鞋、永久自行車……近年來，這些“老品牌”正以全新方式回歸。與此同時，一大批新銳國產品牌快速崛起，成為年輕消費者的潮流標配，還有不少品牌通過巧妙融入中國元素來迎合消費者。在消費群體中，這種“新國貨”的消費潮流，也被稱為“新國潮”。

“新國潮”概念的出現，可追溯至這些年一些國貨“老字號”品牌在線上的走紅，年輕一代開始逐漸認識到新國貨在懷舊情懷之外的新魅力。老品牌、新國貨，東方與西方、傳統(tǒng)與現代，“新國潮”自然也有新詮釋。

在“新國潮”中，最顯眼的當然要數讓消費者耳目一新的傳統(tǒng)國貨老品牌。守得住傳統(tǒng)、當得起網紅、揉得進科技、秀得出顏值——這大概是老字號們集體“怒刷”的新形象。最近，2019第十三屆中華老字號博覽會在上海展覽中心開幕，全國200多家知名老字號品牌集中“狂歡”，透視著老字號們“逆生長”的秘密。

老鳳祥眼鏡公司總經理李繼國表示：“不斷開發(fā)新的產品線，珠寶跟眼鏡的跨界結合，比如我們有一個飾鏡，旁邊裝飾部分可以脫卸，拿下來是耳釘，這個工藝是獨特的。”

博覽會上“老字號”們?yōu)槠放?ldquo;減齡”，激發(fā)老品牌的新價值，這些只是當今“新國潮”中的一個縮影。讓“新國潮”真正成為全民熱議話題的，當屬以李寧、太平鳥等為代表的國貨服裝品牌。它們搖身一變，一甩“老土”“過時”的標簽，并用東方美學征服了國際秀場。逆襲成功的回力鞋如今不僅深受國內年輕人喜歡，還成為國際不少時尚達人的潮流搭配單品?；亓κ紫O計師鮑珺怡說：“回力是個國民小帆布鞋品牌，你如果做特別貴的東西，大家是不會接受的。所以怎樣在有限的條件下發(fā)揮最大的性價比，很有挑戰(zhàn)。因為我們想做更酷的東西，讓回力變成更國際化的牌子。”

中華老字號國際交流中心副理事長張若松認為，老品牌的價值會在“新國潮”的風行下煥發(fā)新生：“通過概念營銷、專業(yè)的銷售渠道支持、重新設計包裝，是可以達到全新的市場效果的。”

除了國貨老字號的“新國潮”，在其他的消費領域，一大批新銳國產品牌也在快速崛起。根據天貓發(fā)布的數據顯示，美妝行業(yè)正迎來最強“國潮”，今年“6·18”，天貓美妝589個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上。天貓美妝總經理陳曦表示：“技術含量比較高的國貨品類化妝品整體增速非常好，甚至開始威脅進口品牌的地位。”

“新國潮”蓬勃興起，“老字號”煥然一新，新銳國貨大受歡迎，還有不少品牌利用“新國潮”概念，通過巧妙融入中國元素，迎合消費者。走進北京西城區(qū)的一家24小時便利店，中國紅的貨架、印有“大熊貓”“made in China”圖案的健力寶、“我愛國潮正當紅”的文化衫等等，這些國貨特色商品吸引著前來購物的消費者的目光。由中國連鎖經營協會主辦的“我愛國潮正當紅”活動最近在全國40家便利店企業(yè)的4萬家門店中啟動。中國連鎖經營協會副秘書長王洪濤說：“新中國正當紅，另一方面我們的行業(yè)也正當紅，這個創(chuàng)意也得到了大家積極的響應，包括這幾個國潮的商品銷售也非常好。”

如今，把中國品牌穿在身上、涂在臉上、裝進購物筐，已經成為了不少年輕“潮人”的標配。阿里研究院發(fā)布的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，90后、00后對國際品牌的敏感度在降低，“新國貨”成為90后消費新潮流。天貓營銷平臺事業(yè)部總經理劉博表示：“年輕消費者在過去一年對‘國貨’‘國潮’的搜索出現三倍增長，需求量在巨大增長，品牌商覺得這是非常好的方向和機會。”

《中國青年報》經濟部主任潘圓認為，“新國潮”讓國貨品牌散發(fā)出更具魅力的東方美學情調，而讓更多年輕消費者認同，也反映出中國經濟騰飛背景下的文化自信。潘圓說：“80后、90后、95后成長的軌跡，實際上也處于中國制造的創(chuàng)作力、影響力在世界上不斷上升的階段。在這個過程中，這一代年輕人是非常自信的，他們促成了‘新國潮’的誕生，讓我們的‘老字號’和原創(chuàng)的國產品牌迸發(fā)出了新的活力。”（央廣網   記者秉文）