學(xué)會(huì)辨識(shí)信息很重要

人們每天都被海量的信息包圍著，但只有很少一部分信息是有用的。若不加選擇地接受信息，不僅會(huì)浪費(fèi)時(shí)間精力，還可能被不良信息裹挾，造成損失。所以，學(xué)會(huì)辨識(shí)信息就顯得非常重要。

媒體經(jīng)常會(huì)發(fā)布一些監(jiān)管部門的抽查信息，這些信息大多與民眾生活息息相關(guān)，留意它們會(huì)多有益處。比如，日前上海市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)老視鏡產(chǎn)品進(jìn)行了一次市場(chǎng)檢查和質(zhì)量抽檢，發(fā)現(xiàn)100個(gè)批次產(chǎn)品有26批次不合格。主要問題是光學(xué)中心水平距離、光學(xué)中心單側(cè)允差不合格，光學(xué)中心垂直互差不合格，鏡片頂焦度不合格等。

老年人知識(shí)儲(chǔ)備不足且更新慢，生活消費(fèi)常會(huì)遇到問題，尤其需要關(guān)注權(quán)威部門發(fā)布的類似信息。至于“光學(xué)中心水平距離”等專業(yè)性很強(qiáng)的問題，其實(shí)不需要搞多么明白，只要在買老視鏡時(shí)不買那些在不合格名單中的產(chǎn)品就可以了。

不過，權(quán)威部門的信息要看完整，別只關(guān)注部分信息從而產(chǎn)生誤讀，影響決策。比如，近日某媒體發(fā)布當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門對(duì)食品接觸用鋁制品及容器進(jìn)行抽查的結(jié)果，其中有這樣的數(shù)據(jù)：“發(fā)現(xiàn)40批次產(chǎn)品中有23批次不合格，不合格率達(dá)57.5%。”有網(wǎng)友在跟帖中驚呼：“超過一半產(chǎn)品不合格，鋁制品以后還能用嗎？”

其實(shí)，這位網(wǎng)友只是被“不合格率57.5%”這個(gè)數(shù)字驚到了，他可能并未細(xì)看都是什么項(xiàng)目不合格——媒體消息寫得很清楚，“23批次不合格產(chǎn)品的不合格項(xiàng)目均為標(biāo)簽標(biāo)識(shí)”，后面還詳細(xì)列出了不合格問題都是什么。盡管標(biāo)簽標(biāo)識(shí)不合格也算是產(chǎn)品質(zhì)量問題，但這些問題不影響產(chǎn)品功用及安全性，所以網(wǎng)友發(fā)出“還能用嗎”疑問就有點(diǎn)大驚小怪了。

權(quán)威發(fā)布的信息有用，而假權(quán)威發(fā)布的信息就有害了，這個(gè)時(shí)候尤其需要睜大眼睛看清楚。近日，一家名為“中科”的保健品企業(yè)被曝出了多家門店做“藥品”生意，號(hào)稱其保健品可以治療癌癥、心血管疾病。其門店除了銷售人員，還請(qǐng)來了所謂的權(quán)威“名醫(yī)”現(xiàn)場(chǎng)問診，而診斷的結(jié)果往往是——吃他們的保健品才能治愈癌癥。深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局接到舉報(bào)后，立刻對(duì)這些門店進(jìn)行了查處。

據(jù)監(jiān)管部門執(zhí)法人員介紹，根據(jù)我國(guó)廣告法等相關(guān)法律規(guī)定，保健品不屬于藥品，不得宣稱治療功效。被查處門店宣稱其所售保健品具有“抗基因突變、防癌前病變”等治療功效術(shù)語，涉嫌違反廣告法相關(guān)規(guī)定。關(guān)于保健品，不用知道多少相關(guān)知識(shí)信息，只要記住一點(diǎn)就夠了：宣稱能治病的，有一個(gè)算一個(gè)，都是大忽悠。

拿“權(quán)威”站臺(tái)，是騙子的一貫作法，從營(yíng)銷學(xué)角度說，這也可以算是品牌效應(yīng)的一種負(fù)面應(yīng)用。事實(shí)上，現(xiàn)實(shí)生活中品牌效應(yīng)的負(fù)面性，不止于被別人誤用，很多情況是品牌自身沒把持好出了負(fù)面問題。

近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局集中對(duì)上海市銷售的裙裝、奢侈品服裝和絲綢服裝進(jìn)行了有針對(duì)性監(jiān)督抽查，共涉及166個(gè)品牌、255批次產(chǎn)品。檢測(cè)結(jié)果顯示，不合格產(chǎn)品56批次，不合格率達(dá)22%。不合格產(chǎn)品中包括蔻馳、倫敦男孩（Boy London）、奈伊茜、VOV等多家知名服裝品牌。其中韓國(guó)知名女裝品牌VOV一款裙裝在檢出pH值超標(biāo)的同時(shí)，還檢出了可分解致癌物質(zhì)芳香胺染料。這是我國(guó)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)中明確禁用的物質(zhì)。這種低級(jí)而嚴(yán)重的問題，顯然不能用“失誤”來搪塞，若是明知故犯，則更是給自家品牌形象抹黑。

由上述事例可知，人們面對(duì)的信息的確十分繁雜，就連權(quán)威信息也并不總是可靠的。那么問題來了，學(xué)會(huì)辨識(shí)信息，關(guān)鍵是什么？其實(shí)很簡(jiǎn)單：掌握足夠多的類似信息并進(jìn)行對(duì)比。不過，對(duì)比本身也是需要知識(shí)儲(chǔ)備的，而知識(shí)儲(chǔ)備需要點(diǎn)滴積累，這方面沒有捷徑可走。當(dāng)然，自己不會(huì)而利用會(huì)的人（包括親戚朋友、搜索引擎、權(quán)威部門、司法機(jī)構(gòu)等），讓他們幫忙，問題就簡(jiǎn)單多了——唯一要做的，就是勤快點(diǎn)，行動(dòng)起來。