假貨生長靠什么“滋養(yǎng)”

上海警方日前破獲一起特大假冒注冊商標(biāo)案，全鏈條搗毀制售假冒LV品牌包袋犯罪團(tuán)伙。警方抓獲犯罪嫌疑人62名，繳獲涉案物品貨值超過1.1億元。

該案最引人關(guān)注之處，并非涉案人員之多、案值之高，而是造假鏈條之全。據(jù)警方介紹，該團(tuán)伙層級明確、分工細(xì)致，從專門負(fù)責(zé)包袋原材料供應(yīng)和配件仿制加工，到假冒包袋整體產(chǎn)品生產(chǎn)，再到各級批發(fā)商及網(wǎng)絡(luò)零售商進(jìn)行銷售，上、中、下游各有專業(yè)“團(tuán)隊(duì)”，形成一個“全產(chǎn)業(yè)鏈條”。

制假售假達(dá)到產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化程度，讓人震驚，也讓人反思：是什么支撐起這樣一個“產(chǎn)業(yè)”？

最簡單直接的答案是兩個字：利益。曾有媒體揭秘假冒奢侈品背后的利益鏈：一款正品LV包，市場售價大約兩萬元，而高仿品可以賣到1萬元~1.5萬元。制假生產(chǎn)商生產(chǎn)一件高仿品成本大約在400元~1500元之間，出售給批發(fā)商的價格則在500元~2000元之間，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的利潤差不多是20%~40%。批發(fā)商向零售商批貨則可以提價一倍，即利潤率可達(dá)到100%。而利潤的重頭則在最后的渠道環(huán)節(jié)，不同的渠道商可以定不同的價格，但基本上都能再翻倍，一些專門搞海外代購的渠道商甚至可以翻五六倍。

正是有高利潤誘惑，一些正規(guī)廠商甚至?xí)底约尤脒M(jìn)來，充當(dāng)造假產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。這些正規(guī)廠商原本就是專業(yè)生產(chǎn)制作箱包產(chǎn)品的，其技術(shù)過硬，生產(chǎn)出的高仿品幾乎可以以假亂真。這種情況既增加了假貨的辨識難度，也一定程度上讓假貨更有市場。

假貨受歡迎，說明有需要，而這種市場“需要”，才是假貨能夠生存的最終原因。據(jù)知情人士透露，高仿奢侈品市場紅火，必然意味著其背后有著數(shù)量龐大的隱形客源支撐。而這些客源可分為兩類：想買正品卻實(shí)際上買到仿品的人；明知是假卻就想買假的人。一份由經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展組織和歐盟知識產(chǎn)權(quán)辦公室發(fā)布的報告指出，全球假貨貿(mào)易每年的市值超過4000億美元。如此大的市場，并非只是由那些無意買到假貨的消費(fèi)者支撐的，其中很大部分是由知假買假的消費(fèi)者創(chuàng)造的。

盡管目前不掌握具體數(shù)據(jù)，但從一個調(diào)查結(jié)果可以判斷，喜歡假貨的消費(fèi)者數(shù)量非常大。國內(nèi)某機(jī)構(gòu)曾就“使用假貨會不會尷尬”這一問題進(jìn)行問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，有36%的受訪者選擇“會尷尬”，有5%的網(wǎng)友表示“不會尷尬”，有22%的網(wǎng)友愿意“正品、冒牌混搭著用”，還有39%的網(wǎng)友把票投給“無所謂”這個選項(xiàng)。這個調(diào)查結(jié)果表明，國內(nèi)消費(fèi)者對假貨不僅見怪不怪，而且有足夠大的容忍度。

明知是假貨還買來使用，這是一種虛榮表現(xiàn)。從行為心理學(xué)上講，虛榮本身沒錯，但用虛假的東西滿足虛榮就有點(diǎn)不合情理，其性質(zhì)就變成虛偽甚至欺騙了。如果消費(fèi)者用假貨會感到尷尬，這種心理會促使其自覺抵制假冒行為；而如果消費(fèi)者缺少這種內(nèi)在的羞恥感，自然就沒有抵制假冒行為的動因，這在客觀上等于縱容了假冒行為。

就像人性中不好的一面必須要通過法律等強(qiáng)制力對其進(jìn)行約束一樣，喜好假貨這一行為也不能指望自醒改造。如果管不了買，那就要使用強(qiáng)制手段管住賣。一個與我們預(yù)期差異很大的現(xiàn)象是，目前只有很少一部分民眾將假貨問題的根源歸咎于售假的商戶，而更多的人將假貨存在歸因于監(jiān)管不力。這表明，人們越來越清醒地意識到，要想根治假貨頑疾，僅靠單一地治理商家很難奏效，還需要從市場機(jī)制和監(jiān)管監(jiān)督方面做出更多改變。打假最終還要靠法，只有不斷完善法律法規(guī)，強(qiáng)化執(zhí)法打假，才能打造一只具有強(qiáng)大約束力的籠子，把假貨牢牢關(guān)住。