今年全國廣告監(jiān)管工作要點印發(fā)

近日，市場監(jiān)管總局辦公廳印發(fā)《2025年全國廣告監(jiān)管工作要點》（以下簡稱《要點》）。

《要點》圍繞5大方面，提出24項工作舉措，強調(diào)要全面推進廣告監(jiān)管和指導廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作提質(zhì)增效，為實現(xiàn)“十五五”良好開局打牢基礎，為全面建成社會主義現(xiàn)代化強國貢獻廣告力量。

圍繞深入落實中央決策部署，全面深化改革創(chuàng)新，《要點》提出5項舉措：堅持以黨的政治建設統(tǒng)領廣告監(jiān)管工作，堅決貫徹落實黨中央、國務院關于廣告監(jiān)管工作的決策部署；優(yōu)化醫(yī)療廣告監(jiān)管規(guī)則，支持海南自貿(mào)港等試點出臺醫(yī)療廣告疑難問題處置原則；深化“三品一械”廣告審查改革，支持長三角等地區(qū)開展醫(yī)療器械廣告跨區(qū)域?qū)彶楣ぷ髟圏c，探索推進“三品一械”廣告審查分類管理制度；完善廣告監(jiān)測體制機制，力爭年底形成總局本級廣告監(jiān)測能力；創(chuàng)新廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，研究出臺《關于大力促進新時代廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。

圍繞加強頂層設計，健全廣告監(jiān)管制度體系，《要點》提出2項舉措：推動法規(guī)規(guī)章修訂工作，有序推進《廣告管理條例》修訂工作，加快修訂《公益廣告促進和管理暫行辦法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等；制定廣告監(jiān)管指南意見，出臺《〈中華人民共和國廣告法〉適用問題執(zhí)法指南》系列、《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指導意見（試行）》等。

圍繞聚焦能力建設，不斷強化支撐保障，《要點》提出7項舉措：開展新《廣告法》施行十周年系列活動，全面展示新《廣告法》實施工作經(jīng)驗成效；提升廣告監(jiān)測工作質(zhì)效，提高違法廣告發(fā)現(xiàn)能力，嚴格落實屬地廣告監(jiān)測責任，統(tǒng)籌開展廣告日常監(jiān)測和專項監(jiān)測；持續(xù)做好“三品一械”廣告審查工作，升級完善“三品一械”廣告審查信息系統(tǒng)；夯實廣告監(jiān)管工作信息化基礎，推動構(gòu)建一體化廣告監(jiān)管平臺；推動提升廣告隊伍能力水平，舉辦全國廣告監(jiān)管工作培訓班，開展案例剖析等活動，啟動廣告執(zhí)法案卷評查；全面提升行風建設工作成效，高質(zhì)量完成行風建設三年攻堅專項行動目標任務；推動加強行業(yè)自律，研究起草規(guī)范行業(yè)協(xié)會發(fā)展的指導意見，指導行業(yè)協(xié)會開展導向違法廣告道德評議。

圍繞緊貼民生熱點，規(guī)范廣告市場秩序，《要點》提出3項舉措：開展防范和制止借反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年搞不當營商專項工作；強化廣告合規(guī)助企，加強廣告監(jiān)管領域服務型執(zhí)法；做好廣告市場秩序整治工作，加大醫(yī)療、藥品、教育培訓等重點領域廣告監(jiān)管工作力度，強化典型案件曝光，建立跨平臺企業(yè)協(xié)同治理機制。

圍繞鞏固經(jīng)濟回升向好態(tài)勢，推動廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，《要點》提出7項舉措：推進產(chǎn)業(yè)規(guī)劃貫徹落實，靠前謀劃“十五五”時期廣告工作；加強廣告行業(yè)分析研判，做好廣告業(yè)統(tǒng)計調(diào)查工作，推進廣告服務標準試點；開展廣告產(chǎn)業(yè)服務能力提升行動，鼓勵地方搭建廣告業(yè)與實體經(jīng)濟融合發(fā)展平臺，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)平臺等廣告頭部企業(yè)積極服務實體經(jīng)濟發(fā)展；加強廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理，支持試點建設數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)；開展黨的十八大以來精品公益廣告回顧展；持續(xù)開展公益廣告振興行動，開展公益廣告發(fā)布情況抽查，支持建設公益廣告創(chuàng)新研究基地；加強廣告行業(yè)人才培養(yǎng)，做大做優(yōu)“廣告云課堂”公益培訓平臺。