煙臺(tái)，以城市之名打造品牌

5月10日，以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題的中國品牌日如約而至。

品牌興，則城市興。品牌，是一座城市的標(biāo)識(shí)，也是一個(gè)地區(qū)重要的無形資產(chǎn)。在日前發(fā)布的“2024中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”中，山東省煙臺(tái)市26個(gè)品牌入選，位居全省第一，品牌總價(jià)值達(dá)到3435.06億元，首次突破3000億元大關(guān)，創(chuàng)歷史最高水平。

山海胸襟，厚重有品。煙臺(tái)向世界傳遞城市品牌力的同時(shí)，也帶動(dòng)這座城市向高級(jí)形態(tài)演化、向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

“品重?zé)熍_(tái)”提升城市內(nèi)生動(dòng)力

今年煙臺(tái)市政府工作報(bào)告中提出，要“建設(shè)具有影響力的國際城市，叫響‘仙境海岸·品重?zé)熍_(tái)’的城市品牌”。

品牌的關(guān)鍵支撐，在于質(zhì)量建設(shè)，質(zhì)量是品牌的生命。煙臺(tái)首先建立健全研究和調(diào)度質(zhì)量工作機(jī)制，市、縣兩級(jí)政府每年將1至2項(xiàng)質(zhì)量工作列入民生實(shí)事。在完善質(zhì)量工作保障機(jī)制過程中，市委、市政府將質(zhì)量強(qiáng)市建設(shè)作為全市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程之一，確保項(xiàng)目資金、政策、進(jìn)度落實(shí)。

在質(zhì)量提升方面，煙臺(tái)積極探索創(chuàng)新。近年來，煙臺(tái)市委、市政府先后出臺(tái)《關(guān)于全面推進(jìn)國家質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的實(shí)施意見》等地方性質(zhì)量工作文件51個(gè)，形成系統(tǒng)的質(zhì)量工作體系。同時(shí)，將質(zhì)量工作和質(zhì)量體系建設(shè)納入全市重點(diǎn)班次培訓(xùn)計(jì)劃，組織市、縣兩級(jí)政府和市直部門相關(guān)負(fù)責(zé)人到浙江大學(xué)、上海交通大學(xué)等高校開展質(zhì)量培訓(xùn)；將“好品煙臺(tái)”建設(shè)納入城市綜合營銷計(jì)劃，組織開展北京推介會(huì)、品牌煙臺(tái)媒體行等活動(dòng)，提高煙臺(tái)品牌美譽(yù)度。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)讓品牌立得住

品牌“立得住”，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系不可或缺。在品牌提升行動(dòng)中，煙臺(tái)將目光瞄準(zhǔn)了特色產(chǎn)業(yè)，尤其是在葡萄酒和汽車零部件等特色產(chǎn)業(yè)深入推進(jìn)質(zhì)量提升行動(dòng)，先后開展了葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升“登峰”行動(dòng)和汽車關(guān)鍵零部件質(zhì)量提升“領(lǐng)航”行動(dòng)。

產(chǎn)業(yè)提升，企業(yè)是主體。煙臺(tái)積極探索在各行各業(yè)樹立一批質(zhì)量標(biāo)桿，推動(dòng)“煙臺(tái)產(chǎn)品”向“煙臺(tái)品牌”轉(zhuǎn)變。建立市、縣兩級(jí)骨干企業(yè)儲(chǔ)備制度，篩選133家年產(chǎn)值過億元、成長(zhǎng)性好的企業(yè)，作為質(zhì)量骨干儲(chǔ)備企業(yè)培育；篩選10家技術(shù)含量高、在行業(yè)具備領(lǐng)先水平的企業(yè)作為省級(jí)骨干儲(chǔ)備企業(yè)培育。組織專家對(duì)10家省級(jí)骨干儲(chǔ)備企業(yè)進(jìn)行“一對(duì)一”質(zhì)量診斷，對(duì)照卓越績(jī)效管理?xiàng)l款，對(duì)企業(yè)進(jìn)行全面體檢，提出整改建議100多條。

產(chǎn)業(yè)有特色、企業(yè)有動(dòng)力，煙臺(tái)的產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升行動(dòng)穩(wěn)步推進(jìn)，為品牌戰(zhàn)略筑牢了堅(jiān)實(shí)根基，推動(dòng)“煙臺(tái)品牌”在更高層次上蝶變升級(jí)。

企業(yè)抱團(tuán)贏未來

創(chuàng)品牌，握拳才更有力。如今在煙臺(tái)，企業(yè)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，更加注重品質(zhì)制造和消費(fèi)體驗(yàn)。企業(yè)抱團(tuán)闖市場(chǎng)，“煙臺(tái)品牌”也迎來了發(fā)展的黃金時(shí)代。

在“2024中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”中，煙臺(tái)26個(gè)品牌入選，品牌總價(jià)值達(dá)到3435.06億元，入選品牌數(shù)量和品牌總價(jià)值均位居全省第一。煙臺(tái)葡萄酒、煙臺(tái)蘋果品牌價(jià)值分列全國100個(gè)區(qū)域品牌的第3位和第8位。“好品山東”第一批、第二批名單中，煙臺(tái)29家企業(yè)、3個(gè)區(qū)域品牌入選……“煙臺(tái)品牌”在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)不斷增強(qiáng)，帶動(dòng)“煙臺(tái)品牌”美譽(yù)度持續(xù)提升。

企業(yè)抱團(tuán)創(chuàng)品牌，政府也來助力“搭把手”。“我市不斷加大質(zhì)量品牌扶持力度，對(duì)‘好品山東’等13個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行資助。”煙臺(tái)市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過發(fā)布《煙臺(tái)市質(zhì)量品牌建設(shè)資助辦法》，對(duì)制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)質(zhì)量品牌項(xiàng)目明確扶持政策，兌現(xiàn)額度約405萬元。

在品牌培育上，煙臺(tái)組織200家企業(yè)開展“一對(duì)一”品牌診斷活動(dòng)，組織知名質(zhì)量品牌專家對(duì)10家企業(yè)進(jìn)行品牌診斷，形成品牌診斷意見書，指出存在的突出問題，提出整改建議……一系列舉措為城市品牌建設(shè)提供了更強(qiáng)動(dòng)力。

從大國重器到衣食住行，從“煙臺(tái)智造”到消費(fèi)終端，煙臺(tái)品牌正不斷塑強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勢(shì)崛起，凸顯向新圖強(qiáng)之志。