安徽開展直播電商規(guī)范經(jīng)營三年提升行動

近日，安徽省市場監(jiān)管局部署自2024年5月起至2026年12月，在全省開展直播電商規(guī)范經(jīng)營三年提升行動（以下簡稱“提升行動”），進(jìn)一步壓實(shí)直播電商平臺和平臺內(nèi)經(jīng)營者主體責(zé)任，整治直播電商虛假宣傳、違法廣告、價(jià)格欺詐、刷單炒信、假冒偽劣等違法亂象，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播帶貨行為。

提升行動將通過健全監(jiān)管機(jī)制、夯實(shí)監(jiān)測基礎(chǔ)、加強(qiáng)監(jiān)督管理、提升服務(wù)質(zhì)量等舉措，持續(xù)優(yōu)化直播電商創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境，及時(shí)跟進(jìn)具有一定市場規(guī)模和影響力的新興企業(yè)，深入發(fā)掘直播電商發(fā)展?jié)摿?，培育打造一批?xì)分行業(yè)領(lǐng)域的“單打冠軍”，實(shí)現(xiàn)“三個(gè)一”工作目標(biāo)，即建立一套安徽省直播電商合規(guī)指引體系，營造一個(gè)風(fēng)清氣正、公平有序、綠色健康的網(wǎng)絡(luò)直播市場環(huán)境，打造一批在安徽省可復(fù)制、可推廣的示范典型。

安徽省市場監(jiān)管局將重點(diǎn)加強(qiáng)直播電商平臺、直播間管理規(guī)范等標(biāo)準(zhǔn)研制，加大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)力度；圍繞直播電商重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)商品，細(xì)化管理規(guī)范；進(jìn)一步豐富直播電商活動規(guī)范指引，研究建立跨部門協(xié)作監(jiān)管機(jī)制、政企合作機(jī)制、社會共治機(jī)制。

提升行動明確，全面摸排比對直播電商各類經(jīng)營主體，探索在部分市、縣（區(qū)）開展直播電商合規(guī)管理試點(diǎn)。采集全國主流直播電商平臺內(nèi)安徽網(wǎng)店信息、商品信息、商業(yè)推廣信息、主播信息等，匯總建立直播電商平臺網(wǎng)店、商品、直播間、頭部主播各類主體庫。綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測監(jiān)管、企業(yè)年報(bào)、實(shí)地摸排等多種形式，定期比對、分析、更新直播電商基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，夯實(shí)直播電商監(jiān)管基礎(chǔ)。

提升行動要求，加強(qiáng)事前指導(dǎo)，審慎事后處置，以信用監(jiān)管為抓手，強(qiáng)化事前防范“提前管”，構(gòu)建事前事中事后全鏈條全流程常態(tài)化監(jiān)管體系；依法開展直播電商商品質(zhì)量抽檢，實(shí)現(xiàn)線上線下商品質(zhì)量一體化監(jiān)管；依法查處直播帶貨中的違法行為。

根據(jù)提升行動部署，安徽省市場監(jiān)管局還將探索建立誠信直播間培育體系，引導(dǎo)直播電商經(jīng)營主體強(qiáng)化合規(guī)管理；在具備條件的直播電商企業(yè)建立消費(fèi)維權(quán)服務(wù)站，積極打造全省網(wǎng)絡(luò)直播放心消費(fèi)平臺；推動直播電商企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)，培育一批具有較強(qiáng)影響力的直播電商企業(yè)商標(biāo)品牌。