北京多向發(fā)力推動廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

2月25日，記者從北京市市場監(jiān)管局獲悉，該局今年將從制度建設(shè)、激發(fā)活力、助企合規(guī)等3個方面推出12項(xiàng)措施，服務(wù)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

以制度建設(shè)為基，豐富穩(wěn)定、公開、透明的政策供給。該局研究制定數(shù)字廣告企業(yè)“走出去”指引，助力企業(yè)參與國際競爭；制定化妝品、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)領(lǐng)域廣告發(fā)布指引，引導(dǎo)廣告經(jīng)營主體合規(guī)經(jīng)營；推進(jìn)廣告領(lǐng)域涉未成年人保護(hù)地方標(biāo)準(zhǔn)及數(shù)字廣告、廣告監(jiān)測等標(biāo)準(zhǔn)研制；鼓勵各區(qū)結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，制定廣告業(yè)發(fā)展支持政策，讓政策紅利精準(zhǔn)直達(dá)企業(yè)。

以激發(fā)活力為引，構(gòu)建創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的廣告市場。該局征集并發(fā)布數(shù)字廣告業(yè)創(chuàng)新案例，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力；舉辦第十屆京津冀廣告節(jié)等活動，搭建廣告行業(yè)對接交流平臺；推進(jìn)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，指導(dǎo)海淀區(qū)、豐臺區(qū)、經(jīng)開區(qū)3家數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)因地制宜發(fā)展，為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)經(jīng)營資源；組織政企、銀企、企企對接會，會同金融管理部門推出專項(xiàng)金融產(chǎn)品，解決企業(yè)融資難題。

以助企合規(guī)為翼，打造真實(shí)、美好、動人的廣告發(fā)展高地。該局將服務(wù)貫穿監(jiān)管執(zhí)法全過程、各環(huán)節(jié)，促進(jìn)廣告監(jiān)管執(zhí)法理念、制度、作風(fēng)、能力全面優(yōu)化；全面落實(shí)輕微違法行為容錯糾錯機(jī)制，營造寬松的市場環(huán)境；建立平臺企業(yè)常態(tài)化溝通機(jī)制，幫助企業(yè)完善自身管理規(guī)則，源頭預(yù)防虛假違法廣告；重點(diǎn)打擊違背公序良俗、侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的違法廣告，保護(hù)廣告經(jīng)營主體和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

記者了解到，2024年，北京市市場監(jiān)管局先后出臺促進(jìn)數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見、推動數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的指導(dǎo)意見等一系列政策措施，全年規(guī)模以上廣告企業(yè)營業(yè)收入達(dá)3434億元，居全國首位。