遼寧錨定品牌競爭力進(jìn)入全國前列目標(biāo)出臺《實施意見》共同叫響“遼寧優(yōu)品”品牌

2月27日，遼寧省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，解讀《關(guān)于打造“遼寧優(yōu)品”品牌 助力全面振興新突破的實施意見》（以下簡稱《實施意見》）。

據(jù)介紹，《遼寧省質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)綱要》明確提出“打造升級遼寧品牌”。遼寧省政府把“加強(qiáng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌建設(shè)”作為全面振興新突破三年行動50項重點任務(wù)之一，把打造20個“遼寧優(yōu)品”品牌列入2025年100項重點工作。

據(jù)遼寧省市場監(jiān)管局副局長惠銀安介紹，《實施意見》提出，“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)要以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)評價、強(qiáng)監(jiān)管、可追溯為原則，到2025年底，培育一批競爭力強(qiáng)、帶動作用明顯的“遼寧優(yōu)品”品牌，品牌建設(shè)機(jī)制進(jìn)一步健全，品牌建設(shè)初具成效；到2027年，層次分明、布局合理、優(yōu)勢明顯的品牌體系全面形成，遼寧品牌競爭力進(jìn)入全國前列。

打造品牌體系方面，在“遼寧優(yōu)品”這個大的公共品牌下，建立農(nóng)業(yè)品牌、工業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌、區(qū)域品牌；在“遼寧優(yōu)品”品牌管理辦法基礎(chǔ)上，建立“遼寧優(yōu)品”評價通則等多個配套制度；組織遼寧省各地區(qū)、各部門擇優(yōu)推薦優(yōu)勢明顯、特色顯著、資源稟賦好、市場認(rèn)可度高的產(chǎn)品和服務(wù)打造“遼寧優(yōu)品”；制定“遼寧優(yōu)品”標(biāo)志使用管理辦法，明確使用范圍、使用方式。

完善培育體系方面，圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等，加強(qiáng)綠色、有機(jī)、名特優(yōu)新和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品等培育發(fā)展，打造一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，助力鄉(xiāng)村振興；圍繞優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群，打造一批高品質(zhì)工業(yè)品牌；圍繞生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、生活性服務(wù)業(yè)和公共服務(wù)，打造一批專業(yè)度高、覆蓋面廣、放心安全的服務(wù)業(yè)品牌；圍繞“一圈一帶兩區(qū)”優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)和“一縣一品”，打造一批競爭力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌。

創(chuàng)新評價體系方面，根據(jù)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性評價、卓越績效評價準(zhǔn)則和工廠檢查通用要求，健全“遼寧優(yōu)品”評價通則和各產(chǎn)品、服務(wù)評價細(xì)則，形成一套評價規(guī)則體系；采取“資質(zhì)評價”和“現(xiàn)場評價”相結(jié)合的方式開展科學(xué)嚴(yán)格評價；嚴(yán)格“遼寧優(yōu)品”品牌評價范圍和資格條件，由各地區(qū)、各部門擇優(yōu)推薦，經(jīng)資質(zhì)評價、現(xiàn)場評價、評定委員會審議、質(zhì)量強(qiáng)省領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室審核等程序，科學(xué)嚴(yán)格評定。

強(qiáng)化監(jiān)管體系方面，建立“遼寧優(yōu)品”動態(tài)管理機(jī)制，堅持日常監(jiān)管和定期復(fù)審相結(jié)合；重點對未經(jīng)授權(quán)和違規(guī)使用“遼寧優(yōu)品”標(biāo)志的企業(yè)和個人，依法追究責(zé)任，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒、虛假宣傳等違法違規(guī)行為；為企業(yè)提供質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)，引導(dǎo)獲評企業(yè)實施“一品一碼”，實現(xiàn)“遼寧優(yōu)品”產(chǎn)品全流程可追溯。

構(gòu)建宣傳體系方面，以“遼寧優(yōu)品”品牌作為宣傳遼寧產(chǎn)品和服務(wù)的名片，依托各類平臺渠道，共同叫響“遼寧優(yōu)品”品牌，避免“內(nèi)卷式”品牌宣傳；積極開拓國內(nèi)外市場，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可、信任“遼寧優(yōu)品”品牌，提升“遼寧優(yōu)品”市場占有率和品牌影響力；支持獲評企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，不斷提升品牌建設(shè)能力。