“兒童醬油”非理性消費(fèi)背后的真實(shí)渴望

江蘇省消保委日前發(fā)布的醬油產(chǎn)品比較試驗(yàn)報(bào)告顯示,“兒童醬油”營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)未必都優(yōu)于普通醬油。比較試驗(yàn)發(fā)現(xiàn),5款宣稱為“兒童醬油”的產(chǎn)品在營(yíng)養(yǎng)元素等指標(biāo)上與普通醬油沒有太大差異。（新快報(bào)）

“兒童醬油”之所以身價(jià)不菲，源于它被人為地編織出了一張看上去很美好的“意義之網(wǎng)”。一方面，迎合了消費(fèi)者的食品安全焦慮，聲稱“兒童醬油”在質(zhì)量管理上更加嚴(yán)苛，更值得消費(fèi)者托付信任；另一方面，“兒童醬油”被虛構(gòu)添加了某些微量元素，有助于幫助孩子們?cè)谂c他人的對(duì)抗與競(jìng)賽中脫穎而出，迎合了家長(zhǎng)們的成功焦慮。名不副實(shí)的“兒童醬油”，說到底只是商業(yè)忽悠的一種手段。

“兒童醬油”的招搖過市，也和一部分人的符號(hào)消費(fèi)需求密不可分。千姿百態(tài)的社會(huì)流動(dòng)，讓不同的人在市場(chǎng)中擁有不同的機(jī)會(huì)和待遇，在生存生態(tài)上存在著鮮明的反差。消費(fèi)上的差異，不僅彰顯了一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也體現(xiàn)了他的文化品位與格調(diào)，具有一定的社會(huì)分層的功能。消費(fèi)那些一般人消費(fèi)不起的東西、偏好那些“小眾”的東西，成為一些人贏得自我認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同的方式。“兒童醬油”也好，“山寨洋貨”也罷，這些未必理性的消費(fèi)行為背后，其實(shí)也隱伏著消費(fèi)者購(gòu)買質(zhì)優(yōu)價(jià)廉商品的真實(shí)渴望。要想壓縮畸形的符號(hào)消費(fèi)的生存空間，就得正視消費(fèi)者追捧洋貨背后的利益訴求與情感需要。不斷提升國(guó)產(chǎn)品牌的吸引力與認(rèn)同感，努力營(yíng)造更加完善的法治與信用環(huán)境，逐步培育更加成熟的消費(fèi)文化，這才是治本之策。