“雙十二”線下熱度超“雙十一”

在剛剛過去的“雙十二”促銷節(jié)，不少廣州餐飲商家反映，線下熱度超過“雙十一”。與此同時(shí)，線下參與商家數(shù)量也創(chuàng)“雙十二”新高。而在線上，家居用品、二次元、高性價(jià)比商品等受熱捧。

線下參與商家及消費(fèi)者創(chuàng)新高

昨日中午，不到12點(diǎn)，廣州萬菱匯的大龍鳳雞煲店內(nèi)已坐滿了食客，其他餐廳也陸續(xù)涌入一批批消費(fèi)者，到了1點(diǎn)餐廳里幾乎都沒有空位了。大龍鳳營(yíng)運(yùn)經(jīng)理伍尚雅向羊城晚報(bào)記者表示：“盡管早有準(zhǔn)備，但還是超出了預(yù)料。線下這方面，‘雙十二’的熱度比‘雙十一’更高。”華輝運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李子峰則透露，從12月1日至今，華輝拉腸的套餐在口碑的收藏量約3萬份，比之前翻了兩至三倍。

阿里本地生活服務(wù)公司旗下口碑APP數(shù)據(jù)顯示，僅半天時(shí)間，消費(fèi)者用口碑APP點(diǎn)單和購買吃喝玩樂套餐的筆數(shù)超過800萬筆，較“雙十一”增長(zhǎng)了近2成;同期餓了么訂單數(shù)也較“雙十一”增長(zhǎng)了12%。

除了參與消費(fèi)者數(shù)量增多，口碑和餓了么早先公布的信息顯示，參與今年口碑餓了么“雙十二”吃喝玩樂節(jié)的線下商家超過200萬家，覆蓋餐飲、美容美發(fā)、休閑娛樂、運(yùn)動(dòng)健身等多個(gè)日常生活場(chǎng)景。

口碑APP數(shù)據(jù)還顯示，廣州80后、90后人群的消費(fèi)占比分別達(dá)到31%和52%，其中90后貢獻(xiàn)度已經(jīng)連續(xù)第4年上漲。

線上高性價(jià)比商品受追捧

線上方面，今年“雙十二”，家居、高性價(jià)比商品、二次元、企業(yè)服務(wù)等表現(xiàn)搶眼。

古典玩偶與非人哉的IP授權(quán)合作款lo裙，單價(jià)超過4000元，在淘寶“雙十二”開場(chǎng)僅20分鐘就被搶空。而這只是淘寶二次元消費(fèi)的一個(gè)剪影。數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶二次元行業(yè)“雙十二”相比去年銷售額同比增長(zhǎng)近90%。

一款暖寶寶單品，在淘寶天天特賣平臺(tái)1分鐘就賣出超過1萬件，總數(shù)超過30萬片。紙巾、洗衣液、衣架、襪子這些傳統(tǒng)認(rèn)知上“9塊9包郵”的小玩意，正在淘寶聚集起價(jià)值巨大的性價(jià)比市場(chǎng)，同時(shí)帶來全新用戶。淘寶“雙十二”前一個(gè)小時(shí)的銷售里，性價(jià)比市場(chǎng)有超過40%的用戶來自低線城市和下沉市場(chǎng)。

奮勇“剁手”的，除了個(gè)人還有不少掌柜們。淘寶“雙十二”開場(chǎng)第一小時(shí)，企業(yè)服務(wù)頻道整體成交額同比增長(zhǎng)50.6%，開店創(chuàng)業(yè)類商品數(shù)居熱銷榜第一，僅服裝店家具和餐飲店家具累計(jì)成交超過1000萬元;辦公采購、工業(yè)品、包裝物流等市場(chǎng)也呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，僅包裝纏繞膜第一小時(shí)就售出600萬米。

家居產(chǎn)品方面，單是床在兩小時(shí)內(nèi)就賣掉5萬張，同比增長(zhǎng)達(dá)58%。此外，沙發(fā)也在兩小時(shí)內(nèi)被買走近6萬套，坐具類更是被搶購12萬把。