多管齊下優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境 《電商消費(fèi)維權(quán)指數(shù)2021年第一季度報(bào)告》顯示傳統(tǒng)問(wèn)題仍會(huì)影響指數(shù)波動(dòng)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1-2月份，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)商品零售仍然保持了上年的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。日前，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的《電商消費(fèi)維權(quán)指數(shù)2021年第一季度報(bào)告》顯示，雖然大促、春節(jié)月等特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)存在的傳統(tǒng)消費(fèi)問(wèn)題，造成了電商消費(fèi)維權(quán)指數(shù)（以下簡(jiǎn)稱指數(shù)）的波動(dòng)，但是，2020年12月-2021年2月份指數(shù)比上年同期有大幅下降，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，消費(fèi)者體驗(yàn)持續(xù)提升。

特殊節(jié)點(diǎn)指數(shù)仍會(huì)波動(dòng)

2020年12月至2021年2月期間，電商促銷活動(dòng)扎堆，比如“淘寶雙12”“年貨節(jié)”“過(guò)年不打烊”等大促，帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大幅增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，由于上年同期基數(shù)較低，2021年1-2月份，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)30.6%，增速比上年同期提高27.6%，比2020年全年提高15.8%，兩年平均增速為16%。

圖：電商消費(fèi)維權(quán)指數(shù)波動(dòng)圖（2016年1月至2021年2月）

回顧歷年數(shù)據(jù)，逢大促及春節(jié)月，指數(shù)均會(huì)呈現(xiàn)向上的波動(dòng)。主要是大促的訂單到貨后，退換貨、退款以及春節(jié)放假造成的物流停滯、服務(wù)停擺導(dǎo)致發(fā)貨及服務(wù)響應(yīng)延遲等問(wèn)題，致使糾紛大批量出現(xiàn)，部分行業(yè)指數(shù)波動(dòng)，帶動(dòng)指數(shù)環(huán)比上升46.5%。但是從指數(shù)的整體情況看，2020年12月至2021年2月，總指數(shù)均值為105.2，同比下降73.7%，較上年同期下降明顯，在較樂(lè)觀區(qū)和正常區(qū)范圍內(nèi)波動(dòng)。

多種措施化解家裝糾紛

大促期間優(yōu)惠力度大，因此許多消費(fèi)者會(huì)選擇在大促期間裝修。但是在網(wǎng)上選購(gòu)裝修材料、家具等家居商品時(shí)，顯示器色差或雙方約定不清等，會(huì)導(dǎo)致到貨顏色、材質(zhì)、尺寸等與預(yù)期不一致，退換貨時(shí)的大額運(yùn)費(fèi)等，都會(huì)帶來(lái)大量求助和咨詢。而春節(jié)放假、工人返鄉(xiāng)未歸影響工廠生產(chǎn)能力，同時(shí)訂單量增幅明顯，商家廠家?guī)齑娌蛔?，?dǎo)致發(fā)貨不及時(shí)等，也會(huì)引發(fā)投訴。此外，部分地區(qū)疫情突發(fā)防控措施趨嚴(yán)，春節(jié)期間物流停滯帶來(lái)的物流時(shí)間延遲等，也是糾紛數(shù)量增長(zhǎng)的重要原因。

接二連三的大促產(chǎn)生數(shù)量龐大的訂單疊加上述因素，最終導(dǎo)致糾紛數(shù)量激增，體現(xiàn)在指數(shù)上，就是家裝行業(yè)糾紛率上升47.55%。

針對(duì)以上問(wèn)題，電商平臺(tái)采取多種措施化解矛盾。如阿里巴巴平臺(tái)與部分線下門店深度聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線下看貨、線上下單，消費(fèi)者可享受“本地發(fā)貨”服務(wù)。針對(duì)疫情地區(qū)，推出“無(wú)接觸配送服務(wù)”，盡量減小了客觀不利條件對(duì)主觀體驗(yàn)的沖擊。

網(wǎng)售小家電成投訴熱點(diǎn)

疫情的影響和直播營(yíng)銷的助推作用，使得電商平臺(tái)成為消費(fèi)者購(gòu)買小家電的主要渠道。但由于這一市場(chǎng)發(fā)展迅猛，廠家短期內(nèi)大批量生產(chǎn)容易造成“蘿卜快了不洗泥”的情況，再加上部分商家經(jīng)營(yíng)能力尚欠成熟、商品進(jìn)貨渠道把控不嚴(yán)及售后能力跟不上等因素，使得小家電行業(yè)因產(chǎn)品品質(zhì)、售后維修、服務(wù)不及時(shí)等導(dǎo)致的糾紛增加，造成第一季度糾紛率上升36.2%。

針對(duì)小家電網(wǎng)售中存在的問(wèn)題，以阿里巴巴為代表的電商平臺(tái)通過(guò)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、提高商家專業(yè)售后服務(wù)能力等措施，減少糾紛的發(fā)生。同時(shí)，用好智能工具，減少因售后服務(wù)不及時(shí)和不專業(yè)導(dǎo)致的糾紛。

適老計(jì)劃滿足老年需求

按照國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于切實(shí)解決老年人運(yùn)用智能技術(shù)困難實(shí)施方案的通知》要求，在推出幫助老年人跨越“數(shù)字鴻溝”的公益項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，阿里巴巴平臺(tái)又在今年2月份開放了一條“老年人一鍵呼入客服綠色通道”——凡是60歲以上的老人撥打客服電話時(shí)，將不再需要經(jīng)過(guò)語(yǔ)音菜單即可直接進(jìn)入人工客服服務(wù)。綠色通道開放以后，60歲以上老人日均熱線發(fā)起量占比達(dá)到5.3%，較之前提高近2%。

與此同時(shí)，阿里巴巴平臺(tái)通過(guò)采用AI智能技術(shù)推出新的舉措。例如，消費(fèi)者在選購(gòu)美妝類商品時(shí)，可以進(jìn)行在線美妝AR測(cè)膚，減少了由于選購(gòu)商品不適合導(dǎo)致皮膚過(guò)敏等情況帶來(lái)的售后糾紛。

智能客服還新增了多個(gè)行業(yè)場(chǎng)景“問(wèn)答包”，專業(yè)的問(wèn)答使消費(fèi)者能更快捷地在線獲取所需答復(fù)。阿里巴巴平臺(tái)還打造了巡店機(jī)器人，整合前端+服務(wù)端+智能算法+語(yǔ)義識(shí)別能力，并且協(xié)同風(fēng)控、財(cái)務(wù)等多個(gè)部門，實(shí)現(xiàn)全天24小時(shí)不間斷巡查，積極排查和修復(fù)非正常缺貨、錯(cuò)價(jià)、商品屬性與標(biāo)題不符、優(yōu)惠活動(dòng)未生效等問(wèn)題。（中國(guó)消費(fèi)者報(bào)記者 桑雪騏）