土特產有了“時尚范”

日前，2025年浙江省市場監(jiān)管部門“廣告助農”共富系列行動拉開帷幕。據了解，自2022年起，浙江省通過“廣告助農”共富行動，不斷拓寬農產品的銷售大門，越來越多曾經隱匿于深山的農產品，正在以嶄新的面貌走出山區(qū)，邁向更廣闊的市場。

廣告加力 農產品有了“好錢景”

春日采茶，夏日曬面，秋日制作柿餅，冬日煲上魚頭湯……打開嘉興秀洲的“憶山月”視頻號，杭州淳安特色美食的香氣仿佛透過視頻飄向了鼻尖。這是秀洲區(qū)市場監(jiān)管局對接轄區(qū)內影視文化公司，積極探索“廣告助農”的一種新載體新方式。

在這些短視頻里，越來越多人看見了杭州淳安的鄉(xiāng)土風情，激發(fā)了對當地特色農產品的興趣與購買欲。“沒想到淳安還有這么多好吃的。”嘉興消費者朱女士在朋友圈刷到推送視頻后，忍不住下單購買了不少淳安農產品。

2024年以來，秀洲區(qū)以“區(qū)域協(xié)同、鄉(xiāng)村振興”為主題，為淳安地方農產品打開了“云上”銷路，共助力當地農副產品銷售9000余公斤，收入增加200余萬元。

在浙江，各地聯(lián)手“廣告助農”、幫扶對接的事例并不少見。市場監(jiān)管部門結合自身優(yōu)勢，以創(chuàng)新的思維和務實的舉措，積極探索“廣告助農”新模式，為農民增收開辟新路徑。

在溫州龍灣國際機場，出發(fā)值機區(qū)域和到達層區(qū)域的14塊LED屏，24小時循環(huán)播放著“龍泉三寶——青瓷、寶劍、靈芝草”的廣告宣傳，吸引了旅客目光，不僅拓寬了龍泉特色產品的銷售渠道，也提升了龍泉城市的知名度。2024年“五一”假期，龍泉市共接待游客13.53萬人次，旅游收入3477萬元，接待人次同比增長10.81%。

在湖州安吉，市場監(jiān)管部門組織當地企業(yè)積極響應“廣告助農”活動，融入麗水蓮都等山區(qū)農產品推廣服務活動，幫助優(yōu)質“三農”企業(yè)拍攝系列產品宣傳片，打開銷售渠道，帶動交易額50萬元以上。

流量加持 農創(chuàng)客有了“加速度”

2024年9月，溫州首批8輛“廣告助農專車”上線。專車車身設計新穎獨特，車內精心布置成各類農特產展示介紹區(qū)域。消費者可通過掃描擋板處印制的二維碼進行農特產品查詢與購買，在線下單、直郵到家。

此舉源于溫州市市場監(jiān)管局與交運集團簽訂的“廣告助農”合作協(xié)議，借助“助農公交專線”、農村“客貨郵”融合專線、“暢行溫州”APP、“巴士購”超市等平臺發(fā)布助農廣告和銷售渠道，推動商家營業(yè)額增長10%以上。

為了讓豐富多樣的農特產資源走向市場，浙江省市場監(jiān)管部門以數字技術賦能鄉(xiāng)村振興，以電商直播流量撬動山區(qū)共富增量，助力農村的豐收果實從“枝頭”到“舌尖”完美銜接。

臨海市市場監(jiān)管部門積極探索“線下+電商”的融合發(fā)展模式，打造出集多功能于一體的直播孵化基地?；叵略O10個子工坊，配備21個電商直播間和4條數字化柑橘分揀線，通過牽頭各會員進行抱團談判，憑借產品集聚與規(guī)模優(yōu)勢，成功與物流企業(yè)“講價”，平均降低物流費率30%，年節(jié)省成本接近500萬元。

為助力涌泉蜜桔開辟進城通道，市場監(jiān)管部門邀請電商專家到“家門口”教學創(chuàng)業(yè)，為柑橘種植戶提供一對一營銷策劃、物流倉儲等全流程運營指導，累計培訓村民主播超過1000人次。2024年以來，涌泉電商協(xié)會已吸納會員130余家，涌泉蜜桔通過電商渠道實現(xiàn)銷售額突破1億元。

IP加身 土特產有了“時尚范”

近年來，桐鄉(xiāng)量身打造槜李廣告營銷、新媒體推廣，集成廣告功能打好宣傳“組合拳”，讓“可吸著吃”的槜李成功破圈，成為了具有桐鄉(xiāng)辨識度的水果IP。

2024年，桐鄉(xiāng)槜李文化節(jié)·嘗鮮季把槜李集市搬到了鬧市區(qū)，槜李汽水、槜李水果撈、槜李咖啡創(chuàng)意出圈，槜李王評選、尋找“‘槜’美發(fā)現(xiàn)官”、聯(lián)合郵政惠農溯源直播等槜李文化節(jié)系

列活動共吸引游客超10萬人次，實現(xiàn)文旅營收750余萬元。

IP賦能助力農產品升級，浙江多地巧打“特色牌”，通過廣告營銷、新媒體推廣及文旅融合，不僅提升了品牌價值，還拓寬了銷售渠道，實現(xiàn)了農民增收與區(qū)域共富。

蘭溪市市場監(jiān)管局立足楊梅特色產業(yè)，聯(lián)合廣告助農直播團隊介紹、拍攝宣傳片展示蘭溪楊梅鮮果及其衍生產品，全力提升品牌價值，創(chuàng)新探索“助農共富”實現(xiàn)路徑。

舟山六橫立足區(qū)域文旅品牌，通過挖掘各島、村特色，以“島鏈”布局整合資源，依托輪渡“海上移動宣傳陣地”、虎牙平臺直播的鄉(xiāng)村電競賽、鄉(xiāng)村運動會、“趣六橫萬人游”等文旅活動，幫助五星小土豆、紅薯粉絲、黃魚鲞、白枇杷等特色農產品走進大眾視野，創(chuàng)新打造“土豆餐廳”“海洋牧場”等以特色農產品為主要原料的漁、農家餐廳，帶動銷售額突破500萬元，助農實現(xiàn)“家門口”致富。

據統(tǒng)計，2024年，浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)共發(fā)動1660個幫扶企業(yè)，惠及5906個被幫扶企業(yè)（項目），舉辦683個各類專場活動，開展7037場直播，成功帶動特色農產品銷售7.3萬噸，銷售額達14.45億元，同比增長26.59%。

“下一步，我們將進一步支持廣告業(yè)與地方特色農業(yè)深度融合，助推產品開發(fā)、市場開拓、品牌塑造，提升廣告企業(yè)服務影響力和核心競爭力，為高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)積極貢獻力量。”浙江省市場監(jiān)管局相關負責人說。