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特步(中國)有限公司

特步集團有限公司(簡稱“特步”),是中國領先的體育用品企業(yè)之一,主要從事運動鞋、服裝及配飾的設計、研發(fā)、制造、銷售、營銷及品牌管理。特步始創(chuàng)于1987年,2001年創(chuàng)立特步品牌,2008年6月3日正式在港交所主板掛牌上市(1368.hk)。

作為一家定位大眾的專業(yè)體育用品企業(yè),特步在致力于專業(yè)體育用品生產(chǎn)的同時,更堅持“運動時尚”的獨特定位,通過體娛雙軌的差異化營銷策略,為消費者提供既有個性又具性價比的體育用品。

2017年底,特步三年變革圓滿收官,利潤增長61%,流水破百億。2019年,特步旗下新增Saucony(索康尼)、Merrell(邁樂)、K-Swiss(蓋世威)、Palladium(帕拉?。┑葒H品牌,開啟多品牌、國際化戰(zhàn)略。

企業(yè)發(fā)展歷程

1987年“三興”創(chuàng)辦

1987年,中國的市場經(jīng)濟剛剛起步。在福建晉江,丁水波出生的小鎮(zhèn)陳埭,農民們紛紛洗腳上岸,開啟了“家家點火、戶戶冒煙”的鄉(xiāng)村工業(yè)時代。這一年,17歲的丁水波也按捺不住創(chuàng)業(yè)的心,和兩個結拜兄弟湊了1500元,創(chuàng)辦了“福建三興體育用品公司”,這也成為后來特步的前身。在成立后的十幾年,“三興”從鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠發(fā)展成行業(yè)領頭羊,把產(chǎn)品賣到了俄羅斯、迪拜、美國、智利、西班牙等40多個國家和地區(qū),成為當時行業(yè)的“外銷王”。這也為后來特步幾十年快速健康的發(fā)展奠定了基礎。

2001年“特步”誕生

2000年的悉尼奧運會,中國軍團取得巨大成功,緊接著2001年,中國申奧成功。一時間,中國體育用品市場迎來發(fā)展的春天,內需不斷加大。就在這一年,“特步”品牌成立,在充分預判之后,外銷為主的經(jīng)營策略伴隨著“特步”品牌的成立,逐漸向內銷轉變,并開始探索培育自主品牌。

2008年 特步中國香港上市

從一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)家族小企業(yè)成長為中國體育用品行業(yè)第一陣營企業(yè),特步經(jīng)歷了快速發(fā)展的20年。從一家只有幾條生產(chǎn)線的小作坊,到員工數(shù)6000多人的大企業(yè),進一步規(guī)范管理、完善公司治理、建立現(xiàn)代企業(yè)制度成為進一步跨越發(fā)展的必然趨勢。

2005年開始,特步大規(guī)模推進改制上市,進一步明晰產(chǎn)權關系,規(guī)范納稅行為。與此同時,企業(yè)治理結構中,原有家族式管理的痕跡進一步淡化,大力引進高素質人才。高管當中,職業(yè)經(jīng)理人占了9成以上。與此同時,特步內部做了很多調整,優(yōu)化人員結構、完善績效體系、理清財務流程、構建決策體系。特步還引入ERP系統(tǒng),聘請全球知名的戰(zhàn)略定位咨詢公司特勞特為特步把脈診斷,制定戰(zhàn)略規(guī)劃。

2008年6月3日,特步在中國香港聯(lián)交所上市,成為特步品牌發(fā)展歷程中具有里程碑意義的一天,也意味著特步正式由一家家族式民營企業(yè)轉型成一家具備現(xiàn)代化管理水平的上市企業(yè)。

2015年 特步啟動三年變革

2015年,特步啟動三年轉型變革,提出了以消費者為核心的“3+”戰(zhàn)略。“3+”戰(zhàn)略首先體現(xiàn)為“產(chǎn)品+”:在保留產(chǎn)品時尚性的同時,進一步加強對專業(yè)性的提升。“體育+”指從單純的體育贊助轉向綜合服務,加強體育生態(tài)圈,尤其是跑步生態(tài)圈的建設。“互聯(lián)網(wǎng)+”則是指基于跑者和消費者大數(shù)據(jù)的零售與線上線下活動閉環(huán),運用新技術建立結合用戶體驗與社區(qū)建設的無縫新零售系統(tǒng),并根據(jù)跑者數(shù)據(jù)提供定制化的產(chǎn)品建議與信息服務。

“3+”變革當中,最核心的是零售模式的轉型,通過回收舊庫存、升級店鋪形象、提升品牌智能化管理水平、深化線上線下存貨共享一體化,實現(xiàn)了從過去粗放式向精細化的轉變。經(jīng)歷三年戰(zhàn)略變革,特步基本完成了銷售渠道扁平化至更優(yōu)化模式,其中約60%的店鋪由特步獨家總代理直接經(jīng)營,其余則由加盟商經(jīng)營,有效地掌控了特步整個零售渠道。特步2018年營收增長25%至63.83億元,毛利率增幅44.3%,標志著三年轉型圓滿完成。

2019年 特步開啟多品牌 國際化發(fā)展之路

2019年3月,特步與Wolverine公司成立合資公司,共同在中國內地、中國香港及中國澳門開展Saucony(索康尼)及Merrell(邁樂)品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發(fā)、營銷及分銷。8月,特步收購完成“K-Swiss”(蓋世威)和“Palladium”(帕拉?。﹥蓚€品牌。

這些品牌擁有與特步主品牌差異化的定位及不同目標消費群,與特步的品牌組合高度互補。其中,Saucony(索康尼)有跑鞋中的“勞斯萊斯”之稱,是世界“四大跑鞋”之一,擁有超過百年的跑鞋制作歷史;Merrell(邁樂)專注戶外領域;K-Swiss(蓋世威),一個于1966年在加利福尼亞州創(chuàng)立的傳統(tǒng)運動鞋品牌,致力提供高性能的網(wǎng)球鞋、休閑及健身鞋履產(chǎn)品,滿足世界級運動員和潮流引領者的高性能需求。始于1947年于法國創(chuàng)立的Palladium(帕拉?。?,現(xiàn)為全球最知名的軍靴品牌之一。這些品牌目前遍及全球80多個國家和地區(qū)。

可以說,2019年,特步正式成為多品牌、國際化的中國體育用品企業(yè),新收購的這些品牌將受惠于特步龐大的銷售網(wǎng)絡,領先的研發(fā)技術和供應鏈資源,使其得以在高速增長的中國體育用品市場中充分發(fā)揮潛力。

科研實力

2015年,伴隨著特步回歸運動,一個占地1700多平方米的運動科學實驗室在特步運營中心建成。實驗室擁有全室內環(huán)形測試跑道,六條不同材質的測試跑道涵蓋了目前跑者能遇到的主要路跑環(huán)境,分布在跑道中間的足底壓力板分析系統(tǒng)和跑道周邊的紅外高速運動捕捉系統(tǒng)精準捕捉跑者在運動過程中的各個關節(jié)及足部的運動軌跡及足底收到地面的反作用力情況,并通過多項高精尖技術,實現(xiàn)對運動員的運動技術分析、測試大眾運動建立中國人的數(shù)據(jù)庫并提出損傷預防方案、測試鞋產(chǎn)品性能等。與此同時,特步跑步的專業(yè)性也進一步提升,2018年,特步以專業(yè)馬拉松系列產(chǎn)品助力國內跑者征戰(zhàn)馬拉松賽事,累積收獲24個全程冠軍,23個半程冠軍。

除了擁有獨創(chuàng)的室內環(huán)形測試跑道之外,實驗室也配備了國際領先的科研設備,包括紅外高速運動捕捉系統(tǒng)、力學分析系統(tǒng)和智能計時系統(tǒng)和3D足部掃描儀、止滑測試儀、鞋內徑測量儀,可以全面的分析專業(yè)以及大眾跑者的跑步生物力學特征,支持個性化以及大眾人群腳型測試分析。

此外,特步還擁有力學機械測試實驗室、材料研發(fā)組、鞋底研發(fā)組、樣品研發(fā)工作室等,提供關鍵鞋材與鞋產(chǎn)品功能分析,擁有沖擊測試儀、彎折測試儀、3D打印設備系統(tǒng)等研發(fā)設備,以及制鞋流水線、鞋面編織系統(tǒng)等設計系統(tǒng),形成了從前端數(shù)據(jù)收集,到中端研究分析,再到后端設計打樣的一整套系統(tǒng)。

主要榮譽

2021年,榮獲“大中華區(qū)最佳投資者關系公司”。

2020年,榮獲“中國體育產(chǎn)業(yè)基地”稱號。

2019年,榮獲全國服裝行業(yè)百強企業(yè)稱號。

2018年,榮獲福建省民營企業(yè)100強第52位。

2017年,榮獲中國品質電商節(jié)鞋包類、運動戶外類“金麥品質獎”。

2016年,正式成為中國田徑協(xié)會“中國馬拉松合作伙伴”,及獲得“年度最受歡迎中國路跑跑鞋品牌”獎項。

2015年,榮獲“2015年中國連鎖品牌質量50強”。

2014年,榮獲“福建省2014年度民營企業(yè)納稅百強”。

2013年,榮獲“2013中國電子商務運營模式創(chuàng)新獎”;榮獲“福建省名牌產(chǎn)品”;榮獲“福建省2013年度民營企業(yè)納稅百強”。

2012年,榮獲“福建省質量管理先進企業(yè)”;榮獲“福建省政府質量獎”。

2011年,榮獲“全國模范勞動關系和諧企業(yè)”。

2010年,榮獲“福建省勞動關系和諧企業(yè)”。

2009年,榮獲“十大最佳美譽度鞋業(yè)(運動)品牌第一品牌”;榮獲“全國誠信文化建設十強”。

2008年,榮獲“2008福建省用戶滿意企業(yè)”。

2007年,榮獲“2007中國品牌年度大獎”;榮獲“中國500最具價值品牌”。

2006年,榮獲“最受職工歡迎的民營企業(yè)”。

2005年,榮獲“中國500最具價值品牌”和“中國質量領先品牌500強”;榮獲“2005年中國體育品牌特別貢獻獎”。

2004年,榮獲“國家免檢產(chǎn)品”;

2003年,榮獲“中國名牌企業(yè)”。

2002年,榮獲“中國名牌產(chǎn)品”。

企業(yè)公益

作為一家具有社會責任感的企業(yè),特步在努力發(fā)展的同時也不忘回饋社會,截至目前,特步累計捐贈物資價值超過3億元(人民幣)。近年來,特步集團和中國下一代教育基金會緊密合作,積極開展公益捐贈,已向山東、四川、貴州、云南、內蒙古、寧夏、青海、河北8個省、30個市縣捐贈了價值超6920萬元(人民幣)的運動裝備,惠及980所學校,受益人數(shù)逾20萬余人。

2020年,特步捐贈價值超2000萬元的物資馳援湖北,為當?shù)匾痪€醫(yī)護人員及各地支援湖北醫(yī)療隊送去急需的速干衣及防寒保暖物資,助力抗擊新冠肺炎疫情。

2019年,特步助力林書豪“三分心”公益活動,林書豪本賽季每進一個三分球,特步將相應捐出3000元的運動裝備,共同為“三分心”愛心池加碼。

2019年,為中國下一代教育基金會開設的“關愛啟蒙者-流動課堂”,捐贈價值300萬的運動鞋裝備。

2018年,聯(lián)合中國下一代教育基金會共同發(fā)起“愛起航公益項目”,計劃在兩年之內捐贈價值6000萬元人民幣的運動裝備。

2017年 為中國下一代教育基金會捐贈價值1000萬的相關運動產(chǎn)品。

2016年 為山東邢臺洪災地區(qū)捐獻物資400萬元。

2015年 被中國扶貧基金會評為“人道救援企業(yè)戰(zhàn)略合作圈成員單位”。

2013年 雅安地震,通過晉江慈善總會捐贈現(xiàn)金和實物超600萬元。

2011年 設立晉江市首個“特步家族慈善基金”,該慈善基金1000萬元。

2010年 玉樹地震,通過福建紅十字會捐贈現(xiàn)金和實物超過500萬元;同年在福建省南平市籌資百萬建立“特步希望小學”。

2008年 汶川地震,通過泉州慈善總會捐贈現(xiàn)金和實物超過500萬元。

2008年 華東、華南雪災,通過中國香港紅十字會捐贈價值200多萬元的產(chǎn)品。

2007年 成立泉州市慈善總會特步慈善基金,該慈善基金1068萬元。

企業(yè)文化

價值觀:拼搏、創(chuàng)新、誠信、共贏

企業(yè)愿景:打造全球運動時尚第一品牌,成為受人尊重的民族品牌運營商

企業(yè)使命:讓運動與眾不同

主要產(chǎn)品:特步、XTEP運動鞋、服、配件

https://www.xtep.com