國(guó)潮煥新+科技創(chuàng)新“圈粉”年輕消費(fèi)者

4月13日，第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱消博會(huì)）在海南?？诶_(kāi)帷幕，以國(guó)貨潮品、智能消費(fèi)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等為代表的消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)成為本屆消博會(huì)一大亮點(diǎn)。

本屆消博會(huì)共吸引了71個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)4100個(gè)品牌參展。各大展區(qū)人頭攢動(dòng)，客商、觀眾絡(luò)繹不絕。在上海城市形象展區(qū)，得物APP、米哈游等眾多參展企業(yè)以一系列國(guó)貨精品、潮流手辦以及AR虛擬試穿等新潮體驗(yàn)，吸引了眾多觀眾的目光。

國(guó)潮煥新裝點(diǎn)品質(zhì)生活

“這個(gè)黃金簽太有意思了。”一位戴著鴨舌帽的年輕男孩興奮地說(shuō)，“我要抽個(gè)事業(yè)簽！”

這款由國(guó)內(nèi)知名珠寶品牌周大生與得物APP聯(lián)合推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，以傳統(tǒng)求簽文化為靈感，簽文上“得財(cái)?shù)梦锏脨?ài)”的現(xiàn)代祝福語(yǔ)與傳統(tǒng)簽文設(shè)計(jì)相映成趣，吸引了眾多年輕人的目光。在得物APP展臺(tái)前，年輕人拿著“黃金上上簽”聊了起來(lái)，認(rèn)為其既滿足了年輕群體對(duì)美好生活的期許，也展現(xiàn)了國(guó)潮品牌在文化創(chuàng)新上的積極探索。

“黃金在年輕人眼中不僅是保值資產(chǎn)，更是文化認(rèn)同與情感表達(dá)的載體。‘黃金上上簽’將傳統(tǒng)黃金制品與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言相融合，賦予其祈福納祥的新內(nèi)涵。”得物展臺(tái)工作人員介紹，該款產(chǎn)品在得物APP上線1分鐘銷量即突破10萬(wàn)件，帶動(dòng)品牌單日銷售額環(huán)比增長(zhǎng)140%。這一現(xiàn)象表明傳統(tǒng)文化正通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)方式贏得年輕消費(fèi)者的青睞。

不僅黃金簽，該展臺(tái)上其他兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)尚表達(dá)的國(guó)貨潮品也吸引了不少參展者。例如，上海老字號(hào)品牌老鳳祥的全自動(dòng)陀飛輪腕表、上海美術(shù)電影制片廠與伊利聯(lián)名的乳酸菌飲品、上海品牌韓束的非遺簪花禮盒等。據(jù)了解，這些商品大多獨(dú)具創(chuàng)意，在得物APP首發(fā)后受到年輕人的歡迎，成為長(zhǎng)銷款甚至?xí)充N款。

“讓更多年輕人看到、了解并喜歡上國(guó)潮文化和國(guó)潮產(chǎn)品，是我們一直在努力實(shí)踐的事。”得物APP相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為深受年輕人喜愛(ài)的平臺(tái)，得物通過(guò)洞察年輕消費(fèi)群體需求，已成為國(guó)潮品牌擁抱年輕消費(fèi)者的首選平臺(tái)。未來(lái)，得物一方面將助力新銳國(guó)潮品牌快速成長(zhǎng)，另一方面將推動(dòng)老字號(hào)品牌以創(chuàng)新姿態(tài)融入當(dāng)代年輕人的品質(zhì)生活，為彰顯中國(guó)品牌的文化自信與創(chuàng)新活力貢獻(xiàn)平臺(tái)力量。

黑科技打造沉浸式消費(fèi)

除了追求國(guó)潮新品，年輕人更喜歡酷炫、有科技范兒的消費(fèi)體驗(yàn)。

在得物APP展臺(tái)前，消費(fèi)者王女士輕點(diǎn)屏幕，一雙安踏新款緩震運(yùn)動(dòng)鞋立即“穿”在了她的腳上。隨著她左右轉(zhuǎn)動(dòng)腳踝，鞋面的絲綢材質(zhì)在燈光下泛出柔和的光澤，網(wǎng)布部位的透氣孔清晰可見(jiàn)。“太神奇了！連走線紋路都跟真鞋一樣，還能一鍵切換不同配色。”王女士說(shuō)。她忍不住伸手觸碰虛擬鞋面，用手指在屏幕上劃動(dòng)，瞬間將白色運(yùn)動(dòng)鞋換成了亮眼的熒光綠。

“AR試穿功能每天能夠幫助超過(guò)30%的用戶進(jìn)行消費(fèi)決策，已經(jīng)被列為得物新用戶喜愛(ài)的3個(gè)功能之一。”展臺(tái)工作人員介紹說(shuō)，該項(xiàng)黑科技是基于得物APP自主構(gòu)建的潮流商品模型數(shù)據(jù)庫(kù)，目前已收錄李寧、安踏等品牌的2.6萬(wàn)雙數(shù)字鞋款。

據(jù)了解，除了AR試穿，得物還打造了AR試妝、AR試戴手表、AR試戴眼鏡、3D展示等功能。這些沉浸式體驗(yàn)功能幫助用戶獲得了更好的消費(fèi)體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者打破時(shí)空界限，更便捷地進(jìn)行消費(fèi)決策?，F(xiàn)場(chǎng)一位多次使用該功能的年輕消費(fèi)者感嘆：“現(xiàn)在線上購(gòu)物就像在實(shí)體店一樣放心，科技真的改變了購(gòu)物方式。”

記者注意到，在上海展區(qū)，像得物這樣通過(guò)科技、文化、時(shí)尚與消費(fèi)的深度融合來(lái)提升消費(fèi)品質(zhì)的企業(yè)還有不少。例如，依托XR+AI技術(shù)，上海天文館和申騰信息聯(lián)合制作了行走的天文館，通過(guò)高精度場(chǎng)景還原、智能互動(dòng)問(wèn)答和多感官體驗(yàn)，構(gòu)建了全景式、無(wú)邊界的天文科普新生態(tài)。下一步，他們計(jì)劃將該項(xiàng)目與免稅文旅、研學(xué)旅行結(jié)合，打造星空主題消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)。

情緒消費(fèi)圈粉Z世代

隨著二次元文化的蓬勃發(fā)展，徽章、手辦等周邊衍生品吸引了眾多年輕人打卡。

本屆展會(huì)上，由得物APP自主研發(fā)的“在得物找到你的星座”主題手辦，成為得物展臺(tái)最具人氣的打卡地。觀眾只需選擇星座，即可觸發(fā)專屬的3D動(dòng)畫(huà)——通過(guò)定制化的AR特效，讓情感表達(dá)煥發(fā)數(shù)字魅力。憑借《原神》等爆款游戲風(fēng)靡全球的米哈游，本次消博會(huì)則展示了《絕區(qū)零》與麥當(dāng)勞的聯(lián)動(dòng)合作，徽章、手辦等周邊衍生品吸引了眾多年輕人打卡。

“這是得物APP連續(xù)5年來(lái)到消博會(huì)。”得物APP相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消博會(huì)匯聚了國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品資源和全球買(mǎi)家賣家，得物APP聚集了有個(gè)性、有消費(fèi)力的中國(guó)年輕群體。得物會(huì)堅(jiān)持從年輕人的真實(shí)需求出發(fā)，用創(chuàng)新服務(wù)更高效地幫助用戶獲得放心的購(gòu)物體驗(yàn)，助力消費(fèi)提質(zhì)。同時(shí)，希望通過(guò)消博會(huì)平臺(tái)與更多國(guó)內(nèi)外品牌展開(kāi)合作，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品供給，為年輕人帶來(lái)更多美好事物。